5.7 Психологічне сприйняття окремих кольорів і їх поєднань

Емоційне сприйняття кольору визначається його безпосереднім фізіологічним впливом, асоціаціями, що викликаються і його соціально обумовленою символікою.

Білий – символ світла, святості, чистоти. Він добре поєднується з будь-яким кольором.

Жовтий – найясніший, теплий, радісний, рухливий. Наглядно збільшує обсяг, наближає, стимулює розумову діяльність, збуджує, але не дратує нервову систему. В середині переходу від жовтого до червоного з'являється золотий, максимальна сублімація сили світла. Блідий жовтий, його сіро-жовті і зеленувато-жовті відтінки – "хворий" колір. За словами Іттена, це колір зрадництва, заздрості, лукавства. Жовтий змінює свою виразність у залежності від навколишнього його кольору. На рожевому фоні він втрачає свою виразність, на жовтогарячому нагадує сяйво літнього сонця, на зеленому виглядає особливо гармонійно, тому що зелений – суміш жовтого і синього. Дуже велику силу жовтий колір набуває на фіолетовому фоні, але змішаний з фіолетовим – стає блідим, байдужим. На синьому фоні жовтий сяє, але виглядає чужим, поруч з червоним стає урочистим і могутнім. На білому фоні жовтий колір стає підлеглим. На чорному він особливо яскравий і агресивний.

Червоний колір – найбільш багатозначний і притягальний із усіх кольорів. Він важкий, насичений, гарячий, активний, динамічний, тривожний. Червоний символізує порушення і небезпеку, вогонь і кровопролиття. У його присутності підсилюється м'язова напруга, учащається подих і підвищується кров'яний тиск. Він може викликати агресивну реакцію, це сигнал небезпеки, що закріплюється і підсилюється в кожному поколінні. Дуже активний колір спектра – яскравий оранжево-червоний. Він благотворно впливає на ріст рослин, сприяє поліпшенню травлення, кровообігу. На жовтогарячому фоні оранжево-червоний здається темним і безжиттєвим, на чорному виглядає урочистим і непереможним. На зеленому – червоний виглядає зухвалим, дратівливим, банальним, на синьо-зеленому фоні – схожий на вогонь, що розгорівся. Червоний має безліч модуляцій, його можна варіювати від холодного до теплого, від світлого до темного. Пурпурно-червоний – урочистий, вишуканий і претензійний, у поєднанні з чорним і темно-сірим – похмурий.

Синій – завжди холодний, такий, що віддаляється, вологий, легкий, спокійний, свіжий, чистий. Цей колір заспокоює, знижує кров'яний тиск. Блакитний колір протилежний червоному за впливом. Він асоціюється з безтурботністю і спокоєм. У природі його відтінки займають діапазон від найсвітлішої небесної лазурі до найглибшої синьої чорноти нічного неба. На жовтому фоні він виглядає темним, втратившим свою силу. На червоно-оранжевому синій зберігає свою чистоту, затверджує себе. На фоні зеленого синій набуває червонуватого відтінку.

Зелений – проміжний між жовтим і синім. Його виразність змінюється в залежності від того, якого з цих двох кольорів у ньому більше. Яскраво-зелений – спокійний і урівноважений, жовто-зелений – теплий, радісний, веселий. Зелений колір із синім відтінком стає дуже холодним, майже полюс холоду. Він робить враження сильної холодної агресивності.

Жовтогарячий – результат змішання червоного і жовтого, має якості обох кольорів. Він поєднує агресивність червоного і теплу, добру бадьорість жовтого. Жовтогарячий легкий, теплий, яскравий, динамічний, максимально активний. Цей колір має безліч відтінків: від яскравого неонового до м'якого теракотового кольору. У розбіленому вигляді швидко втрачає свій характер, у затемненому – швидко блідне і переходить у коричневий.

Коричневий – колір землі й бруду. У нього може бути як позитивний, так і негативний характер. Колись він був мало популярний, але недавно відношення до коричневого змінилося. Асоціюючись із шоколадом і кавою, цей колір почав завойовувати область витонченості, до якої раніше не належав. Характерний колір хутра і дорогого темного дерева, коричневий, сьогодні здобув значення кольору розкоші. Проте, з погляду на двоїстий характер цього кольору, для того щоб вміст коричневого в дизайні був зрозумілий правильно, його застосування часто потрібно пояснити додатковим значеннєвим відеорядом. Розбілений коричневий дає відтінки бежевого, котрий створює відчуття теплоти і дружності.

Фіолетовий – далекий, таємничий, холодний, виразний. Він зменшує обсяг, стимулює діяльність серця і легень, збільшує опір простудним захворюванням. Червоний дає йому своє тепло і яскравий характер, у той час як блакитний тон додає холодний відтінок, роблячи його більш стриманим і спокійним. З минулих століть у Європі він сприймається як колір монархії і дворянства. У деяких європейських країнах тільки членам королівської родини дозволялося носити пурпурний одяг. Фіолетовий і близький до нього пурпурний так унікальні, що донедавна на полках магазинів рідко можна було побачити упакування такого кольору. Завдяки цьому виділявся шоколад Cadburry. Його фіолетова обгортка асоціювалася в англійців з образом монархії. Важко виділити чисто фіолетовий без синіх або червоних відтінків, він потребує ретельного підбору поєднань з іншими кольорами.

Інтенсивні кольори, що діють протягом тривалого часу, стомлюють людину, дратують очі і набридають. Якщо людині приходиться мати справу з жовтими предметами, а стіни приміщення пофарбовані в той же колір, то зір слабшає.

Мозок людини в життєвому процесі створює асоціації. При цьому, зовнішні подразники викликають часом дуже сильні реакції. Визначено, що з кольорами пов'язані такі асоціації.

Червоний: збудження, енергія, пристрасть, бажання, швидкість, потужність, тепло, любов, агресія, небезпека, вогонь, кров, війна, насильство, все інтенсивне і пристрастне.

Жовтий: радість, щастя, оптимізм, ідеалізм, уява, надія, сонячне світло, літо, золото, філософія, шахрайство, малодушність, зрадництво, ревнощі, жадібність, обман, хвороба, ризик.

Синій: спокій, гармонія, об'єднання, довіра, істина, консерватизм, безпека, чистота, порядок, лояльність, небо, вода, холод, технологія, депресія.

Жовтогарячий: енергія, баланс, тепло, ентузіазм, експансивність, пишність, усе, що вимагає уваги.

Зелений: природа, середовище, удача, відновлення, молодість, бадьорість, весна, щедрість, родючість, ревнощі, недосвідченість, заздрість, невдача.

Пурпурний: духовність, шляхетність, церемонія, незбагненність, перетворення, мудрість, просвітництво, жорстокість, зарозумілість.

Сірий: безпека, надійність, інтелект, скромність, гідність, завершеність, твердість, консерватизм, практичність, старість, сум.

Коричневий: земля, вогнище, будинок на відкритому повітрі, надійність, зручність, витривалість, простота.

Білий: чистота, простота, сумирність, точність, невинність, молодість, народження, зима, сніг, стерильність, шлюб (західні культури), смерть (східні культури), холодний, клінічний.

Чорний: потужність, складність, формальність, елегантність, багатство, таємниця, страх, зло, анонімність, невдоволення, глибина, стиль, зло, сум, гнів, метрополітен, гарний технічний колір, жалоба, смерть (західні культури).

Усі ці асоціації варто використовувати при оформленні сайта. Якщо відвідувача потрібно зарядити енергією використовуйте сильні відтінки. Якщо, навпаки, потрібно створити мирну атмосферу, краще використовувати пастельні тони, послабити агресивні кольори.

Колір – один з елементів сприйняття матеріального світу, тому колір сприймається в сукупності з формою, якій він належить. Навіть якщо мова йде про абстрактну графічну композицію, враження про колір буде залежати від займаних ним обсягів, фактури, сусідніх кольорів, освітлення і т.д. Говорячи про сприйняття кольору, фактично, ми говоримо про поєднання колірних поверхонь.

Якщо кольори доторкаються безпосередньо і границя між ними чітко помітна, відбувається чітке членування поверхонь, виділяється обрис форми, рисунок, ясно сприймається величина колірних плям. Чіткі контрасти викликають відчуття енергії, чіткості, визначеності.

Контур активно впливає на сприйняття поділу колірних поверхонь. Часто контур застосовується при поєднанні кольорів, близьких за тоном, світлістю або насиченістю. Чорний контур підсилює яскравість, чистоту, обриси колірних плям. Чим більш товста чорна лінія, тим сильнішим її вплив. Якщо в композиції використовуються контури різного кольору, кольорові контури повинні бути товстіші чорних.

У випадку, якщо активний колір переходить до пасивного через ряд проміжних градацій, членування форми виглядає менш помітним, емоційна напруга згасає.

Слабко виражені колірні контрасти утворюють спокійні, малоактивні поєднання. Малий контраст за світлістю робить членування менш помітним, ускладнює сприйняття форми.

Поєднання двох недодаткових кольорів викликають певні емоції:

• світло-зелений і синій – пасивність, відчуття холоду;

• жовтий і червоний – радість;

• червоний і синій – активність;

• червоний і фіолетовий – занепокоєння;

• жовтий і жовтувато-зелений – відчуття свіжості;

• жовтий і синьо-зелений – заспокоєність.

Якщо композиція будується з трьох або чотирьох кольорів, у ній завжди повинен домінувати один колір, а інші поєднуються в підлеглу групу. Домінуючий колір визначає психологічний вплив багатобарвних композицій.

Дослідження показують, що з усієї спектральної розмаїтості більш усього стомлює сітківку ока фіолетово-синій, трохи менше – червоний, і найменше – зелений колір.

Помаранчево-жовтий, жовтий, зеленувато-голубий, голубий, а також білий зменшують зорове і колірне стомлення і відносяться до групи оптимальних кольорів. Червоний, синій, фіолетовий підлеглі першій групі і називаються субоптимальними кольорами. Третю групу, так званих запобіжних кольорів, складають максимально насичені кольори. Вони використовуються при фарбуванні транспортних засобів, верстатів, інструментів – іншими словами, предметів, що можуть становити небезпеку для людини.