11.4. Правовое регулирование банковского и страхового маркетинга

 

 Налоговая база у банков и небанковских кредитно-финансовых организаций (далее - банк), за исключением Национального банка Республики Беларусь, определяется как разница между доходами и расходами по уплате процентов, комиссионных и прочих банковских расходов.

Банки производят исчисление и уплату целевых платежей от доходов, исчисленных как разница между суммой процентных доходов и расходов, комиссионных доходов и расходов, прочих банковских доходов и расходов.

При расчете налоговой базы для исчисления целевых платежей в составе прочих банковских расходов учитываются затраты на аудиторские, консультационные, информационные и маркетинговые услуги в полном объеме (без учета установленных законодательством норм).

Доходы и расходы от реализации банками памятных и юбилейных монет, а также доходы от эмиссии и распространения банковских пластиковых карточек включаются в налоговую базу для исчисления целевых платежей.

Не включаются в налоговую базу операционные и внереализационные доходы и расходы банков, кроме доходов от сдачи имущества в аренду и лизинг.

Налоговая база у страховых организаций балансовая прибыль, которая определяется как общая сумма доходов, полученная от оказания страховых услуг и осуществления других видов деятельности в налоговом периоде, уменьшенная на сумму расходов, относимых в соответствии с законодательством Республики Беларусь на себестоимость продукции (работ, услуг) с учетом особенностей состава затрат, включаемых в расходы данных организаций, и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.

Перечисление средств (взносов, выплат и т.п.) и передача имущества, выполнение работ, оказание услуг, связанных с благотворительной деятельностью, расходы на осуществление спортивных, оздоровительных мероприятий, отдыха, развлечений, мероприятий культурно-просветительского характера, оказание шефской и социальной помощи и расходы на иные аналогичные мероприятия не уменьшают налоговую базу - балансовую прибыль.

Таким образом, бизнес-план позволяет решить ряд задач:

- определить конкретные направления страховой деятельности;

- оценить конкурентоспособность страховых услуг, которые будут предлагать другие страховые организации;

- оценить соответствие работников (команды) поставленным целям, обосновать методы материального и социального стимулирования;

- определить состав маркетинговых мероприятий по изучению рынка страховых услуг, их рекламе, ценообразованию, каналам их реализации потенциальным потребителям;

- предусмотреть возможные риски (проблемы);

- найти возможности сотрудничества, кооперации с другими страховыми организациями (страховыми брокерами) и др.

При этом основными функциями бизнес-плана являются:

- использование для разработки стратегии, концепции предоставления страховых услуг (рассмотрение предлагаемого страхового продукта с разных сторон, маркетинга, финансов, конкуренции);

- планирование, позволяющее оценить возможности развития новых направлений страховой деятельности, контролировать процессы развития страховой организации, выполнение бизнес-плана;

- оценка фактических результатов страховой деятельности за определенный период;

- привлечение денежных средств;

- привлечение к реализации планов страховой организации потенциальных партнеров (страховых брокеров, страховых агентов) и др.

Основные источники формирования инвестиционных ресурсов страхового предприятия подразделяются на собственные и привлеченные.

     Cтраховой рынок – это сфера специфических экономических отношений, складывающийся между страхователями (застрахованными лицами, выгодоприобретателями), нуждающимися в силу возможного случайного наступления неблагоприятных материальных, нематериальных ценностей (благ) событий в страховой защите имущественных интересов, и страховщиками, обеспечивающими за её счет использования ими в этих целях страховых фондов, формируемых из уплачиваемых страхователями денежных взносов (страховых премий).

Наряду с основными субъектами страхового рынка – страхователями и страховщиками – участниками его являются также страховые агенты и страховые брокеры и другие посредники.

Страховой агент является представителем страховщика, которому последний поручает на основании контракта от имени страховщика за определенное вознаграждение осуществление страховой деятельности.

Обязательства, принятые агентом в пределах полученных полномочий от имени страховщика, выполняются последним, как если бы они были приняты им самостоятельно. Страховой агент - физическое или юридическое лицо, действующее от имени страховой организации на основании заключенного с ней договора (контракта в отношении физического лица) либо договора поручения или иного договора (в отношении физического или юридического лица), предусматривающих осуществление посреднической деятельности. Если агент принимает обязательства от имени страховщика в пределах полученных правомочий, обязательства являются обязательствами страховщика.

Страховой брокер является независимым посредником, осуществляющим свою деятельность на основании соглашений со страхователями и страховщиками. Страховой брокер - коммерческая организация или индивидуальный предприниматель, осуществляющий после получения соответствующей лицензии посредническую деятельность по страхованию от своего имени на основании поручения страховой организации или страхователя либо одновременно каждого из них.

Посредническая деятельность по страхованию, связанная с заключением договоров страхования от имени иностранных страховых организаций, на территории Республики Беларусь не допускается, если межгосударственными соглашениями с участием Республики Беларусь не предусмотрено иное.

Вернуться к содержанию