Глава 3

Лид – значит “вести”

Глава, где речь идет о том, как в современной журналистике воплощается принцип, очень сходно формулируемый великими умами человечества в разные времена: “хорошее начало – половина дела” (Платон), “начало есть половина всего” (Пифагор), “почти во всех делах самое трудное – начало” (Руссо), “кто неправильно застегнул первую пуговицу, уже не застегнется как следует” (Гете).

Сказать о самом главном в первых строках, а детали и подробности давать по мере убывания их значимости – вот основное правило подачи информации современной журналистики, принятое во всем мире. Называют его “принципом перевернутой пирамиды”.

Родился он в Америке во время Гражданской войны Севера и Юга (1861—1865 гг.). Главными событиями тогда были сообщения с фронта. Их ставили на первые полосы газет. Но телеграф на фронте находился в руках военных. И журналистов допускали к нему на короткое время. К тому же связь могла прерваться в любой момент. Зачастую материал целиком удавалось переслать в редакцию лишь в два-три приема. Вот почему журналист в первую фразу старался вложить максимум информации.

Такой подход к подаче новостного материала сохранился вовсе не как дань традиции или в силу привычки. Просто он полностью соответствует психологии восприятия. Человеку всегда хочется узнать новость поскорее – все самое-самое. А уж потом можно “обсосать” детали, взвесить “за” и “против”.

Начало, которое содержит квинтэссенцию материала, называют лидом. От английского глагола to lead – вести. У нас это известно как “вводка”. Хотя порой складывается впечатление, что понятие “вводка” в отечественной журналистике пошло от слова “вода”, в том смысле, в каком оно используется в выражениях “лить воду” или “толочь воду в ступе”.

Задача лида – (1) привлечь внимание читателя, (2) ввести его в материал, (3) увлечь и заставить прочесть все до конца. Но даже если увлечь и заставить не удалось, хороший лид уже выполнил задачу, если привлек внимание и ввел читателя в суть материала.

Стремление всю основную информацию втиснуть в первую фразу приводила к тому, что предложение становилось перегруженным и трудным для восприятия. Поэтому сами же американцы от этого подхода со временем отказались. В результате лид сегодня – это два-три (иногда больше) предложения. Информационно насыщенные и яркие, они должны привлекать подобно тому, как в хорошем ресторане привлекает красиво поданное блюдо, даже если содержимое его -- суть банальная картошка с куском мяса.

Классический лид должен следовать принципу пяти “дабл-ю”, то есть отвечать на пять вопросов, которые в английском написании начинаются с буквы “дабл-ю”: кто (who), что (what), когда (when), где (where), и почему (why).

Сегодня принцип пяти “дабл-ю” соблюдается не столь жестко, как прежде. Лид может оставить какие-то из вопросов без ответа. Но ответ на них обязательно есть в тексте статьи, причем в самом начале.

Понятно, что очередность ответов на пять “дабл-ю” может быть любой.

Вот образец классического лида.

Арбитражный суд Москвы принял вчера решение о принудительной ликвидации Нового русского банка, у которого Банк России в начале июля отозвал лицензию за “отмывание”. От ликвидации банк не спасло даже то, что он оспорил отзыв лицензии и это дело рассматривается в том же арбитражном суде.

“Кто” -- арбитражный суд Москвы, “что” -- “принял … решение о принудительной ликвидации …”, “когда” -- “вчера”, “где” -- в Москве (поскольку арбитражный суд именно Москвы), “почему” -- потому что банк “отмывал” деньги, за что сначала была отозвана лицензия, а вот теперь решили банк и вовсе прикрыть.

Второе предложение лида несет уже дополнительную информацию, раскрывающую, насколько накалена ситуация: госорганы готовы действовать решительно и арбитражный суд не останавливает даже то, что Новый русский банк оспаривает отзыв лицензии.

Органическая часть текста

Лид – первая и очень важная часть текста. Он не только являет собой квинтэссенцию материала, но и задает тон всей статье: нейтрально информативный, иронический, тревожный, критический, хвалебный. Варианты могут быть разные. Недаром при верстке на лид стремятся обратить особое внимание. Его выделяют кеглем, курсивом, дают полужирным шрифтом, растягивают на две колонки. Но иногда верстают просто как начало текста.

Впрочем, как подать лид на полосе, зависит во многом от правил, принятых в редакции, а также от вкуса дизайнера и выпускающего редактора. Задача журналиста всегда помнить: лид – при всей его значимости – это часть всего текста. И вместе с последующими строками он составляет единое органическое целое.

В классическом варианте информационной статьи весь последующий текст раскрывает -- дополняет, уточняет – основные положения лида.

Разберем, как в хорошем информационном материале соотносится лид (я выделил его курсивом) с основным текстом публикации.

УКРАИНА СПЛАВЛЯТ ЧЕРНОМОРСКИЙ ФЛОТ

В воскресенье вечером первый замглавы МИД Украины Антон Бутейко дал понять, что российский Черноморский флот может покинуть Севастополь до 2017 года, когда истекает срок действия соответствующего договора между Москвой и Киевом. Это косвенно свидетельствует о том, что переговоры президентов России и Украины Владимира Путина и Виктора Ющенко в Казани закончились ничем. Киев ищет новый рычаг давления на Москву, реанимируя вопрос о пребывании в Крыму Черноморского флота РФ.

Лид отвечает на основные “дабл-ю”. “Кто” -- первый замглавы МИД Украины; “когда” -- вчера вечером; “что” -- дал понять, что российский Черноморский флот может покинуть Севастополь раньше оговоренного времени; “почему” он сделал такой демарш – потому что переговоры президентов прошли впустую и Киев ищет рычаги давления на Москву. Ответ на вопрос “где” (где прозвучало заявление) содержится в начале основного текста.

Огласить, казалось бы, уже умершую идею выдворения Черноморского флота РФ из Севастополя было поручено чиновнику не самого высокого ранга. Первый заместитель министра иностранных дел Украины Антон Бутейко выступил в воскресенье вечером в эфире украинской службы “Би-Би-Си”. (Вот и ответ на вопрос “где”) Он напомнил, что согласно договоренностям, Черноморский флот России временно арендует часть территории Украины до 2017 года, основанием для чего являются переходные положения украинской конституции. Вместе с тем, согласно пункту 7 ее статьи 17, пребывание на территории Украины иностранных военных баз запрещено. По словам господина Бутейко, ряд авторитетных украинских специалистов в области права утверждают, что переходные положения не могут быть действительны более пяти-семи лет, а потому договор об аренде не может действовать до 2017 года. “Свое решение по этому вопросу может принять только конституционный суд”, -- отметил при этом Антон Бутейко.

Еще весной министр обороны Украины Анатолий Гриценко заявил, что Киев не ставил и не ставит вопроса о досрочном выводе Черноморского флота России. Он выразил уверенность, что и нынешний состав верховной рады, и новый, выборы которого предстоят в марте 2006 года, не будет ставить вопрос о выводе флота РФ до 2017 года. Однако теперь Украина явно дает понять, что вопрос о Черноморском флоте вполне может быт пересмотрен.

Первые два абзаца раскрывают и дополняют первое предложение лида. Более подробно даются ответы на вопросы “кто” и “что”.

Суждения по проблемам такого уровня не могут стать достоянием общественности без санкции высшего руководства Украины. Судя по всему, казанские переговоры Владимира Путина и Виктора Ющенко не оправдали надежд украинской стороны. Пласт накопившихся нерешенных проблем так и остался нетронутым. Раздражение Киева могло вызвать и то, что в последнее время Москва стала вновь придавать слишком большое политическое звучание проблеме украинизации русскоязычных школ Крыма, что на Украине воспринимают как грубое вмешательство в собственные внутренние дела.

Этот абзац поясняет вторую часть лида. Делается попытка проанализировать ситуацию и дать развернутый ответ на вопрос “почему”.

Официальной информации о направлении запроса в Конституционный суд Украины по проблеме Черноморского флота РФ не последовало.

Заключительный абзац дает понять, что, скорее всего, выступление замглавы МИДа не имеет конкретной практической цели, а лишь является политическим ходом. И, по сути, подтверждает мысль, высказанную в начале первого абзаца – странно, что столь серьезное заявление делает чиновник не самого высокого ранга, а потому оно вряд ли будет иметь серьезные последствия. Это то, что в журналистике называется “рамка»: с точки зрения смысловой она обрамляет материал.

Иногда об органическом единстве лида и всего последующего текста забывают. Вот что в таком случае выходит (курсивом выделен лид статьи).

РОССИЙСКИЙ РЫНОК ВЫРОС НА ИНОСТРАННОМ КАПИТАЛЕ

Вчера ЦБ обнародовал данные по динамике чистого вывоза и ввоза капитала. Из них следует, что в III квартале в России наблюдался чистый ввоз капитала в объеме $ 2,9 млрд, при том, что раньше преобладал его чистый вывоз. Именно благодаря этому российский фондовый рынок демонстрировал почти безостановочный рост летом и в начале осени этого года.

Вчера Банк России опубликовал предварительные данные за III квартал 2005 года по чистому вывозу капитала частного сектора. Из них выяснилось, что по данным платежного баланса РФ, в III квартале наблюдался чистый ввоз в Россию в объеме $ 2,9 млрд.

Первый абзац основного текста содержит ту же информацию, что и лид. Впечатление такое, словно лид в данном случае – некий довесок. И писал его не автор, а кто-то другой. При этом, не особо утруждая себя, использовал те же цифры и те же слова, лишь перефразировал слегка предложения. Совершенно очевидно: в данной публикации либо сам лид, либо следующий за ним абзац не нужен.

Прикоснитесь к человеку

Важнейшим элементом лида является то, что в журналистике США называют хьюман тач (human touch). По-русски это переводят как “человеческий фактор”. Но паукообразное слово “фактор” вовсе не передает смыслового оттенка этого английского выражения, которое дословно означает «касание человека» или «прикосновение к человеку». Наличие хьюман тач существенно повышает шансы на то, что материал будет прочитан: ведь каждому важно получить ту информацию, которая касается лично его.

Такова природа человека. Не нами сказано: своя рубаха ближе к телу. И надо с этим считаться, более того, использовать в своих журналистских целях.

Наверняка каждому приходилось наблюдать ситуацию: хозяева показывают гостям семейные фото. Гости разглядывают с вежливым безразличием, вымученно ахают, восхищаются резвыми отпрысками хозяев или бесконечными видами альпийской горки на дачном участке, заснятой при разном освещении и в различных ракурсах. Но как только доходит до снимков пикника, участниками которого были все собравшиеся, сразу вспыхивает неподдельное воодушевление. Снимки буквально рвут из рук друг у друга, разглядывая себя, любимых. Это и есть проявление великой, притягательной силы хьюман тач в его визуальном исполнении. Не менее сильно воздействует принцип хьюман тач в виде написанных фраз. Используйте этот принцип в своей журналистской практике всегда и везде, а уж в лиде – в первую очередь.

Вот лид, который служит примером того, как журналист с первых же слов использует заинтересованность читателей, заставляя их прочесть весь материал:

Вкладчики 972 российских банков отныне могут спать спокойно: те, кому они доверили свои деньги, прошли отбор в систему страхования вкладов. А через год они смогут нести в банк большую сумму – если будет принято предложение Агентства по страхованию вкладов (АСВ) гарантировать по одному вкладу 280 000 руб.

Но рассмотрим более типичный для отечественной журналистики лид, где полностью игнорируется человеческий подход к подаче информации, и подумаем, как можно его переписать с учетом всего сказанного.

Вчера было опубликовано постановление правительства о новой методике расчета потребительской корзины, в которую складывают товары, необходимые для выживания среднестатистического гражданина. По сравнению с предыдущей, сформированной шесть лет назад, в ней станет меньше хлеба и картошки и больше мяса и фруктов. Кроме того, россиянам рекомендована и духовная пища – в минимальный набор расходов в первые включены траты на посещение театров, кино и выставок. (457 зн.)

Формально здесь есть вся необходимая информация. Но одно только словосочетание “опубликовано постановление правительства”, стоящее на первом месте, уже вызывает оскомину. А ведь информация сама просит включить в работу принцип хьюман тач.

А теперь стоп. Отложите на время чтение и напишите свой вариант -- “очеловеченный” лид, содержащий необходимую, на ваш взгляд, информацию. Сделать это несложно, если понимать, что пишите вы не с одной лишь целью заполнить оставленную для вас газетную площадь и не ради того, чтобы потрафить любимому правительству, а исключительно для читателя, которого весьма интересует наполнение этой самой потребительской корзины.

Итак, (сравните с вашим вариантом) тот же лид будет выглядеть более приближенным к человеку, если построить его следующим образом.

Жители России смогут теперь больше потреблять мяса и фруктов, чаще посещать театры, кино и выставки. Расходы на это учтены при формировании новой потребительской корзины – набора услуг и товаров, жизненно необходимых среднестатистическому гражданину. Вчера опубликовано постановление правительства о новой методике расчета потребительской корзины в стране. (356 зн.)

Замечу: в лид вовсе не обязательно выносить информацию о том, что нынешняя потребительская корзина рассчитывалась по методикам шестилетней давности и что упор делался на хлеб и картошку. Это уже история, хотя и любопытная. Ее уместно дать в самом тексте. Не очень оптимистично, особенно для лида, звучит пассаж про “товары, необходимые для выживания”. Лучше сказать “товары жизненно необходимые”. Суть та же, а звучит корректнее по отношению к тем, к кому обращена публикация. Другое дело, если бы статья была критическая, и журналист обличал правительство, которое обеспечивает большинству своих сограждан условия только для выживания, а не для достойной жизни. Тогда подобные обороты уместны. Но из самого лида следует, что о критике правительства речь в публикации не идет.

И еще один образец того, как журналист умудряется обесчеловечить даже самый “человекокасаемый” материал -- статью о жилищном строительстве.

Вчера управляющая компания “Балтрос” представила крупнейший в России частный инвестиционный проект в области жилищного строительства. Между Пушкиным и Колпино на площади 280 гектаров (примерно 550 футбольных полей) планируется построить жилой массив малоэтажной застройки (дома от 4 до 6 этажей). Будущий новый микрорайон Петербурга получил название “Славянка”, там планируется соорудить 1400 тысяч квадратным метров жилья. (424 зн.)

Скажите, на милость, кто сумеет оценить, что такое 1400 тыс. кв. м. жилья? Много это или мало? И к чему такие длинноты-уточнения – сначала автор говорит о малоэтажной застройку и тут же в скобках приводит цифры этажности? Достаточно сказать -- дома будут в 4-6 этажей. А дальше каждый умеющий читать сообразит: это уж точно не высотка (тем более, малоэтажной застройкой скорее принято считать дома в 2-3 этажа).

Тот же лид с привлечением информации, которая запрятана в середину статьи, можно подать, учитывая принцип хьюман тач, в таком виде:

Почти 45 тысяч человек справят новоселье в новом микрорайоне “Славянка” между Пушкином и Колпином, проект которого представила вчера управляющая компания “Балтрос”. Этот крупнейший в России частный инвестиционный проект предполагает к 2011 году построить 4-6 этажные дома не площади 280 га (примерно 550 футбольных полей). Здесь же разместятся зеленые зоны, здания детских учреждений, поликлиники, милиции, бассейна. (416 зн.)

В таком варианте объем, пусть немного, но сократился. Зато информации больше. А главное – она понятна: микрорайон, в котором поселятся 45 тысяч человек, да еще обеспеченный инфраструктурой – это целый город. Проект, в самом деле, значимый, стоит о нем почитать.

Один английский журналист заметил: «Первое правило журналистики – не бороться с предрассудками читателя, а опираться на них». На первый взгляд, фраза отдает цинизмом. Но, по сути, это хлестко сформулированное требование использовать принцип хьюман тач.