87. Роль сми в конструировании имиджа

Немаловажную роль играет разработка стратегии информационного воздействия на избирателей. Разработка стратегии включает в себя медиапланирование. Медиаплан включает в себя тематику, объем, количество и частоту выхода материалов. Чтобы правильно расписать медиаплан для каждого СМИ, необходимо сначала выбрать какое СМИ будет использоваться, затем познакомиться с условиями размещения материалов, после чего, учитывая финансовые и креативные возможности, разработать медиаплан кампании.

В каждом из информационных каналов следует находить наиболее влиятельных работников, кто из журналистов специализируется по тем или иным вопросам, а также проследить их публикации на протяжении нескольких месяцев. Если у кандидата есть доверительное отношение к выбранному СМИ, то можно не бояться за качество выхода материалов. Но если есть сомнения в чистоплотности работников СМИ, следует разработать материал с помощью специалистов и принести его для размещения в СМИ в готовом виде.

Согласно результатам исследования ВЦИОМ, основным источником информации для избирателей, следивших за ходом парламентской кампании, являлись информационно-аналитические передачи по телевидению (61%) и теледебаты кандидатов (49%). Примерно одинаковое количество россиян (около 30%) знакомились с партиями благодаря политической рекламе в СМИ и агитационным материалам, рассылаемым по почте.

Телевидение: особенность воздействия на массовое сознание и процесс персонификации политики. Телевидение выдвинуло на первый план внешний облик кандидата – его манеры, прическу, цвет кожи, тембр голоса, то, на сколько он выглядит искренним. Все это так же важно, как и темы выступления кандидата, его программа. В телевизионном репортаже восприятие зрителем происходит в следующем порядке:

1. Как выстроен кадр (композиция кадра);

2. Как выглядит человек в кадре (внешность, одежда и.т.д.);

3. Как себя ведет (поза, жесты, мимика);

4. Как говорит (интонация, мелодика речи и.т.п.);

5. Что говорит кандидат;

Важную роль в маркетинговой стратегии избирательной кампании Л.В. Кондрашиной играла политическая реклама. Цель рекламного ролика — познакомить избирателей с политической платформой, взглядами кандидата. Одно из правил созданий таких клипов гласит: «одна реклама — одна идея», т.е. они должны быть простыми и целостными.

Радио. С точки зрения восприятия передаваемой информации радио является для человека более простым каналом, чем печать. Слушание радио требует меньших интеллектуальных усилий. Радио информирует аудиторию более оперативно, чем газета.

Периодическая печать. Несмотря на то, что большинство людей не читают идеологические документы, наличие хорошей, обоснованной программы, ориентированной на конкретные нужды избирателей, чрезвычайно важно, так как позволяет сплотить вокруг кандидата думающую часть населения. Многие кандидаты выдвигают в качестве программных целей стандартный, в каком-то смысле даже банальный набор проблем: подъем производства, борьбу с преступностью и.т.д. Программа должна включать в себя максимально приближенные проблемы, с которыми избиратель сталкивается ежедневно, которые необходимо решать в сжатые сроки.

В некоторых случаях политики сталкиваются с проблемой стилистики. Важно не только существо проблемы, но и манера ее подачи. Стиль должен быть таким, чтобы сразу же выделиться из общего хора «борцов за народное счастье», обратить на себя внимание энергетикой, оригинальностью, неожиданностью ходов и инициатив.