- •38.02.06 Финансы
- •38.02.01 Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)
- •Тема 1.1.Сущность маркетинга и егосовременная концепция
- •Вопросы для самостоятельного изучения:
- •Вопрос 1. Основные определения, цели и задачи маркетинга.
- •Вопрос 2. Сфера деятельности маркетинга
- •3. Виды спроса
- •Вопрос 4. Основные маркетинговые концепции
- •Вопрос 1.Основные виды маркетинга по приоритетности задач.
- •Тема 1.2. Классификация маркетинга и его основные категории
- •Вопрос 2. Группы маркетинга в зависимости от широты охвата рынка.
- •Вопрос 3. Группы маркетинга в зависимости от цели обмена, по сфере обмена или по территориальному признаку, по сфере применения.
- •Тема 1.3.Маркетинговые исследования
- •Вопрос 1. Необходимость и сущность маркетинговых исследований.
- •Вопрос 2. Классификация маркетинговых исследований.
- •2.Количественные исследования:
- •3.Качественные исследования:
- •Вопрос 3. Организация и процесс проведения маркетинговых исследований
- •Тема 1.4. Сегментация и позиционирование на рынке
- •Вопрос 1. Методы оценки потенциальной емкости рынка.
- •Вопрос 2. Сущность, признаки и методы сегментирования.
- •Основные уровни сегментирования:
- •Процедура сегментирования рынка включает 3 этапа:
- •Сегментация по каналам сбыта
- •Вопрос 3. Оценка сегментов рынка.
- •Тема 1.5. Маркетинговая товарная политика План:
- •Вопрос 1. Сущностьмаркетинговойтоварнойполитики.
- •Вопрос 2. Маркетинговая концепция товара.
- •Основные составляющие товара:
- •Вопрос 3. Формирование товарного ассортимента
- •Вопрос 4. Концепция жизненного цикла продукции
- •1) Модификация рынка.
- •2) Модификация продукта.
- •3) Модификация маркетинг-микса.
- •Вопрос 5. Маркетинговые стратегии дифференцирования и позиционирования
- •Дифференцирование продукта.
- •Дифференцирование услуг.
- •Дифференцирование персонала.
- •Дифференцирование маркетинговых каналов.
- •Дифференцирование имиджа.
- •Матрица Ансоффа Проникновение На рынок
- •Матрица бкг (бостонская консультативная группа)
- •Тема 2.1. Маркетинговая ценовая политика
- •Вопрос 1. Сущность маркетинговой ценовой политики
- •Вопрос 2. Анализ механизма ценообразования.
- •Особенности двух типов рынков.
- •Вопрос 3. Формирование ценовой политики
- •Стратегии ценообразования на уже существующие изделия и услуги.
- •Стратегии установления цен на новые продукты.
- •Тема 2.2. Маркетинговая политика распределения
- •Вопрос 1. Сущность маркетинговой политики распределения
- •Длина канала распределения
- •Выдeляют cлeдyющи cyбъeкты cбытa:
- •Вопрос 2. Формы распределения продукции
- •Вопрос 3. Логистика в системе маркетинга
- •Функциональные области логистики:
- •Взаимодействие логистики в планировании и производственной деятельности с функциональными областями фирмы
- •Тема 2.3.Маркетинговая политика коммуникаций
- •Сущность маркетинговой политики коммуникаций.
- •Основные виды продвижения.
- •Вопрос 1. Сущность маркетинговой политики коммуникаций
- •Коммуникативные цели:
- •Вопрос 2. Основные виды продвижения
- •2.Связи с общественностью
- •Сущность и виды рекламы
- •Фyнкции peклaмы
- •Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:
- •Правила рекламы:
- •Тема 2.4.Организация и контроль маркетинговой деятельности предприятия
- •Вопрос 1. Стратегическое маркетинговое планирование на предприятии
- •Вопрос 2. Виды организационных структур службы маркетинга и их характеристика
- •Вопрос 3. План маркетинга
- •Алгоритм разработки плана маркетинга:
- •Составление интегрированного плана маркетинга
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности предприятия
- •I. Контроль ежегодных планов
- •II. Контроль прибыльности
- •III. Контроль эффективности
- •IV. Стратегический контроль
- •Литература Основные источники:
- •Дополнительные источники:
Литература Основные источники:
Агеев Е.Я. Практикум по маркетингу (сборник тестов, задач и заданий): навч. пособие. - Львов: Новый мир, 2008. - 496с.
Акулич И.Л. Международный маркетинг: учеб.пособие. - Мн.: Высш. Школа, 2006. - 544с.
Балабанова И.В. Управление конкурентной рациональностью / И.В. Балабанова. - Донецк: ДонНУЭТ, 2008. - 538с.
Балабанова Л. В. Бренд - менеджмент предприятия в условиях маркетинговой ориентации: монография / Л. В. Балабанова, Я.В. Приходченко. - Донецк: ДонНУЭТ, 2010. - 200с.
Балабанова Л. В. Маркетинг: учебн. пособие.длясамост. работы студ. в условиях КМСОНП / Л. В. Балабанова, С. И. Коломицева, И.С. Фоломкина. - Донецк: ДонНУЭТ, 2008. - 377с.
Бевзенко В.Ф. Маркетинг: современные технологии обучения: учеб.пособие / В.Ф. Бевзенко, И.Х. Баширов, Р. М. Лазебник. - Донецк: Юго-Восток, 2008. - 290с.
Бевзенко В.Ф. Маркетинговые исследования: учеб.пособие / В.Ф. Бевзенко, И.Х. Баширов, Р. М. Лазебник. - Донецк: Юго - Восток, 2008. - 335с.
Бойко И.И. Классический маркетинг и маркетинговые экспертные оценки: учеб.пособие / И.И. Бойко. - К.: Кондор, 2008. - 302с.
Зозулев А.В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учеб.пособие / А.В. Зозулев, С. А. Солнцев. - М.: Рыбари; К.: Знание, 2008. - 643с.
Инфраструктура товарного рынка : теоретические принципы: учебник / за редакторшей О. О. Шубина. - К.: Знание, 2009. - 379с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-ое. изд. - К.; М.; СПб.
Экономическая энциклопедия: В трех томах / Редкол.: С. В.Мочерний и др. - К.: Издательский центр «Академия», 2000 - 2002. - 435с..
Николайчук В.Е., Белявцев М. И. Промышленный маркетинг. - Донецк: ООО ПКФ «БАО», 2004. - 384 с.
Соловьев Б.А., Мусатов Б.В. Управление маркетингом: Учебное пособие. - М.: Изд-во Рос.экон. акад., 2002. - 288 с.
Федоров Н.Н. Маркетинг торговли : опорный конспект: учеб.пособие/ Н.Н. Федоров, И.Х. Баширов, Р. М. Лазебник, Л. В. Макоткина. - Донецк: Юго - Восток, 2009. - 267 с.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг - М.: Финансы и статистика, 2006. - 528 с.
Черчилль Т.А. Маркетинговые исследования / Т.А. Черчилль, Т. Браун; под ред. Г.Л. Багиева. - 5-ое изд. - СПб.: Питер, 2007. - 704с.
Дополнительные источники:
1.КонституцияДонецкойНароднойРеспубликипринятаяВерховнымСоветомДонецкойНароднойРеспублики 14.05. 2014 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dnr-online.ru/konstituciya-dnr/
2. О бухгалтерском учете и финансовой отчетности: Закон Донецкой Народной Республики от 27.02.2015 г. № 14-IHC. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dnr-sovet.su/zakon-dnr-o-buh-i-fin-uchete/
4. Об оплате труда: Закон Донецкой Народной Республики от 06.03. 2015 г. №1-78П-НС [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://uckk.ru/publ/ zakonodatelstvo_dnr_i_lnr/zakony_dnr/zakon_dnr_ob_oplate_truda/26-1-0-91/
5. Об основах общеобязательного социального страхования: Закон Донецкой Народной Республики от 30.04.2015 № 37-IHC http://dnr-sovet.su/zakon-dnr-o-obshheobyazatelnom-sots-strahovanii/
6.Об утвержденииПорядкагосударственнойрегистрацииюридическихлиц и физическихлиц – предпринимателей: Постановление Совета министров ДНР№36-10 от 29.09.2014г. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://dnr-sovet.su/zakonodatelnaya-deyatelnost/dokumenty-soveta-ministrov/