II.Спрос и предложение
3. Закон спроса
Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос существует определенное соотношение: чем ниже цена, тем выше спрос и, наоборот, чем выше цена, тем ниже спрос.
Подобная обратная зависимость между ценой и спросом называется законом спроса (англ. law of demand).
Геометрически закон спроса можно выразить при помощи кривой спроса (рис. 1.):
Рис.1. Кривая спроса
Линии на графике обозначены латинскими буквами, означающими английские термины: P- price- цена, Q- quantity – количество (в данном случае, количество или объем спроса), D – demand – спрос.
Первооткрыватель кривой спроса французский экономист ХIХ века О. Курно при построении кривой спроса, следуя обычной математической практике, располагал цену как независимую переменную на оси ординат, а объем на оси абцисс. Английский ученый А. Маршалл изменил это расположение на обратное, ныне уже привычное. Причина нарушения математических правил заключается в том, чтобы объединить кривую спроса на одном графике с кривой предложения, при этом количество становится независимой переменной, а цена – величиной, которую необходимо найти.
Конфигурацию кривой спроса можно объяснить при помощи известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.
Эффект дохода показывает, что снижение цены увеличивает реальный доход потребителя.
Эффект замещения показывает, что покупатель начинает замещать более дорогие товары более дешевыми.
Исключения из закона спроса (когда спрос растет вместе с ценой):
Если приобретение какого- либо товара занимает большую долю в расходах индивида и цена на него увеличивается, то увеличивается и спрос. Такой товар называют «товаром Гиффена» (англ. Giffen good). Классическим товаром Гиффена для многих стран Европы (в т.ч. России) является картофель.
При ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен.
Для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, престижные автомобили), являющихся средством сбережения; подобные товары современной науке именуются «товарами Веблена» (англ. Veblen goods);
При переключении спроса на более качественные товары (например, снижение цены на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).
При показательном потреблении (например, когда индивид приобретает дорогой предмет с целью доказательства своей состоятельности перед определенными лицами). Данный феномен иногда называют «эффект сноба» (англ. snob effect).
4. Неценовые факторы спроса
На изменение спроса влияют некоторые неценовые факторы (см. рис.2.).
Рис. 2 Изменение величины спроса
Перемещение кривой спроса из положения D в положение D1 (влево вниз) означает уменьшение спроса, перемещение же в положение D2 (вправо вверх) – увеличение спроса.
К основным неценовым факторам спроса относятся:
Доходы населения (рост доходов ведет к увеличению спроса и наоборот)
Структура населения (например, преобладание в населении пожилых людей может привести к высокому спросу на лекарства, преобладание нового поколения – на пепси-колу).
Изменение цен на товары-заменители (субституты (англ. substitute good) и товары-дополнители (комплементарные товары (англ. complementary good). Рост цен на субституты ведет к увеличению спроса на данный товар, так как потребители переходят к покупке более дешевого товара; падение цены на комплементарный товар приводит к уменьшению спроса на данный товар; рост цен на комплементарные товары – к уменьшению спроса; соответственно, снижение цены на товар-дополнитель ведет к увеличению спроса.
Изменение потребительских вкусов под влиянием рекламы, моды: обычно активно рекламируемый или модный товар пользуется повышенным спросом. Также изменение потребительских вкусов может быть вызвано появлением на рынке нового продукта.
Ожидания населения относительно изменения цен: если население ожидает, что в будущем цены повысятся, то, очевидно, в настоящее время следует ждать рост спроса.
Количество потребителей на рынке. Разумеется, чем большее количество людей предъявляет спрос на товар, тем выше его величина.