Тема 3. Рынок. Сегментация рынка и позиционирование товара

Общая характеристика рынка

Участники рынка

Участники рынка	Инструменты деятельности
Покупатель	Комплекс методов оценки и выбора товара и обнародования своего мнения
Продавец	Товар, цена, реклама, сервис и т.д.
Финансово-кредитные учреждения	Политика кредитования и финанси­рования
Правительства, парла­менты, региональные органы управления	Регулирующие законоположения
Социальные группы, различные партии	Информационное обеспечение

Правила работы рынка («этика рынка»)

Классификация рынков

Вид рынка	Характеристика
Товарный рынок	Сфера обмена касается одного товара в самом широком его понимании
Потребитель­ский рынок	Совокупность потребителей-индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Наличие массового потребителя, разнообразных форм конкуренции
Рынок товаров производст­венно-техни­ческого назна­чения	Совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги для производ­ства других товаров. Меньшее число покупате­лей, закупающих товары и услуги в большем количестве. Системная продажа
Рынок пере­продаж	Совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары для их перепродажи или сдачи в аренду
Рынок госу­дарственных учреждений	Государственные учреждения различных уров­ней, покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функциональ­ных обязанностей
Рынок продавца	Позиция продавца на рынке сильнее позиции покупателя. Спрос превышает предложение товара (услуги)
Рынок покупа­теля	Позиция покупателя на рынке сильнее позиции продавца. Предложение товара (услуги) превы­шает спрос, пусть даже незначительно
Рынок страны	Сфера обмена охватывает всю национальную территорию
Мировой рынок	Совокупность национальных рынков государств, связи между которыми опосредованы между­народной торговлей
Локальный рынок	Сфера обмена охватывает район
Потенциаль­ный рынок	Совокупность потребителей, проявляющих интерес к определенному товару (услуге)
Доступный рынок	Группа потребителей, имеющих интерес к определенному товару (услуге), а также доступ к нему и средства для его приобретения
Освоенный рынок	Совокупность потребителей, уже купивших какой-то товар (услугу)
Закрытый рынок	Товарный рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели, связанные различными формами некоммерческих отношений
Открытый рынок	Сфера обычной коммерческой деятельности практически неограниченного круга независи­мых покупателей и продавцов. Характерно за­ключение краткосрочных коммерческих сделок, имеют место частые и резкие колебания цен