7. Эластичность спроса и доход. Факторы эластичности

Концепция эластичности спроса имеет важное практическое применение: на ее основе можно определить необходимость повышения или снижения цены на определенный товар. Все дело в том, что если опустить перпендикуляры из любой точки кривой спроса на оси координат, то полученный четырехугольник покажет объем дохода продавца от реализации товара (см. рис. 9.).

Рис.9. Доход продавца от реализации товара

Таким образом, доход продавца ТR (англ. total revenue) будет равен произведению цены на объем спроса:

ТR= Q_d·P.

Построив такую же фигуру для другой точки кривой спроса, мы сможем определить геометрически, насколько изменился, уменьшился или увеличился доход продавца. При неэластичном спросе на товар при повышении цены доход увеличивается (см. рис.10), и, наоборот, повышение цены в условиях эластичного спроса приводит к уменьшению дохода (см. рис.11). Зная степень эластичности спроса на свой товар, продавец в состоянии принимать решения о повышении или понижении цены с целью увеличения дохода.

Рис.10. Рост объема дохода при неэластичном спросе

На графике хорошо видно, что значительное увеличение цены привело к небольшому сокращению объема, т.е. |ΔP| > |ΔQ|. Таким образом, Р₂ · Q₂ > P₁ · Q₁.

Рис.11. Уменьшение объема дохода при эластичном спросе

На рис.3. видно, что незначительное увеличение цены привело к большому сокращению объема, т.е. |ΔP| < |ΔQ|. Таким образом, Р₂ · Q₂ < P₁ · Q₁.

Итак, известно, что увеличение цены при неэластичном спросе (Е_d<1) ведет к росту доход продавца ТR. Рост цены при эластичном доходе (Е_d>1)приносит снижение дохода. Таким образом, можно сделать вывод, что максимальный доход (ТR_max) продавец получит, если эластичность спроса будет равна единице (Е_d=1).

Как правило, товары первой необходимости характеризуются неэластичным спросом по цене, так как повышение цены на них не приводит к существенному снижению спроса. Напротив, товары длительного пользования, предметы роскоши чаше всего эластичны: многие потребители могут отказаться от покупки при повышении цены, надеясь приобрести товар, когда цена понизится.

На эластичность спроса на товар влияет не только цена. Перечислим основные неценовые факторы эластичности:

• Наличие товаров – заменителей. Чем больше товаров – субститутов, тем больше эластичность спроса;

• Временной фактор. Чем более длительным является период времени, в течение которого потребитель способен выбирать товар, тем выше эластичность;

• Значимость товара для потребителя. Спрос на товары очень важные для потребителя обычно неэластичен;

• Удельный вес расходов на данный товар в общих расходах потребителя. Чем большее место в бюджете экономического субъекта занимают расходы на данный товар, тем выше эластичность.

8. Закон предложения

Прямая зависимость между изменением цены и изменением предложения товаров на рынке и представляет собой закон предложения (англ. law of supply).

Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени (см. рис.12).

Рис.12. Кривая предложения

Таблица показывает, какое количество товаров будет предъявлен к продаже по данной цене. При этом предполагается, что все остальные факторы , которые могут повлиять на величину предложения (неценовые факторы), остаются неизменными.

График предложения может быть задан в виде степенной функции типа Q=Pⁿ или в виде линейной функции Q=kP+b.

Зависимость между ценой и предложением можно представить и виде таблицы (см.табл. 2).

Табл. 2. Зависимость между ценой и предложением

Р	Q
3	2
6	6
9	10
12	14

Таблица показывает, какое количество товаров будет предъявлен к продаже по данной цене. При этом предполагается, что все остальные факторы , которые могут повлиять на величину предложения (неценовые факторы), остаются неизменными.