Информация в режиме «он-лайн»

Правильно написанный лид не только представляет информационный повод, он, в более общем случае, актуализирует информацию.

Информационный повод (ИП) – это актуальная информация, обосновывающая, почему данный материал предлагается вниманию читателя именно сейчас.

Актуальный (лат. аctualis – деятельный) означает важный, существенный для настоящего времени.

Надо различать актуальность темы публикации и актуальность самой публикации.

Тема может быть актуальной на протяжении длительного периода. Скажем, утилизация бытовых отходов большого города (наличие несанкционированных свалок в пригородах) или проблема транспортных пробок, или сохранение сложившегося архитектурного облика в условиях интенсивной застройки свободных пятен в центре. Это всегда актуальные, если не сказать «вечные», для мегаполиса темы. Для другого района «вечной» может быть тема равновесия между работающим заводом и расположенным неподалеку заповедником или рациональное использование лесов.

Актуальность публикации определяется наличием информационного повода. Есть ярко выраженный ИП – значит статья актуальна.

В событийных материалах понятие актуальности тождественно понятию сиюминутности. А информационный повод является сутью публикациии. Как, например, в таком сообщении:

Вчера утром несколько групп боевиков (общей численностью -- по разным оценкам -- от 60 до 200 человек) ворвались в город Нальчик и попытались захватить здания силовых структур. Основные боевые действия развернулись ….

Но нередко явный ИП отсутствует, а журналист получает задание подготовить статью. Либо этого требует складывающаяся коньюнктура, либо просто таковы редакционные планы: скажем, настало время обратиться к данной теме.

Но даже в таком случае никто не отменяет задачи лида -- объяснить, чем актуален и важен ваш материал, и тем самым привлечь внимание читателя.

Подчеркну: я не призываю вводить читателя в заблуждение. Если перевести разговор на гастрономический язык, то речь идет о том, как украсить блюдо, чтобы у клиента потекли слюнки при виде лакомства и захотелось обязательно его отведать. А на языке журналистики это называется -- актуализировать информацию.

Актуализировать информацию можно с помощью правильно сконструированного ИП, а также стилистики всего текста (но в первую очередь – лида). По возможности надо использовать оба приема.

Иногда приходится изрядно поломать голову, чтобы найти ИП. Но найти, как правило, можно. Если только осознать, насколько это важно. Информационным поводом может стать факт пусть малозначимый для общественной жизни, но являющийся новостью в рамках данной темы. Если его все-таки нет, то надо в прямом смысле сконструировать ИП, начиная информацию, например, такими словами: «в завершающую стадию вступают», «завершается», «специалисты приступают», «в экспертную комиссию поступил на рассмотрение проект». Варианты могут быть разные, но суть одна – создать, по выражению нынешней компьютеризированной молодежи, ощущение «он-лайн».

Стилистический способ актуализировать информацию – использовать энергичные глаголы только в настоящем времени. Это и создает ощущение «он-лайн».

Вряд ли такой лид привлечет внимание актуальностью информации:

Студенты ЛЭТИ считают, что велосипедные дорожки, объединенные кольцевой магистралью, значительно улучшат жизнь петербуржцев.

Это начало статьи, опубликованной в специализированном издании для бизнесменов. Но деловому человеку глубоко безразлично, что считают студенты: они не влияют ни на инвестиционный климат, ни на финансовую политику руководства города, ни на законодательство.

А ведь в данной статье информационный повод, пусть не самый «горячий», есть. Его бы немного актуализировать и можно сделать вполне приемлемый лид. Но почему-то единственный факт, который может служить ИП, автор упоминает лишь в предпоследнем предложении:

Сейчас проект находится на рассмотрении в комитете.

Хороший лид этой статьи, написанный с учетом правил актуализации информации, мог бы выглядеть так:

В Комитете по транспорту Санкт-Петербурга проходит экспертизу проект студентов ЛЭТИ: создание в городе велосипедных дорожек, объединенных кольцевой магистралью. В случае реализации проекта, в городе открываются новые ниши для развития малого бизнеса.

В таком виде лид имеет ИП и объясняет, почему статья вправе претендовать на внимание бизнесмена.

Если деловой человек, наткнувшись на вашу публикацию, задался вопросом «А почему я должен тратить свое драгоценное время на эту «нетленку»?», будьте уверены – дальше читать он не станет. Для него: не актуально, значит бесполезно.

В некоторых случаях информационный повод, казалось бы, сам просится выйти в первые ряды. Но верный советско-российским традициям, отечественный журналист начинает «от выстрела «Авроры». Возможно, молодым сегодня такое сравнение и непонятно. Но в советской журналистике нередко встречалось такое начало -- «Исторический выстрел «Авроры», возвестивший новую эру человечества, открыл простому труженику (далее по тексту в зависимости от темы: «путь к образованию», «широкие возможности выбора профессии», «двери в театры», темы можно перечислять долго). Это не преувеличение. Так, к сожалению, было. Но к еще большему сожалению, так и осталось.

Пример из общероссийской газеты. Полполосы формата А2 посвящены беседе с новым гендиректором крупной сети кофеин Санкт-Петербурга. Даже если статья заказная (оплаченная), стоило потрудиться, хотя бы из профессиональной гордости, чтоб подать ее привлекательно. Тем более, информационный повод налицо.

(заголовок)

ЭСПРЕССО – КОФЕЙНЫЙ ЭКВИВАЛЕНТ СТОПКИ ВОДКИ (подзаголовок)

Гендиректор «Идеальной чашки» Стэффан Таст считает, что девять из десяти петербуржцев знают брэнд кофейни

(лид)

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ – Петербургская сеть кофеен «Идеальная чашка», основанная в 1998 году предпринимательницей Анной Матвеевой, долго задавала тон на рынке. В «Чашке» многие петербуржцы впервые узнали, что кроме эспрессо и капучино существуют десятки способов приготовления кофе и что в кофейни ходят не толок за кофе, но и за атмосферой. В апреле этого года Матвеева в очередной раз подала пример коллегам по отрасли – она продала контрольный пакет «Чашки» скандинавскому инвестиционному фонду Trigon Capital, оставив себе миноритарный пакет и место в совете директоров.

Начало текста:

Новый акционер начал со смены менеджмента. Вместо Матвеевой гендиректором «Чашки» стал швед Стеффан Таст, компанию покинули еще несколько топ-менеджеров.

Все в этом лиде и начале текста поставлено с ног на голову. Мы узнаем, когда основана сеть кофеин, что она дала горожанам в плане вкусовом и познавательном и лишь в конце – информационный повод: оказывается, крупная петербургская сеть кофеен сменила владельцев и высшее руководство, о планах развития сети рассказывает ее новый гендиректор. С этого и надо было начинать. Определенную группу читателей может заинтересовать именно такой факт. А сообщение о дате основания ни на вкус, ни на цену кофе, ни на ассортимент и услуги кафе не влияет.

Вам не приходилось встречать рекламно-залихватское: «мы делаем новости»? Звучит, казалось бы, странно: новость она либо есть, либо ее нет. Но, по сути, «делать новость» -- это и есть актуализировать информацию.