1. Цены обслуживающие национальный рынок:

оптовые цены – реализуется всем потребителям кроме населения;

закупочные цены - цены, по которым гос-во закупает продукцию у предприятий отдельных отраслей экономики;

цены на строительную продукцию: сметные цены – предельная стоимость затрат на строительство объекта и за единицу объекта (1 кв. м.)); прейскурантная цена-усредненная сметная ст-ть ед-цы стр-й продукции; договорная цена, устан-я м/у заказчиком и подрядчиком.

тарифы на услуги (транспорт, телефон, коммунальные услуги) – платы за услуги на протяжении длительного времени остающиеся фиксированными и регулируемые государством;

потребительские (розничные) цены – цены в розничной сети для реализации товара.

2. в зав-ти от тер-и действия:

единые и поясные цены-уст-ся и рег-ся гос-ми органами (тарифы на газ, элект-ю, транспорт);

региональные и местные- регул-ся органими мест-й власти (цены на коммун-е услуги, закупочные цены на с/х продукцию).

100. Соц-прав-е регулирование РД в Р.

Реклама – это общественный форум, на котором встречаются интересы бизнеса, творчество, нужды потребителей и правительственное правовое регули-ие. Сложность этических вопросов заключается в том, чтобы определить что правильно и что неправильно. Этическую атмосферу организации создают люди, а рекламный бизнес насыщен множеством этически спорных вопросов. Среди них доминируют:

Пути регулирования рекламы:1) Кодификация правовых норм, т.е. регулирующий все стороны дея-ти.2) Поэтапный - постепенное принятие правовых норм, регулирующий все стороны рекламной деятельности.3). смешанный (закон о рекламе).

Законы которые регулируют рекламную деятельность:

1991 год – “О конкур.и и ограничении монопольной дея-ти на товар. рынках”

1991 год – “О средствах массовой информации”(отв-ть за недосоверную инф-ю).

1992 год – “О защите прав потребителя”. Ответственность производится за неполное предоставление информации влияющую на жизнедеятельность чел.. Конституция запрещает пропаганду и агитацию вызывающую ненависть и насилие. Запрещает пропаганду превосходства, злоупотребления свободы массовой информации.

1994 год – “О защите потребителей от недобросовестной рекламы”

1994 год – “О защите прав инвесторов”

1995 год – Закон РФ “О рекламе”, который регулирует коммерческую социальную рекламу. Цель закона: защита от недопросовесной конкуренции в области рекламы; предотвращение ненадлежащей рекламы.

2 статья закона “о рекламе”:

Реклама - распростр-ая в любой форме, с помощью любых СМИ о физ-ом и юр. лице, товаров, идей и начинаниях, к-ое предназначено для неопределенного круга лиц и призвано формировать или поддерживать интерес к этому физ-ому и юр. лицу, товарам, идеям и начинаниям.

Любая реклама несоответствующая требованиям закона является ненадлежащей. Она не допускается.

Виды ненадлежащей рекламы:

- недобросовестная реклама, к-ая нарушает законные интересы, препятствует свободному развитию рынков и конкурентов

- недостоверная реклама, которая не является достоверной

- заведомо ложная рек., к-я умышленно вводит в заблуж-ие всех потребителей.

- не этичная рек., к-я не соответствует моральным принципам и нравственным устоям общества

- скрытая реклама, которая не распознается как реклама.

Сторон-в прав-го регулир-я рекламы, направленной на детей, беспокоит обстоятельство, что дети не обладают необходимым опытом оценки рекламных сообщений и умением правильно принимать решения о покупке, определенные рекламные приемы и стратегии, для взрослой аудитории, приводят детей в замешательство или толкают на дурной путь.

Ограничение рекламы, таких категорий товаров, как алкоголь и табак.

Рек, дейст-я на подсознание – воспринимающий явно нормально не осознает его полученное известие.

СМИ пытаются осуществлять правовое регулирование рекламы, проводя ее тщательную проверку на благонадежность и отказываясь от размещения рекламы, нарушающей стандарты правдивости и хорошего вкуса, которыми они руководствуются. Каждое отдельное СМИ обладает полной свободой принимать или отказывать в приеме конкретной рекламы.

101. Планирование РД: взаимосвязи плана маркетинга и рекламы, основные разделы и этапы планирования.

Процесс планир-ия начинается с определения миссии компании, с изучения внеш. окружения, возможностей, угроз, оценивать свои внутр.возможности, + и - стороны компании.

План, маркетинга это письменный документ, описывает разл. элементы маркетинга для достиж.опред-ых маркетинговых целей, анализирует маркет-ую ситуацию, определяет проблемы, выявляет маркет-ые возможности фирмы.

План маркетинга сходен со стратегическим бизнес-планом. Он может в значительной мере использовать необходимые предварительные исследования которые уже подготовлены в бизнес-плане. Таким образом, план маркетинга может начинаться сразу с определения целей.

Функции:сведение всей информации о предприятии, рынках, товарах воедино; постановка задачи и цели в определенные сроки;определение стратегии и тактики с поставленными целями.

3 условия влияния плана маркетинга на рекламу:1)планы маркетинга позволяют оценить и осуществить анализ деятельности компании в т.ч. рекламной деятельности.2)планы маркетинга показывают будущую роль рекламы в комплексе рыночной деятельности.3)планы маркетинга определяют направления творческой рекламы, позволяют контролировать последовательность рекламных программ.

Элементы плана маркетинга. Основные разделы:1.анализ ситуации – рассказ о положении компании на сегод. день, рост компании, история компании, объемы продаж, долевое участие нв рынке, конкурентоспособность, система распространения, возможность рыночной компании, результаты рыночных исследований.2.Цели рыночной деятельности – представления в цифровом выражении.3.Стратегия в маркетинге – метод достижения цели.4.Программы мероприятий. 5. Бюджет рекламной компании

План рекламы, увязанное с маркетинговым планир-ем может осущ. на 3 уровнях: годовой план рекламы, планы компании, индивидуальные стратегии для отдельного рекл. обращения вне рекламной компании. План рекламы и план компании схожи по составу и по структуре.

План рекламы состоит из элементов:анализ плана маркетинга (чего хочет добиться предприятие);постановка целей (цели д.б. конкретны на каждом этапе);стратегия рекламы;средства рекламы и программы предприятий

Схема по кот-й происходит разработка годового плана рекламы или плана компании, в некоторой степени похожа на ту, по кот. разрабатывается план маркетинга. Раздел ситуационного анализа и опред-ие целей и стратегий, н-р, присутствуют в обоих случаях. Наиболее важные отличия находятся в разделах, отвечающих за стратегии обращения и средств рекламы.

Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции.

4 этапа планирования:1)определяется перечень товаров или услуг, к-м необходима реклама. Затем – периоды времени на проведение рекламы. 2)По каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также СМИ и сроки размещения в них рекламы. 3)Определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу.5)Производиться окончательное согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период.

102. Эф-сть РД пр-тия, выбор СМИ для размещ-я рекламного сообщения.

Учет эффек-ти РД позволяет рекламодателю получить инфо-ию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, опред-ть условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.

Различают:1)Экономическую эффективность рекламы путем измерения ее влияния на развитие товарооборота, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы (в случаях рекл-ния новых тов-в повседневного спроса).2)Эффективность психологического воздействия рекламных средств хар-ся числом охвата потреб., яркостью и глубиной впечатления, к-е оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Эффек-ть рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, а также величиной затрат на одного зрителя, читателя и т.п.

При размещении рекламы товаров и услуг рекламодатель делает выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т.д.

Рекламу необходимо давать там, где сосредоточено большинство потенциальных покупателей, а объявление, должно быть написано языком, понятным для его читателей. Например, для товара в явно выделяющейся упаковке (косметические товары) может потребоваться использование таких средств рекламы, как журналы и телевидение.

На этапе разработки рекламного обращения следует учитывать данные о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.

На этапе разраб. рекламной программы необходимо использовать знания теории восприятия информации, учитывая конкретную рыночную ситуацию.

Стоимость рекламы следует оценивать двояко. С одной стороны, определяются общие расходы на средство рекламы, а с другой – на одного читателя, зрителя (на тысячу человек). Однако, покупая место или время, не всегда нужно руководствоваться только стоимостью. Это целесообразно, как правило, лишь при выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами.

Сложности планир-я выбора СМИ:большое разнообразие;растущее деление публики на демографические сегменты;постоянное удорожание рекламы

Выбор СМИ начинается с:определение цели стратегии предприятия; рассматривается стоимость и характер аудитории СМИ; географический охват; внимание, степень доходчивости;рентабельность размещения