I. Виды эс

1. Заголовок (ему будет посвящена отдельно целая глава);

2. Подзаголовок -- несколько слов, написанных более мелким шрифтом под заголовком. Несет дополнительную информацию о содержании статьи.

Подзаголовки бывают двух видов:

а). в виде самостоятельного предложения, разъясняющего тему публикации

Пример 1:

КУПИТЕ ОРКЕСТР (заголовок)

Музыканты сами себя выставили на продажу (подзаголовок)

Пример 2:

Кино на колесах (заголовок) Столичные маршрутки становятся все более привлекательными для рекламодателей (подзаголовок)

Пример 3:

СЕМЬ ГРЕХОВ И 250 ДНЕЙ (заголовок)

Демократы пытаются объединиться (подзаголовок)

б). в виде окончания длинного предложения, первые слова которого служат заголовком

Пример 1

КИЛЛЕР ЗАКРЫЛ УГОЛОВНЫЕ ДЕЛА (заголовок)

на теневого владельца Содбизнесбанка (подзаголовок)

Пример 2

БУДЕМ ЖИТЬ ПО РАСПИСАНИЮ (заголовок)

«Большой восьмерки» (подзаголовок)

3. Лид

4. Названия глав – заголовки небольших глав, на которые делится текст. По классическим канонам западной журналистики любой текст объемом больше 2,5 тысяч знаков желательно разбивать на главки и каждой давать название. В отечественной журналистике это не вошло до сих пор в широкую практику. У нас предпочитают «кирпичи». А если изредка и разбивают текст на главки, то делают это с откровенным безразличием, похоже, совершенно не заботясь о привлекательности названия глав.

Вот образец такого «кирпича» на четверть полосы формата а2 с абсолютно безликими названиями глав: ввп и www (заголовок) Владимир Путин провел пресс-конференцию для обитателей интернета (подзаголовок)

«Превед, Медвед!» (название главы)

Не только о личном (название главы)

Демонстрация свободы (название главы)

Название первой главы вычурно-непонятное, названия двух других – банальны до оскомины.

А между тем названия глав имеют большое значение. Об этом мы поговорим чуть позднее, когда будем разбирать функции каждого элемента статьи. Здесь же подчеркну: главой в статье может служить совсем небольшая часть текста – три и даже два абзаца, несущие определенную смысловую нагрузку, отличную от смысловой нагрузки другой части текста. Иногда и два-три длинных предложения уже можно вычленять в отдельную главу, если на этой части текста необходимо сделать акцент.

Каждая глава может иметь свое собственное название никак не связанное с названием других глав. Можно продумать единую стилистику названий. Можно даже одно предложение разбить на две-три части, каждая из которых служит самостоятельным названием главы. Вот как сделано в статье (4700 зн.), рассказывающей о мероприятиях грядущего празднования дня Петербурга: «От торжественного официоза …» (название первой главы материала), «… до «веселого сумасшествия» (вторая глава). Не скажу, чтобы это выглядело очень привлекательно. Но все же лучше, чем ничего: для нашей прессы и такие образцы весьма редки.

5. Врезка – цитата из текста (одно-два коротких ярких предложения) или, что бывает чаще, «заковыченные» слова собеседника. Врезка подается крупным кеглем иногда курсивом или шрифтом, отличным от шрифта основного текста; либо в рамке, либо на подложке (черный текст на сероватом фоне), либо вывороткой (белые буквы на темном фоне). В зависимости от объема текста, может быть одна, две, три и более врезок. Они потому так и называются, что в прямом смысле слова врезаны в текст – захватывают части двух соседних колонок: текст обтекает врезки. Бывает, что врезка занимает ширину колонки (хотя для чтения это неудобно – иногда глаза перебегают наверх – на начало следующей колонки). В любом случае она нарочито выглядит как «заплатка» на основном тексте.