9.6. Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках

 

Участвуя в работе ярмарки или выставки, каждая фирма хо­чет использовать конкретные мероприятия для достижения своей главной цели - обеспечения эффективной предпринимательской деятельности в долгосрочной перспективе. Этой цели и ее дос­тижению должны быть подчинены цели более низкого уровня, в частности цели реализации маркетинга. Последними, например, являются: обеспечение эффективной товарной политики; реализация действенной ценовой политики; обеспечение эффективной политики распределения това­ров; реализация действенной политики продвижения.

Достижение сформулированных целей может быть обеспе­чено, если будут достигнуты цели более низкого уровня. В каче­стве таких, например, по отношению к обеспечению эффектив­ной товарной политики можно указать: расширение ассортимента предлагаемых товаров; оценка новых товаров; улучшение качества производимых товаров; перепозиционирование товара на рынке и др.

Что касается ценовой политики, то здесь для обеспечения ее действенности возможными целями участия в ярмарке или вы­ставке могут быть:

- определение верхней границы цены товара;

-определение наиболее приемлемого уровня сервисного обслуживания;

-адаптация методов ценовой политики к используемым подходам к решению аналогичных задач конкурентами.

В соответствии со статьей 11 Закона Республики Беларусь от 23 июля 2008 года «О Совете Министров Республики Беларусь» и в целях дальнейшего содействия развитию выставочной и ярмарочной деятельности в Республике Беларусь и за ее пределами Совет Министров Республики Беларусь вынес постановление от 23 апреля 2012 г.  № 384 и утвердил 2 Положения: Положение  о порядке организации выставок и ярмарок в Республике Беларусь; Положение о порядке организации национальных выставок (экспозиций) Республики Беларусь за рубежом и признал утратившими силу: постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22 июля 2004 г. № 890 «О некоторых вопросах выставочной и ярмарочной деятельности» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2004 г., № 120, 5/14580); пункт 2 постановления Совета Министров Республики Беларусь от 23 апреля 2010 г. № 609 «О внесении изменений в постановления Совета Министров Республики Беларусь от 29 марта 2004 г. № 347 и от 22 июля 2004 г. № 890» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2010 г., № 105, 5/31714); пункт 2 постановления Совета Министров Республики Беларусь от 9 февраля 2011 г. № 164 «Об утверждении плана национальных выставок (экспозиций) Республики Беларусь за рубежом на 2011 год» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2011 г., № 21, 5/33306).   С данными положениями и согласовывают все свои действия, желающие принять участие на выставках, ярмарках, как на национальном, так и на международном уровне.

Вернуться к содержанию

 

Глава 10. Правовые основы конкуренции как фактора маркетинговой среды

 

10.1. Конкурентное законодательство. Субъекты и основные понятия конкурентного законодательства

 

 Основой рыночной экономики является конкуренция товаропроизводителей. Именно свободная конкуренция является тем механизмом, который заставляет хозяйствующих субъектов бороться за потребителя, что в конечном итоге приводит к повышению качества и снижению стоимости предлагаемых на рынке товаров и услуг. Монополии стремятся к приобретению чрезмерной экономической власти, поэтому антимонопольное регулирование представляет собой одну из ведущих функций государства. Оно включает три основных направления деятельности:

- активизация конкурентных структур, противостоящих монополии;

- государственное регулирование монополий путем контроля за ценами и уровнем рентабельности;

- предотвращение либо ликвидация монополий.

Антимонопольное законодательство возникло в США. Закон Шермана (1890 год) устанавливает:

1) любое тайное соглашение, объединение в форме треста или иной форме или тайный сговор, имеющие целью ограничение производства или торговли, объявляются незаконными;

2) любое лицо, которое будет или попытается монополизировать, или объединиться, или сговориться с каким-либо лицом или лицами, чтобы монополизировать какую-нибудь часть производства или торговли, будет считаться виновным в совершении преступления (с 1974 года - тяжкое).

Осуществление общей политики в области конкуренции является одним из приоритетных направлений деятельности Европейского союза. В соответствии со ст. 2 Договора о Европейском Союзе (ДЕС) Сообщество имеет одной из своих задач содействие высокому уровню конкурентоспособности условий хозяйствования. Статья 3  ДЕС предусматривает, что направления деятельности Сообщества должны включать систему, обеспечивающую защиту от искажений конкуренции на внутреннем рынке. Общий рынок, экономический и валютный союзы строятся в соответствии с закрепленными в ст. 3 и 4 ДЕС основными направлениями деятельности. Данные положения аутентично восприняты в Лиссабонском договоре, изменяющем Договор о Европейском союзе и Договор об учреждении Европейского сообщества (далее - Лиссабонский договор), который был официально подписан 13 декабря 2007 г. Соответствующие статьи ДЕС объединены в раздел VII «Общие правила о конкуренции, налогообложении и сближении законодательств» Лиссабонского договора. Эта общая цель является ключевой при толковании конкретных предписаний о конкуренции.

Вернуться к содержанию