17. Отрицательная цена
Интересный случай расположения кривых спроса и предложения изображен на рис. 37.
Рис. 37. Образование отрицательной цены
В данном случае цена товара является отрицательной, т.е. покупателю не только не нужно платить за него, но продавец сам доплачивает покупателю за то, что он избавляет его от товара. Товар, имеющий отрицательную цену, называют «антитоваром».
Согласно определению английского экономиста XIX века У. С. Джевонса, антитовар не приносит удовольствия и доставляет страдание, представляет собой материю или действие, от которых нужно избавиться.
Необходимо уточнить определение знаменитого британского маржиналиста. Скорее всего, то, что он называет антитоваром является своеобразным «антиблагом», а собственно антитоваром будет антиблаго избавиться от которых нельзя, просто его выбросив. Если у вас не покупают котенка, который приносит вам страдание из-за того, что он, общему предавшись пессемизму, трагичным голосом взволнованно орет, а утопить его или выбросить вы не можете по этическим соображениям, то приходится доплачивать тому, кто может взять на себя заботу о нем, например, начальнику подотдела по очистке города от бродячих животных. Таким образом, формирование цены на антитовар представляет собой случай пересечения кривых спроса и предложения при отрицательной цене.
Механизм проявления отрицательной цены в занимательной форме описан в новелле О’Генри «Вождь краснокожих», где в его качестве выступает молодой человек по фамилии Дорсет. В этом произведении киднепперы, похитив ребенка, надеялись получить за него крупный выкуп. Однако юный друг индейцев настолько испортил им жизнь, что они вернули дитя отцу, заплатив за это, и получив немного времени для того, чтобы добраться до канадской границы.
Антитоваром может являться и невеста – ее покупателю выплачивается приданое, т.е. имущество в форме денег, вещей, недвижимости, выделяемое невесте родителями или родственниками при вступлении её в брак. Родным незамужняя дочь приносит страдания и не приносит никакой пользы, поэтому они согласны избавиться от нее, сбыв «купцу» и еще преплатив за это. Герой пьесы А.Н. Островского «Не было ни гроша, да вдруг алтын» по фамилии Епишкин заявляет: «Ну, да хоть уж плохенький, да только бы с рук скорей. Это вы только сами себе цену-то высоку ставите, да еще женихов разбираете; а по-нашему, так вы и хлеба-то не стоите. Коли есть избранники, так и слава богу, отдавай без разбору! Уж что за товар, коли придачи нужно давать, чтоб взяли только».
О феномене отрицательной цены можно узнать и из пословицы: «Хоть даром бери, да еще и придачи дают».
III. Теория потребительского поведения
18. Экономическое потребление
Поскольку осуществляемое человеком производство материальных благ представляет по существу изменение, преобразование материи, то и потребление (англ. consumption) является фактически переделкой материи, уменьшающей или разрушающей ее полезность. Часто потребление вещи представляет собой то, что мы держим эту вещь у себя, а она постепенно разрушается, приходит в негодность под воздействием многочисленных факторов, называемых в совокупности временем.
Роль потребителя в рыночной экономика стала достаточно ощутимой к середине ХIХ в., когда уровень развития производства позволил удовлетворять достаточно специфические потребности огромных масс населения и потребитель получил возможность широкого выбора товаров и услуг. Огромные массы произведенных товаров в определенные периоды не находили сбыта. Поэтому не покажется странным то, что производители начинают серьезно заниматься изучением поведения потребителей и закономерностей изменения спроса в рамках новой теоретической и прикладной дисциплины - «маркетинга». В экономической теории также происходит сдвиг в пользу преувеличения роли потребителя при образовании ценности блага – это находит отражение в появлении маржинального направления в науке.
Отношения между потребителями и предпринимателями регулируются при помощи законодательства о защите прав потребителей. Данное законодательство гарантирует соблюдение следующих прав потребителей:
право на выбор;
право на безопасность;
право на полную информацию;
право на возмещение ущерба.
Необходимо проводить различие между, во-первых, товарами для потребителей, такими как продовольствие, одежда и т.п., удовлетворяющими потребности непосредственно и , во-вторых, товарами для производителей (именуемых иначе инструментальными или промежуточными товарами), такими как различные виды станков, оборудование, сырье, удовлетворяющими потребности косвенно, способствуя производству товаров первой группы.
Все потребление можно разделить на два типа: личное потребление и производственное, или производительное потребление.
Личное потребление осуществляется вне производства и является индивидуализированным процессом, за исключением некоторых видов благ, предполагающих коллективное потребление: например, лекция, кино, футбол, театр.
Производительное потребление предполагает использование косвенных благ для создания потребительских товаров. Процесс производства, т.о. есть ни что иное, как процесс производительного потребления.