3. Совершенствование ценообразования в рыночных условиях

Задачи и принципы ценообразования. Ценовая и финансово-кредитная политика государственного воздействия на развитие агропромыш­ленного комплекса должна быть направлена на решение таких важных задач, как:

• стимулирование самообеспечения страны продуктами питания и дос­тижения продовольственной безопасности государства;

• выход на эквивалентные отношения между сельским хозяйством и промышленностью;

• снижение отрицательного воздействия на сельское хозяйство монополий в первой и третьей сферах агропромышленного комплекса (табл. 16);

• поддержка доходов сельских товаропроизводителей на уровне, обеспе­чивающем расширенное воспроизводство;

• содействие использованию достижений научно-технического прогрес­са, росту эффективности производства, повышению производительности труда;

• формирование единого экономического пространства внутри государ­ства, выход на рынок ближнего и дальнего зарубежья.

290

Таблица 16 Соотношение цен на отдельные виды сельскохозяйственной и промышленной продукции

Необходимо продать продукции для приобретения единицы ресурсов, тонн	1991 г.	2002г.	2002 г., в % к 1991 г.
Грактор МТЗ-80
Зерно	29	220	758,6
Молоко	15	95	633,3
Зерноуборочный комбайн «Нива»
Зерно	55	780	1418,2
Дизельное топливо
Зерно	0,4	6,8	1700,0
Молоко	0,2	3,4	1700,0

Необходима тесная взаимоувязанность ценовых и финансово-кредитных механизмов, поскольку лишь их сочетание может обеспечить сельскохозяй­ственным товаропроизводителям необходимые доходы для нормальной те­кущей деятельности и расширенного воспроизводства.

Ценовые отношения в рыночной экономике должны основываться на следующих принципах (схема 46).

• сочетание свободного ценообразования с государственным регулировани­ем цен;

• формирование равновесных цен под воздействием спроса и предложения;

• использование нормативных методов при расчете цены предложения;

• обеспечение доходности товаропроизводителей;

• стимулирование научно-технического прогресса;

• повышение эффективности сельского хозяйства и снижение издержек про­изводства;

• оптимизация взаимосвязи ценовых и финансово-кредитных отношений.

Одним из существенныхттринципов рыночной экономики является фор­мирование равновесных цен. Их уровень определяется при условии совпаде­ния величин спроса и предложения на каждый вид товара. В этом случае це­пы одновременно выражают общественно необходимые затраты на его про­изводство. Однако, на практике такого полного соответствия не бывает и оно проявляется лишь как тенденция. Это обусловлено действием целого ряда взаимосвязанных факторов: наличием монополий и отсутствием чистой кон­куренции, влиянием инфляции и др. В сельском хозяйстве действуют также рентные факторы и относительно низкая эластичность спроса на основные виды сельскохозяйственной продукции, что сужает сферу действия равновес-

291

Схема 46

Принципы ценовых отношений в рыночной экономике

Сочетание свободного ценообразования с государственным регулированием цен

Формирование равновесных цен под воздействием спроса и предложения

Обеспечение эквивалентности цен на сельскохозяйственную продук­цию и цен на промышленную продукцию для сельского хозяйства

Использование нормативных методов при расчете цены предложения

Обеспечение доходности товаропроизводителей на уровне, достаточ­ном для осуществления расширенного воспроизводства

Повышение эффективности сельского хозяйства и снижение издержек производства

Дифференциация цены в зависимости от качества продукции и сроков ее реализации

Стимулирование научно-технического прогресса в сельском хозяйстве

Оптимизация взаимосвязи ценовых и финансово-кредитных отношений

ных цен. В аграрном секторе ограничены возможности свободного ценообра­зования и более значительной, чем в других отраслях, должна быть роль госу­дарственного регулирования. Ценовое перераспределение прибавочного про-

292

дукта отраслей на основе стихийного рынка подрывает основы нормального воспроизводства в одних отраслях, порождая застойные явления в других. Це­повые отношения следует рассматривать в системе всего воспроизводственного процесса от приобретения материально-технических ресурсов, необходимых лдя производства продукции, до конечной реализации продукции. В ходе этого процесса по всей цепи идет перераспределение доходов. Усиливается обратная зависимость между удельным весом затрат и прибыли в структуре цены между участниками создания конечного продукта. Это особенно затрагивает сельское хозяйство, которое имеет наибольший удельный вес по затратам, но относи­тельно меньшую часть по совокупной прибыли.

Издержки и система цен рассматриваются на следующих этапах их фор­мирования в агропромышленном комплексе:

• на стадии приобретения материально-технических ресурсов и услуг, потребляемых в сельском хозяйстве;

• на стадии производства и реализации продукции сельского хозяйства;

• при переработке сельскохозяйственной продукции;

• в торговле.

В настоящее время цены на материально-технические ресурсы форми­руют основную часть затрат на получение сельскохозяйственной продукции. Па них приходится более половины ее себестоимости. Задача состоит в том, чтобы не вводя жестких ограничений в определении цен на промышленные средства производства для села, на первом этапе сдерживать их рост, а затем постепенно переходить к паритетности цен.

Методы ценообразования. В практике существует несколько методов ценообразования на товары и услуги в рыночных условиях (схема 47):

• установление цены по уровню средних издержек плюс прибыль;

• обеспечение безубыточности и получение целевой прибыли;

• установление цены, исходя из реальной стоимости товара;

• установление цены на основе уровня средних текущих цен.

Самый простой способ ценообразования заключается в начислении оп­ределенной, стандартной наценки на себестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах в зависимости от вида товара. Недостаток данного метода состоит в том, что товаропроизводители руководствуются в основном издержками производства и не учитывают спрос на товары и услу­ги на рынке.

Методика расчета цен с учетом обеспечения безубыточности и получе­ния прибыли основывается на сопоставлении общих издержек (постоянных и переменных) и ожидаемой выручки при разных уровнях объема продаж. При этом устанавливается такое сочетание объема выпуска товара и цены, кото­рое обеспечивает получение необходимой прибыли предприятия.

Основным фактором установления цены на основе реальной ценности товара являются не издержки производства, а реакция покупателей на кон-

293

кретный размер цены на продукцию. Для этого используют специальные приемы воздействия на покупателя и проводят соответствующие исследова­ния модели потребительского поведения и выявления ценностных представ­лений покупателя.

Схема 47

Методы ценообразования в рыночных условия

1. Установление цены по уровню средних издерж:ек плюс прибыль. Этот метод состоит в начислении стандартной наценки на себестои­мость продукции. При этом не учитывается спрос йа продукцию на

рынке