Анализ на основе базовой цифры

Использование показателей, приведенных к одной величине (базовой цифре), де­лает поперечный анализ более эффективным. С их помощью можно сравнивать внут­рифирменные финансовые результаты на протяжении ряда лет. Допустим, при срав­нении отчетов о прибылях и убытках или балансовых ведомостей двух компаний, ра­ботающих в одной отрасли, на первый взгляд никакой разницы замечено не было. Возьмем одну и ту же статью из отчетов обеих организаций и примем оба показателя равными 100. Затем разделим остальные показатели отчетов на результирующий ко­эффициент. Упрощенный пример использования данного метода анализа приведен в табл. 2.3.1.

Таблица 2.3.1

Упрошенный расчет прибылей и убытков для двух гипотетических компаний

В табл. 2.3.1 показано, как сравниваются затратные статьи двух компаний. Несмотря на то что оборот компании В почти в 2 раза выше оборота компании А, можно сказать, что в целом контроль за расходами в компании В осуществляется лучше, чем в компа­нии А. Это видно из показателя условно-чистой прибыли, который составляет 20,3%. Тогда как такой же показатель для компании А равен 12,9%. С помощью метода ана­лиза показателей, приведенных к одной величине, можно сравнить и другие статьи финансовой отчетности.

Заключение

Анализ финансового положения компании является неотъемлемой частью лю­бого стратегического исследования. Руководители, ответственные за приня­тие решений, должны знать, обладает ли компания достаточными финансовы­ми средствами, чтобы поддерживать свои стратегии. В случае если финансо­вых ресурсов недостаточно, необходимо найти источники финансирования. Где найти недостающие финансовые средства и какова будет их стоимость -это вопросы первостепенной важности. При рассмотрении стратегических перспектив развития организации следует помнить, что и акционерный, и за­емный капиталы имеют преимущества и недостатки. Также важно оценить уровень доходности компании, чтобы определить ее способность обслужи­вать стоимость капитала. Существует несколько методов, позволяющих проводить анализ финансовой отчетности компании. Продольный анализ изучает тенденции за определен­ный период времени, а поперечный - дает возможность сравнивать финансо­вые показатели компании с показателями ее конкурентов. Анализ финансо­вых коэффициентов позволяет изучить состояние счетов методом соотноше­ния отдельных статей отчетности. Бенчмаркинг дает возможность сравнивать результаты деятельности одной фирмы с результатами деятельности других компаний, занятых в одной отрасли, по ряду аспектов.

2.4 Продукты и рынки Введение

Способ взаимодействия организации со своими рынками является одним из наиболее важных аспектов конкурентной стратегии. Представление о рын­ке как о месте, где встречаются покупатели и продавцы, может в равной мере относиться к ресурсным и товарным рынкам. Товарные рынки -это рынки, на которых организации конкурируют друг с другом за продажи, а сырьевые -на которых организации конкурируют друг с другом за ресурсы. В этой главе мы обсудим ключевые элементы этой системы - природу рынков, сущность и значение товара. То, как организация видоизменяется в этой сис­теме, является важным для достижения успеха деловой стратегии.