Объявление

Газетные объявления информируют о местных событиях. Обычно они классифицированы, то есть, упорядочены в соответствии с тематикой в секции, каждая из которых имеет соответствующее название.

При составлении объявлений автор стремится исключить из предложения все элементы, без которых можно обойтись. Поэтому они имеют вид телеграмм, без артиклей, с аббревиатурами, номинативными предложениями. Полные предложения довольно коротки.

Реклама

Реклама занимает значительную часть газетных страниц. Этот вид является настолько лингвистически разнообразным, что многие лингвисты считают это достаточным для выделения рекламы в отдельный ФС.

Реклама не только способствует продвижению бизнеса, но и поддерживают финансовую состоятельность самого издания. Поэтому газеты заботятся не столько о том, что желает получить читатель, сколько о том, как выполнить запросы рекламодателя. Составители рекламы прибегают к следующим уловкам:

- картинки и фото,

- цвет и яркость,

- логотипы,

- отзывы знаменитостей.

Значительное внимание уделяется языку и формулировке. Описания имеют тенденцию преувеличивать достоинства продукта. Используется апелляция к положительным чувствам (emotional appeal) (комфорт, романтика, юмор, успех, безопасность, выгода, приключения), а также такие психологические трюки, как snob appeal – убеждение читателя в том, что знаменитые, богатые и важные люди пользуются данной продукцией, и bandwagon appeal – провокация подражать остальным. Приветствуются размытые фразы и обобщения с использованием слов beautiful, terrific, amazing при нехватке реальных фактов.

На страницах газет и журналов также можно встретить кроссворды, комиксы, гороскопы, письма редактору. Некоторые издания печатают стихи, рассказы и романы.

Современные радио и телевидение уделяют внимание образовательным и развлекательным передачам. Действительно, функция развлечения стала доминирующей, поскольку лишь 5% эфирного времени посвящается сообщению новостей и их обсуждению. Развлекательные жанры включают различные шоу и сериалы.

Образовательные жанры (документальные сериалы, кинохроники, викторины) в большей степени ориентированы на определенную аудиторию.

Кроме того, наиболее сильным источником информации стал Интернет, что привело к появлению on-line journalism.

15.3 Публицистический стиль

Публицистический стиль известен своей эксплицитной прагматической функцией убеждения, которое основывается на аргументации и апелляции к чувствам и эмоциям.

Соответственно, у публицистического стиля есть общие черты как с стилем научной прозы, так и со стилем эмотивной прозы.

Аргументация, или логическое рассуждение, выражается в:

- четком разделении текста на параграфы,

- широком использовании цитат из авторитетных источников как для доказательства правоты автора, так и для опровержения его доводов,

- использовании соединителей, устанавливающих причинную связь,

- использовании парантезы,

- обобщении,

- приведении уместных статистических сведений, иллюстраций, наглядных примеров, исторических фактов,

- проведении здравых аналогий и параллелей,

- использовании графических средств выделения главного.

Игра на эмоциях читателя достигается за счет широкого использования:

- эмоционально окрашенных слов,

- цепочек тропов и фигур речи,

- исторических и литературных аллюзий,

- фонологических средств аллитерации и ритма.