2. Об’єкт і предмет редагування; мета й завдання редагування.

Основним об’єктом редагування в друкованих ЗМІ є авторський оригінал. Він може містити текстову або графічну частини, які є рівноправними об’єктами редагування. Предмет редагування – це приведення об’єкта редагування у відповідність із чинними у певний час у конкретному суспільстві нормами, а також його творча оптимізація, метою яких є отримання заданого соціального ефекту. Метою редагування є трансляція повідомлень для отримання заданого соціального ефекту. А завданням є: верифікація повідомлень, адаптація повідомлень, адвербіалізація повід., нормалізація повід., нормалізація повід, рецепціація тощо.

3. Галузеві норми редагування інтернет-видань.

Новий тип ЗМІ. Трохи менше ніж два десятиліття тому з'явилися принципово нові цифрові електронні канали зв'язку, які в наш час доставляють отримувачам традиційні ЗМІ — періодичні й книжкові видання, радіо- й телепередачі. Ці канали належать комп'ютерній мережі, яку ми тепер називаємо інтернетом. Проте інтернет не залишився тільки інформаційною магістраллю для доставлення вже наявних традиційних ЗМІ. Він породив новий вид ЗМЇ, який не має аналогу серед традиційних, — інтернет-видання й ті елементи, з яких вони складаються — веб-сторінки1.

Оскільки витрати на веб-сторінки інтернет-видань значно менші, ніж на паперові (не потрібен папір і, відповідно, поліграфічні послуги), то в наш час кількість таких видань стрімко зростає. Це породжує появу нової проблеми — необхідність дослідження особливостей редагування веб-сторіноіс.

Веб-сторінки та їх види. Веб-сторінка — це віртуальна електронна сторінка, підготована за спеціальною технологією і призначена для оприлюднення в мережі інтернет. Тут під спеціальною технологією ми маємо на увазі програми конструювання веб-сторінок (так звані ІЇТМІ.-редактори), які забезпечують дотримання цієї технології, а під терміном «сторінка» — прямокутну площину на екрані дисплея, на якій можна розташувати текст, графіку, анімацію, найпростіший звуковий супровід.

Ми не включаємо до складу веб-сторінок відео- та аудіоінформацію, які вимагають завантаження на комп'ютер отримувача спеціального програмного забезпечення, призначеного для опрацювання відео й звуку. Проте не виключаємо, що в майбутньому, коли потужність комп'ютерної техніки й каналів зв'язку суттєво зросте, що дасть змогу значно швидше . перекачувати необхідне спеціальне програмне забезпечення (відео- й аудіопрогравачі), і відео-, і аудіоінформацію також можна буде зараховувати до складу веб-сторінок. Проте, підкреслимо, віднесення відео- та аудіоінформації до складу веб-сторінок, на нашу думку, все ж є недоцільним, оскільки вони є копією телебачення й радіомовлення чи, загалом, відео- та аудіопрогравачів.

Порівняно з іншими ЗМІ до особливостей веб-сторінок належать:

— наявність гіпертекстових посилань;

— можливість постійного оновлення сторінок (паперові сторінки можна лише передруковувати);

— можливість інтерактивного заповнення (до опублікованої сторінки можна додати інформацію в інтерактивному режимі, що забезпечує зворотній зв'язок з отримувачами; всі інші ЗМІ цієї можливості при такій кількості й оперативності відповідей практично позбавлені);

— у створенні веб-сторінок можуть брати участь одночасно багато отримувачів інформації (як у форумах, чатах).

Веб-сторінки можна класифікувати за різними ознаками. Найперше поділимо їх за наявністю динамічних змін (класифікація 1):

— стаціонарні:

- однотипні: титульні; навігаційні;

- інформаційні; » зворотного зв'язку; о комбіновані:

- інформаційні зворотного зв'язку; и навігаційні + інформаційні; ■ титульні + зворотного зв'язку;

— динамічні:

- форуми; чати.

Веб-сторінки можна класифікувати також за часом їх редагуванням (класифікація 2):

— веб-сторінки, до яких застосовують передредагування (тобто редагують їх до моменту оприлюднення);

— веб-сторінки, до яких застосовують інтерактивне редагування — інтерредагування (тобто редагування «у прямому ефірі»).

За функціональним призначенням (класифікація 3) веб- сторінки можна класифікувати на такі, що допомагають:

— надати інформацію;

— привернути увагу;

— утримати увагу;

— полегшити пошук;

— керувати процесом зворотного зв'язку.

Особливості редакційно-видавничої діяльності веб-

редактора. Виділимо такі етапи роботи над оприлюдненням веб- сторінок інтернет-видання1:

— авторський (збір матеріал> автором);

— редакційний (передредагування веб-сторінок);

— конструювальний (розташування матеріалу на площині веб-сторінок, розміщення файлів з веб-сторінками на сервері);

— тестувальний (тестування веб-сторінок на різних типах обладнання та програмного забезпечення; цей етап упускають, коли створюють веб-сторінки за вже перевіреним шаблоном);

Наближеною «паперовою» моделлю інтернет-видання є окремі аркуші певної висоти (гранки) з текстом чи графікою, які пов'язані посиланнями. Посилання бувають двох видів: а) посилання на цілі веб-сторінки; б) посилання на окремі фрагменти веб-сторінок. Вони можуть бути як у межах певного видання, так і на інші інтернет-видання.

оприлюдню вальний (читання веб-сторінок отримувачами, редагування веб-сторінок у «прямому ефірі»);

— підсумковий етап (рекламування веб-сторінок видання при створенні нового сайту або нового розділу сайту; вироблення видавничої політики щодо вдосконалення інтериет-видання).

На різних етапах редактор працює по-різному. Так, на авторському етапі в нього традиційне завдання — забезпечити повноту та достатність зібраної автором інформації. На редакційному етапі він зобов'язаний відредагувати текст, а на конструювальному —; сформулювати для конструктора вимоги щодо форми веб-сторінок. На тестувальному й оприлюднювальному етапах, редактор має перевірити, чи правильно відбулись розташування елементів веб-сторінок і передача їх даних, чи працюють програмні компоненти, чи правильно задано гіперпосилання тощо. На передавальному етапі редактор повинен підібрати інформаційно-пошукові системи, призначені для реєстрації на ній веб-сторінок, правильно їх заіндексувати, забезпечити звертання до них якомога більшої кількості отримувачів при умові здійснення впливу на них у потрібному напрямі1. На підсумковому етапі редактор визначає ефективність функціонування окремих веб-сторінок чи інтернет- видання в цілому.

Веб-сторінки інтернет-видань містять тексти, які належать до образно-нонятійних, а також понятійних та образних. Враховуючи сказане, редактор веб-сторінок має досконало знати галузеві норми редагування публіцистичних (газетно-журнальних) видань, а також видань науково-технічної та художньої літератури.

Готуючи веб-сторінки, редактор повинен також враховувати, що потенційно читачами будь-якої з них є мешканці всієї нашої планети.

Норми редагування веб-сторінок залежать також від того, яким є саме видання: копією паперового (називатимемо такі видання паперово-електронними) чи винятково інтернетівськими, тобто електронними.

Авторський етап.

— В якості авторів редакторам слід добирати тих, хто має професійну журналістську підготовку, а також досконало знає можливості комп'ютерних технологій готування веб-сторінок.

— Редакторові для консультування авторів слід якнайефективніше використовувати засоби інтрнет-зв'язку (електронна пошта, чат, ICQ).

Редакційний етап.

— Титульна веб-сторінка інтернет-видання як мінімум повинна містити: логотип, зміст всього сайту, останнє інтернет-видання й адресу електронної пошти.

— Гіперпосилання на матеріали необхідно забезпечити зі змісту.

— Оптимальні обсяги веб-сторінок різних видів повинні становити:

— титульні — півтори екранних сторінки;

— навігаційні — півтори екранних сторінки;

— інформаційні — еквівалентні за обсягом тривалості сприймання до 15- 20 хв (винятки: художня й науково- технічна література);

— зворотного зв'язку — одна екранна сторінка.

Обсяги веб-сторінок художньої та науково-технічної літератури визначаються обсягами самих цих творів. Проте їх доцільно структурувати — ділити на окремі фрагменти (розділи, підрозділи тощо), кожен з яких поміщати на окремій веб-сторінці.

— Веб-сторінки потрібно оновлювати відразу ж при появі нової інформації.

Типові помилки при виконанні цієї норми — неоновлення інформації взагалі або оновлення періодичне, як в електронних копіях традиційних газет і журналів.

— Редактор має передбачити можливість перекладу тексту веб-сторінки, зокрема автоматичного.

Для забезпечення можливості реалізації перекладу слід давати посилання на системи комп'ютерного перекладу в інтернеті, які дають змогу виконувати переклади з потрібної мови на кілька основних (наприклад, на офіційні мови ООН),, як мінімум — англійську.

9 На веб-сторінках слід робити пункт „Що нового?" (What is new?) про абсолютно нову інформацію для тих, хто читає веб-сторінку постійно і не бажає витрачати час на перегляд вже відомої інформації.

® Оскільки кириличні тексти в тому сегменті інтернету, який використовує латинський алфавіт, поки що не індексуються (за обсягом же ж він займає левову частку інтернету), то ключові слова веб-сторінки потрібно давати англійською мовою.

Враховуючи сказане, ключові слова в перекладі англійською мовою слід подавати в титульному рядку.

— 3 урахуванням психологічних вимог щодо переключення людиною уваги кількість гіперпосилаиь для різних видів веб-сторінок має становити:

— для титульних і навігаційних — до 20;

— для інформаційних — в межах 1-4 на 2

тис. знаків (залеясно від віку отримувачів);

— зворотного зв'язку — в межах 1-3.

® Кожне гіперпосилання має охоплювати мінімальну кількість слів (максимум — до трьох). Виняток: титульні й навігаційні веб-сторінки, де гіперпосиланням може бути текст рубрики).

— Повідомлення слід максимально структурованим (розділ — підрозділ, рубрика — текст, головне — другорядне тощо).

Проте вимога структурування не може переходити в свою протилежність (наприклад, давати кожне речення як окрему сторінку з відповідним гіперпосиланням). Це може викликати лише роздратування читача й небажання сприймати повідомлення далі.

— На кінцевих веб-сторінках варто давати посилання на інші сайти з аналогічними або дотичними матеріалами.

— Обсяг веб-сторінки має бути таким, щоби на читання назви, ліду й самого повідомлення отримувач витрачав не більше 15-20 хв. Винятки: усі непубліцистичні жанри — художня, науково- технічна література тошо.

— Найпростіша аудіо інформація та анімація веб-сторінки не повинні відволікати від її текстової інформації.

Поміщення на веб-сторінках аудіо- й відеоінформації не рекомендується, оскільки ці види інформації є динамічними, а тому надзвичайно сильно відволікають увагу отримувачів від текстової частини повідомлення. Для забезпечення динамічності інтернет-видання слід використовувати альтернативні статичні засоби — графічне оформлення, в обґрунтованих межах — анімація та елементарно проста аудіоінформація. Типова помилка веб-сторінок — їх статичність.

— На кожній взб-сторінці слід забезпечити можливість клавішного гортання веб-сторінок.

— Інтернет-видання повинно мати власну пошукову систему.

® Якщо електронне видання є копією паперового (пеперовс-електронне видання), то варто:

— останні новини завжди подавати на першій (титульній) сторінці;

— подавати повідомлення за рубриками

відповідно до паперового видання (на зразок: сенсації, політика, економіка, фінанси, культура, спорт тощо);

— електронні-іу копію видання оформляти

відповідно до стилю паперового видання;

— на повідомленнях ставити дату й час їх

оприлюднення (мета — зекономити час отримувачів, якщо вони вже раз їх читали);

— встановити лічильник відвідувачів сайта (лічильник допоможе при залученні рекламних агентів, підвищить можливість давати більше баннерів тощо).

Конструювальний етап.

— Конструювання титульної веб-сторінки інтернет-видання слід проводити з урахуванням того, як отримувачі будуть його розшукувати (за назвою видання, за ключовими словами тощо).

— На титульній веб-сторінці повинно бути подано перехід на веб-сторінку зворотного зв'язку (бланк листа для заповнення й відправлення та адреса електронної пошти).

— Кожна сторінка має займати мінімальний обсяг пам'яті (у кілобайтах).

При визначенні мінімального обсягу слід виходити з можливості завантаження цієї сторінки у прийнятний час і за прийнятну ціну на найслабкіше сучасне комп'ютерне обладнання.

— На кожній веб-сторінці слід зарезервувати постійне місце, на якому має бути подано:

— перехід на наступну сторінку;

— перехід на зміст поточного інтернет- видання;

— перехід на титульну сторінку поточного інтернет-видання (повернення „додому" — Ноте).

о На веб-сторінці (на екрані монітора) для імітації паперових сторінок, які є традиційно звичними для отримувачів, варто залишати великі білі поля.

— Обсяг сайта повинен бути таким, щоби забезпечити можливість поповнення поточними випусками видання, як мінімум — упродовж одного року.

Тсстувальний етап.

« Перед оприлюдненням веб-сторінки слід протестувати для виявлення того, чи існують відхилення від їх заплановоної конструкції на найпоширенішій у поточний час комп'ютерній техніці.

® Сайт інтернет-видання слід протестувати з найслабкішої сучасної' комп'ютерної техніки, щоб виявити, чи існують грубі помилки при експонуванні веб-сторінок (шрифтів, графіки, анімації, тривалості їх завантаження тощо) на цю техніку.

Оприлюдшовальний етап.

® Редакторові треба забезпечити реєстрацію інтернет-видання на найбільших пошукових системах світу вручну, оскільки в сегменті інтернету, що використовує латинський шрифт, кириличні сайти поки що не індексуються.

® Для уникнення втрати читачів гіперпосилання за змогою доречно давати на свій же яс сайт.

Для забезпечення цього необхідно паралельно з основними готувати допоміжні матеріали, зв'язуючи поточну публікацію з попередніми.

« При посиланнях на чужі сайти слід просити їх власників давати посилання на ваш сайт.

® Отримувачам варто ненав'язливо пропонувати підписатися на паперовий варіант видання.

® Для збільшення популярності інтернет- видання доцільно помістити на цьому ж сайті інші сервіси (інтернет-магазин, колективні ігри, посилання на пошукові системи тощо),- які розширять коло користувачів сайта.

® Для уникнення внутрішньої конкуренції з ранковим паперовим газетним виданням його електронну версію оприлюднюють після 12.00, денним — після 18.00, а вечірнім — після 24.00.

® Для уникнення внутрішньої конкуренції з паперовим журнальним виданням його електронну версію оприлюднюють через кілька днів після його публікування (кількість днів затримки залежить від періодичності журнального видання — 1-3).

® На сайтах журналів, що публікуються з періодичністю, наприклад, раз на тиждень чи раз на місяць, доцільно поміщати проміжні подієві матеріали.

— Найціннішу інформацію (наприклад, ціни рекламованих товарів, їх порівняльні характеристики тощо) слід поміщати тільки в паперовому виданні.

Як варіант, в інтернет-виданні може бути реалізована технологія повідомлення ціни за окрему плату (через банківський рахунок клієнта).

Підсумковий етап.

— кількість звертань до інтернет-видання;

— тривалість перебування на сайті інтернет-видання;

— кількість переданої інформації.

— Контроль зворотного зв'язку з отримувачами має проходити в таких напрямах:

а) аналіз листів отримувачів загального змісту;

б) аналіз листів отримувачів про допущені в інтернет-виданні помилки та їх локалізацію.

» За результатами аналізу функціонування інтернет-видання (кількість звертань, тривалість перебування на. сайті, кількість переданої інформації) редактор повинен виробляти пропозиції щодо вдосконалення видавничої політики й доводити її до відома керівництва інтернет- видання.