У всех лидов одна задача

Все сказанное является «джентельменским» набором для написания лида информационной статьи.

Но в современной журналистике понятие лида перекочевало и в другие жанры. Подчеркиваю – именно понятие, а не структура. Конечно же, нелепо ожидать, что лид в очерке о человеке начнется с четких и динамичных ответов на пять дабл-ю. Здесь уместнее в двух словах описать случай из жизни героя, который раскрывает суть человека, или начать с прямой речи героя, показывающей его отношение к окружающим, к близким или к своей профессии.

И даже в чисто информационных статьях требования к лиду перестали быть жесткими.

В западной литературе по журналистике можно встретить попытки классифицировать лиды по типам:

• строго информационные,

• исторические (первая фраза относит читателя к какой-либо исторической аналогии),

• юмористические,

• лиды-парадоксы (первая фраза построена на парадоксе),

• вопросительный лид (начинается с вопроса),

• лид-размышление (с самого начала герой публикации высказывает свое личное мнение по проблеме публикации),

• лид — обращение к читателю,

• описательный (характерен для репортажей, вводит в атмосферу происходящего),

• лид -- частная судьба-история (очень коротко рассказанная история – например, человека, отдельной семьи, научного изобретения, музейного экспоната, здания, предприятия, – которая является типичной для темы всей статьи).

Последний тип лида встречается часто как в больших проблемных статьях, так и коротких информационных. По сути, такой лид есть воплощение принципа хьюман тач.

Проиллюстрирую подобный лид примером. Тема: топливная компания «N» выпустила на рынок новый высококачественный и экологически безопасный бензин.

Отечественный журналист начинает так:

Рост числа машин и увеличение загрязнения атмосферы выхлопными газами является сегодня одной из главных проблем российских мегаполисов. Большой вклад в решение этой проблемы внесла топливная компания «N», которая начала продажу на своих АЗС в Санкт-Петербурге бензинов нового поколения, соответствующих стандарту Евро-3. Они обладают более высокими эксплуатационными свойствами по сравнению с существующими бензинами и значительно снижают экологическую нагрузку на окружающую среду.

Вот как начало статьи на ту же тему могло бы, скорее всего, выглядеть в американской газете:

«Джон Льюис, отъехав от заправки в своем Новом Орлеане, вдруг обнаружил, что его «Форд» бежит гораздо резвее и на удивление чутко реагирует на педаль газа. А паркуясь вечером под окнами дома, он не услышал привычного ворчанья жены: скорее глуши двигатель, вся вонь в квартиру идет. Лишь через день, заправляясь на той же АЗС, он понял, в чем дело. Объявление на бензоколонке, не замеченное им в тот раз, сообщало: на АЗС «N» теперь продаются бензины нового поколения Евро-3.

Вместе с ним уже триста тысяч автомобилистов Нового Орлеана смогли оценить преимущества нового топлива за те три дня, что оно продается на бензоколонках фирмы «N».»

Я позволил себе столь длинное отступление и даже сконструировал за американских коллег начало статьи, чтобы наглядно показать, что такое «лид --- частная судьба-история» и как можно сделать переход от частного к общему. А вместе с тем, чтобы продемонстрировать различия в принципах подачи материала: отечественная журналистика имеет склонность идти от общего к частному, американцы – наоборот. Но общее воспринимается абстрактно. А историю рядового человека легко примерить на себя. Тогда все описываемое становится ближе, понятнее.

Но вернемся к классификации лидов. Она, на мой взгляд, особого смысла не имеет, поскольку никогда не будет ни строгой, ни полной. Можно лишь привести большее или меньшее количество примеров. Причем именно на основе западной журналистики.

При большом разнообразии лидов все они выполняют единую задачу: привлечь внимание читателя.

Лид, как хлеб, -- всему голова

Вдумчивый читатель уже сделал правильный вывод: поскольку лид – не только привлекает внимание читателя, но является камертоном всей публикации, то с него и следует начинать работу над текстом.

У каждого журналиста формируется не только свой стиль письма, но и стиль работы. Вырабатывайте привычку: сначала сделать лид и лишь потом приступать к тексту.

Я не случайно употребляю слово «сделать» применительно к лиду. Он именно делается, конструируется. Иногда мучительно долго. Гоните от себя коварную мысль: «Напишу-ка сначала текст, а там, глядишь, лид сам «выскочит» из написанного.» Это все от лукавого. Это как телегу ставить впереди лошади. Не получается хороший лид, значит вы просто еще не «дозрели», чтобы всерьез садиться за компьютер. Значит, и публикация выйдет сырая.

Из функции лида следует, что он должен обладать такими свойствами:

-- быть немногословным;

-- быть понятным, то есть иметь информационную самодостаточность;

-- нести достоверную информацию (особенно обращайте на это внимание, когда в лиде даете информацию о предстоящем событии: например, о сроках открытия или пуска объекта);

-- содержать элемент новизны (информационный повод);

-- включать (по возможности) принцип хьюман тач.

Предлагаю разобрать следующие лиды.

Компания “Продимпекс”, крупнейший игрок российского рынка сахара, начала распродажу своих активов. Вчера компания официально выставила на продажу принадлежащий ей Тимашевский сахарный завод (Самарская область). Это уже второе предприятие, на которое “Продимпекс” ищет покупателя, в ближайшей перспективе компания планирует распродать еще шесть-семь производственных площадок. По мнению экспертов, инициатива “Продимпекса” характеризует общую ситуацию в отрасли: производить сахар в России стало невыгодно из-за демпинга конкурентов из стран СНГ. (549 зн.)

Первая фраза этого лида является своеобразным вступлением. Она обобщает информацию второго и третьего предложений. Разумный читатель и без этой подсказки поймет, что речь (скорее всего – хотя и не абсолютно точно) идет о начале распродажи.

Замечу, что понятие «производственная площадка» не есть синоним слова «завод». Один завод может иметь несколько производственных площадок, расположенных в разных местах. Поэтому фраза о намерении «распродать шесть-семь производственных площадок» не несет точной информации. Для лида это недопустимо (как, впрочем, и для всей информационной статьи в целом). Нельзя исключать, что речь идет о продаже лишь одного юрлица – завода, имеющего семь площадок.

Но все-таки сделаю предположение, что автор имеет в виду шесть-семь предприятий, обладающих правом юридического лица. Тогда о распродаже говорить можно. Сделав такое допущение и убрав первое предложение, предлагаю ту же информацию представить более компактно:

Компания “Продимпекс”, крупнейший отечественный производитель сахара, выставила вчера на продажу свой Тимашевский сахарный завод (Самарская область). Это уже второй объект, на который “Продимпекс” ищет покупателя, и в ближайшей перспективе планирует продать еще шесть-семь заводов. По мнению экспертов, ситуация в отрасли такова, что производить сахар в России стало невыгодно из-за демпинга конкурентов из стран СНГ. (421 зн.)

Объем текста сократился более чем на 20%. Это много.

Оба варианта лида не используют принцип хьюман тач. Поскольку статья опубликована в издании для деловых кругов, без этого можно обойтись. Но если все-таки принять во внимание человеческий фактор (сама тема -- сахар, подразумевающая потребителя-сладкоежку, -- к этому располагает) то лид можно переписать в таком виде:

Похоже, российские сладкоежки скоро полностью перейдут на сахар, производимый в ближнем зарубежье. Из-за демпинга “эсэнгэшных” конкурентов, выпускать сахар в России становится невыгодно. Именно потому, считают эксперты, компания “Продимпекс”, крупнейший отечественный производитель сахара вчера выставила на продажу свой Тимашевский сахарный завод (Самарская область). Это уже второй объект, на который “Продимпекс” ищет покупателя, и в ближайшей перспективе планирует продать еще шесть-семь предприятий. (508 зн.)

И даже в данном случае объем текста немного, но сократился.

А теперь оцените, пожалуйста, такой лид:

Сегодня на пресс-конференции высшие руководители городского образования отчитаются о том, как идет реализация одноименного национального проекта.

Каково, на ваш взгляд, имя «одноименного национального проекта»? В лиде намека на это нет. В рубрике «Образование: Родители оценят школы» и в заголовке «Директорам устроят экзамен» -- тоже нет. Единственное, что можно предположить: проект как-то связан с поголовной экзаменацией (аттестацией) директоров школ.

И только в самом тексте написано, что речь идет о старте «приоритетного национального проекта «Образование» (ПНПО)».

Еще один пример типично российского лида.

Первый в России океанариум откроется в Петербурге в октябре 2005 года. Разместится он в торгово-развлекательном центре «Нептун», на углу улиц Марата и Звенигородской. Строительство центра и океанариума вдет ЗАО «Компакт», заказчиком и генеральным инвестором выступает ЗАО «Рубин».

Торгово-развлекательный комплекс «Планета Нептун» расположен на земельном участке площадью 15 тыс. кв. метров, общая площадь здания – около 30 тыс. кв. метров. Первая очередь комплекса будет запущена осенью 2005 года, окончание второй очереди запланировано на 2007 год. Главной особенностью проекта является первый в России океанариум площадью около 5 тыс. кв. метров. Он разместится на первом и подвальном этажах первой очереди ТРК «Планета Нептун». (729 зн.) (далее описывается океанариум: его будущие обитатели и что ждет посетителей заведения -- авт.)

Прочитав статью в июле 2005 года, я сразу высказал сомнение: надо ли так четко указывать дату открытия -- она может измениться. Меня отнюдь не привлекают лавры Кассандры, просто в первой же фразе нарушены законы журналистики, требующие давать точную информацию. (К сожалению, реальность подтвердила мои опасения: океанариум начал действовать лишь 8 месяцев спустя после указанного срока.) Лучше было сказать: «скоро откроется» или «в конце года планируется открыть». А еще более точная информация содержится в такой фразе: «по планам инвестора предполагается открыть». Планы могут корректироваться и с автора, как говорится, взятки гладки.

Лид, повторю еще раз, должен привлечь, заинтересовать. Но кого из читателей, будущих посетителей океанариума, может интересовать, кто выступает строителем или заказчиком проекта? Кто из нас способен оценить размеры площади в десятки тысяч квадратных метров – много это или мало для хорошего океанариума? Данный лид больше напоминает отчет начальника стройки на производственной планерки или главы администрации района на заседании правительства города.

А ведь тема публикации сама диктует необходимость использовать принцип хьюман тач и лид-обращение описательного типа. Возможен такой вариант:

Вы хотите посмотреть на обитателей далекой и таинственной Амазонки, опуститься по тоннелю на дно океана и заглянуть в глаза четырехметровой акуле, разглядеть глубоководных «морских чертей» и зубастых мурен, полюбоваться коралловыми рифами, а затем очутиться во льдах Антарктиды рядом с забавными пингвинами? Вам интересно увидеть множество морских диковин со всего мира?

Теперь это станет доступно петербуржцам и гостям города. Первый в России океанариум – он расположен в Петербурге неподалеку от Театра юного зрителя – начал завершающую стадию подготовки к открытию. Оно состоится через несколько месяцев. Заказчиком и генеральным инвестором проекта выступает крупнейший в стране институт по проектированию подводных лодок ЗАО «РУБИН». (740 зн.)

Объем текста почти не увеличился. А привлекательность возросла. На сколько – сказать трудно: ее не подсчитаешь в цифрах. Но совершенно очевидно, такой лид обращен к человеку, «играет» на естественном и столь знакомом всем нам чувстве любопытства: а что же скрыто там, в подводном царстве?

Уже после такого вступления можно рассказать о площади океанариума, но цифры дать в сравнении, чтобы читателю были понятны масштабы. Если требует политес, указать организацию-строителя. Два слова сказать в целом о торгово-развлекательном комплексе. А потом снова вернуться к рассказу о собственно океанариуме, упомянув некоторые детали и изюминки.

Впрочем, мы уже затронули тему другой главы – «структура статьи». Пока речь идет только о лиде.

Сказанного здесь, вполне достаточно, чтобы научиться выстраивать профессиональный лид. Надо лишь пораскинуть мозгами, а потом собраться с мыслями. И всегда помнить: лид в статье как хлеб за столом – всему голова.