Тема 6. Особенности электорального процесса в ведущих странах Запада в начале XXI в.

Проблематика темы

Особенности политического развития ведущих стран Запада в начале XXI в. Избирательные кампании 2010-х гг. Социальный контекст и идеологическое пространство избирательных кампаний, особенности современных избирательных технологий. Проявления системного кризиса политической демократии. Перспективные тенденции в

Учебные материалы

файлы из папки «01 Учебные материалы»

• «Политическое развитие США. 1974-2012» – раздел «Политическое развитие США в середине 2010-х гг. Феномен Д. Трампа».

• «Политическое развитие Великобритании. 1974-2012» – разделы «Политика правительства Д. Кэмерона» и «Парламентский выборы 2015 г. и Brexit: начало новой эпохи?»

• «Политическое развитие Франции. 1974-2012» – разделы «Франция в 2000-х г. Современный неоголлизм» и «Президентские выборы 2012 г. и политика Ф. Олланда»

• «Политическое развитие ФРГ» – раздел «Эпоха Меркель»

+ файлы из папки «05 Корпоративизм. Тоталитаризм. Протест»

• - Французская политико-правовая культура (Пономарев)

• - Немецкая политико-правовая культура (Пономарев)

• - Британская политико-правовая культура (Пономарев)

• - Американская политико-правовая культура (Пономарев)

• Социальная несправедливость (Пономарев)

• Защита прав меньшинств как дискурсивная практика (Пономарев)

• Социальный консерватизм (Пономарев)

• Светское государство в постсекулярном обществе (Пономарев)

• Технологии политического имиджа (А.Г.Блудова)

• Технологии политического имиджа Д.А.Щитова)

• Технологии политического имиджа (Ю.С.Позднякова)

• Технологии политического имиджа (А.В.Белинский)

• От образа к имиджу психосемантический брэндинг (Леонтьев Д.)

• Имидж политического лидера. (О.Ф. Потемкина)

Формат занятия:

Деловая игра

Учебно-исследовательское задание для семинара (предварительный вариант)

Сценарные условия: игра реконструирует работу профессиональной группы из PR-агентства, специализирующегося на построении имиджа политического лидера. В преддверие президентских выборов в [условной западноевропейской стране, похожей на Францию] специалистов вашей группы пригласили для консультирования избирательного штаба одного из «независимых» кандидатов. Рекомендации по построению политического имиджа «кандидата» должны быть ориентированы на актуальные идеологические установки, способные привлечь внимание значительной части общества (то есть, имидж «кандидата» рассматривается как «содержательный» идеологический компонент продвигаемой политической программы).

Ход игры:

1 этап: организационная работа и предварительный «мозговой штурм»:

– выборы тьютора группы, анализ сценарной установки;

– выдвижение первичных гипотез о вероятной идеологической ориентации кандидата – его «независимый» статус позволяет избрать любую «идеологическую нишу).

2 этап: определение концептуального поля построения политического имиджа:

– анализ потенциального электорального поля, выявление доминирующих электоральных групп, оценка их мотивационных и ценностных ориентаций;

– итоговое определение идеологической концепции, в русле которой целесообразно выстроить политический имидж «кандидата».

3 этап: стратегическое моделирование политического имиджа «кандидата»:

– определение факторов, влияющих на содержательные аспекты моделируемого политического имиджа «кандидата» (3.1. потребностная обусловленность: уточнить, какие социальные, этнические, конфессиональные, половозрастные, профессиональные, региональные группы и сообщества могут стать потенциальным электоратом «кандидата», отстаивающего данную идеологическую программу; 3.2. социально-психологическая обусловленность: определить, на людей с каким складом характера, эмоциональным настроем, психологическими особенностями может быть ориентирован формируемый политический имидж «кандидата»; 3.3. региональная обусловленность: выявить степень влияния региональных / национальных / геополитических / глобальных факторов продвижения «кандидата»; 3.4. ситуативная обусловленность: определить ситуации, процессы, общественные явления, «новости» и т.п., способные повлиять на продвижение «кандидата» с формируемым политическим имиджем).

– определение содержательной основы формируемого политического имиджа (3.5. позитивный имидж: каким идеологемам должен соответствовать политический имидж «кандидата» исходя из выявленной специфики электоральной базы и факторов, влияющих на избирательную кампанию, какие детали биографии, мотивационные установки, черты характера, особенности внешности, манеры поведения, коммуникативного стиля «кандидата» в наибольшей степени соответствуют этим идеологемам; 3.6. негативный имидж: какие личностные особенности «кандидата» следует минимизировать при построении политический имиджа, «затушевывать» при его продвижении).

4 этап: построение иерархии перечисленных ниже стратегий как выбор модели мобилизации электората, соответствующей специфике формируемого политического имиджа «кандидата»:

– «идеологическая познавательная» стратегия продвижения политического имиджа «кандидата» (опора на теоретически обоснованную программу, целостную политическую концепцию, идеологическую доктрину),

– «идеологическая оценочная» стратегия продвижения политического имиджа «кандидата» (опора на политическую программу с ярко выраженными ценностными, социально-этическими ориентирами, акцентированное внимание к определенным моделям межличностных отношений, вопросам этно-национальной, социокультурной, конфессиональной идентичности),

– институциональная стратегия продвижения политического имиджа «кандидата» (опора на принадлежность «кандидата» и его сторонников к определенным «институтам» – государственной службе, бизнесу, политической партии, церкви, общине, диаспоре, профессиональной корпорации и т.п.),

– ситуативная стратегия продвижения политического имиджа «кандидата» (опора на актуальные политические, социальные, экономические, международно-политические ситуации, «риски», «вызовы»),

– личностная стратегия продвижения политического имиджа «кандидата» (опора на личные качества «кандидата» как лидера).

5 этап: определение основных принципов построения коммуникативного пространства продвижения политического имиджа «кандидата»:

– подбор символики, девизов, типовых слоганов избирательной кампании (исходя из содержательной основы формируемого политического имиджа и приоритетных стратегий мобилизации электоральной поддержки),

– определение предпочтительных форм политических коммуникаций, аутентичных электоральной базе (печатные СМИ, Интернет-пространство, телевизионное пространство, митинги, шествия, собрания, рассылка материалов по почте, «встречи с избирателями» и т.п.),

– определение потенциальных союзников и противников «кандидата» в рамках идеологического, партийно-политического спектра.

6 этап: подведение итогов игры, анализ успешных и неудачных аспектов сформированной стратегии продвижения политического имиджа, степени ее реалистичности; определение российских и зарубежных политиков современности, обладающих схожим политическим имиджем.