Принципы маркетинга

№ п/п

Подфункции маркетинга

Содержание

1

2

3

1.

Маркетинго­вые исследо­вания

• Исследование внешней и внутренней среды;

• анализ международных рынков;

• исследование рынка сбыта, рынка капитала, рынков трудовых и материальных ре­сурсов; исследование отраслей промышленности; ис­следование продаж;

• исследование потребностей по­требителей;

• исследование распределения продукции;

• исследование рекламы;

• исследование товара и упаков­ки;

• сбор и обработка информации;

• изучение операций маркетинга;

• исследование комплекса маркетинга-микса;

• изучение конкурентов;

• бенчмаркинг;

• прогноз спроса и продаж и т.д.

2.

Планирование политики в области вы­пуска и ассор­тимента про­дукции

• Разработка товарной политики;

• определение и разра­ботка ассортиментной структуры производства;

• улуч­шение качественных характеристик и конкурентоспо­собности продукции;

• разработка новой продукции и т.д.

3.

Сбыт и рас­пределение

• Разработка политики сбыта и распределения товаров;

• организация сбыта через торгово-распределительную сеть;

• выбор каналов сбыта;

• организация складирования и перевозки грузов;

• определение товарооборота и тор­говых бюджетов;

анализ сбыта и контроль физических потоков в системе распределения

4.

Продвижение (реклама и стимулирова­ние сбыта)

• Разработка политики в области рекламы и стимулиро­вания сбыта;

• обоснование эффективных инструментов стимулирования сбыта;

• координация действий торго­вых агентов;

• обоснование мультимедиа технологий в системе продвижения товара;

• организация поощрения покупателей и потребителей;

• организация внутрифир­менной рекламы;

• стимулирование работников сбыта;

организация паблик рилейшнз и т.д.

1

2

3

5.

Ценообразо­вание

• Разработка тактики и стратегии формирования цен;

• со­ставление матрицы цен на каждое изделие на разных этапах его жизненного цикла для каждого рынка сбыта;

• разработка механизма изменения текущих цен;

• анализ цен конкурентов; прогнозирование цен на новую про­дукцию и т.д.

6.

Маркетинг-менеджмент

• Организация управления маркетингом;

• контроллинг;

• разработка оргструктур службы маркетинга;

• оптимиза­ция управленческих решений в системе маркетинговой деятельности;

• аудит-маркетинг;

• оценка эффективности деятельности службы маркетинга