8.2 Найбільш відомі логотипи

Важливим моментом в історії логотипа є його застосування як ключового елемента в позначенні й рекламі продукції й послуг.

Різні релігії використовують логотипи. Хрест і Зірка Давида є символами двох основних напрямків релігії. Значення логотипів настільки зросло, що діти починають дізнаватися деякі з них ще перш, ніж навчилися говорити. Яка дитина не знає логотип компанії McDonald's?

Використання логотипів як торговельних марок бере свій початок в епосі Відродження в 13 столітті. Клейма ювелірів, водяні знаки були серед перших логотипів, які використовувалися як торговельні марки. Торговельні марки в сьогоднішньому світі реклами забезпечують простий спосіб ідентифікації звичайного продукту.

Одним з історично перших визнаних логотипів, що використається дотепер, є логотип компанії Prudential Insurance - скеля Гібралтару. Цей логотип з'явився в 1896 році, і все ще переконує споживачів "довіритися скелі".

Відомим є логотип, на якому зображено собаку Nipper, що сидить напроти грамофона та уважно слухає. Слоган "Голос Його Хазяїна" є тут частиною логотипа. Цей логотип дебютував в 1910 році. Корпорація RCA, що викупила Victor Talking Machine Company в 1920 році, усе ще використовує його для просування своєї продукції.

"HIS MASTER'S VOICE"

This trademark and the trademarked word

"Victoria" identify all our poducts.

Look under the lid! Look on the label!

VICTOR TALKING MACHINE CO., Camden. N.J.

Рисунок 8.1 - Логотип корпорації RCA

Деякі логотипи настільки відомі, що стали навіть уособленням цілої професії. Кабінет будь-якого лікаря асоціюється із зображенням змії, що обвиває чашу, - кадуцеєм. Співтовариство медиків використовує цей логотип, і будь-яка людина впізнає його.

Творець логотипа IBM — відомий американський дизайнер Поль Рэнд, якого часто називають батьком сучасного стилю логотипів, тому що його роботи вплинули на формування цього жанру графічного дизайну. Всі роботи Рэнда відрізняються раціональним підходом, незвичайною чіткістю і ясністю, вони невигадливі й не занадто складні, що визначило широко використовуваний у наш час стиль створення корпоративних логотипів.

Одна з найвидатніших робіт Рэнда — логотип корпорації IBM — була створена в 1956 році. Головним завданням, яке поставила корпорація IBM перед цим художником, полягала в редизайні чіткого й важкого логотипа IBM, щоб допомогти корпорації позбутися консервативного іміджу, що закріпився за нею в масовій свідомості. Для рішення цього непростого завдання Рэнд використав у новому логотипі строгий геометричний шрифт. На його думку, це повинно було створити враження стабільності й збалансованості. Рэнд також змінив корпоративну колірну гамму IBM, помістивши світло-блакитний логотип на білий фон.

Пізніше, в 1972 році, Рэнд модифікував логотип IBM. Шрифт залишився той же, але були додані контрастні горизонтальні смужки, що проходять по всіх буквах логотипа. У такий спосіб дизайнер прагнув створити враження швидкості й динамічності, адже саме в той час комп'ютерні технології почали швидко розвиватися. З тих пір логотип IBM залишається незмінним

Рисунок 8.2 - Логотип IBM

Мабуть один із найвідоміших логотипів в усьому світі, логотип напою Coca-Сola існує вже 117 років і разом із самим напоєм набуває все більшу популярність. Як не дивно, цей логотип був розроблений не дизайнером і навіть не художником, а бухгалтером по імені Фрэнк Робінсон, що був другом творця легендарного напою — фармацевта Джона Пембртона й працював із ним довгі роки. Саме Робінсон в 1886 році придумав назву напою й наполіг на тому, щоб замінити букву «K» у слові «Kola» на «C». Він був упевнений, що дві букви «С» у логотипі будуть добре виглядати в рекламі, і виявився правим. Робінсон нарисував логотип вручну, взявши за основу шрифт «Спенсер», і запропонував помістити під логотипом напис «Delicious and Refreshing» («Смачно й освіжаюче») тим же шрифтом «спенсер».

З логотипом Coca-Сola пов'язана досить забавна історія. На Сході дехто вважає, що логотип був створений спеціально для того, щоб пропагувати антиісламські ідеї. Говорять, що якщо дзеркально перевернути логотип Coca-Сola і прочитати його навпаки, те він буде нагадувати арабські букви й читатися як «Немає Мухаммеда, немає Мекки». Компанією Coca-Сola були проведені лінгвістичні дослідження, які довели, що все це — не більше ніж домисли.

Рисунок 8.3 - Логотип компанії Coca-Cola

Логотип у вигляді глобуса корпорації AT&T, найбільшого оператора міжміського та міжнародного зв'язку й кабельного телебачення, символізує нашу планету, оперезану мережею електронних комунікацій. Однак цей відомий логотип AT&T не завжди виглядав так. У 1889 році генеральний менеджер корпорації Ангус Хиббард нарисував перший логотип компанії — чорний дзвін із білим написом «Long Distance Telephone». На наступній версії логотипа, створеній в 1900 році, навколо дзвона з'явилося кільце, у якому й розташовувалося найменування компанії. Пізніше, в 1921 році, з логотипа зникли деякі написи, а назву «Long Distance Telephone» замінили на назву «Bell System». У 1939 році логотип був ще більш спрощений, а з 1964 року на ньому залишився тільки дзвін із написом «Bell System», оточений чорним кільцем. У 1969 році за справу узявся відомий американський дизайнер, аніматор і режисер Саул Басс, який створив новий логотип, взявши за основу дзвін і кільце. Пропали всі написи, а дзвін був нарисований у стилі гротескних шрифтів. Цей логотип дуже швидко став популярним і пізнаваним, однак на початку 1980-х у ході судового розгляду використання дзвона як логотипа корпорації було заборонено. Тоді в 1984 році Басс почав розробляти новий логотип — добре відомий нам глобус, складений із ліній, що створює враження тривимірної кулі, освітленої здалеку. Називатися ж корпорація стала AT&T.

Рисунок 8.4 - Логотип корпорації AT&T

«Пацифік», символ пацифізму та боротьби за ядерне роззброювання, є одним із найвідоміших логотипів. Він був створений у 1958 році знаменитим дизайнером і художником Джеральдом Холтомом, випускником лондонського Королівського коледжу мистецтв. Свої перші начерки пацифіка Холтом показав Комітету з боротьбі з ядерною війною, однієї з тих невеликих організацій, які пізніше організували всесвітню кампанію за ядерне роззброювання. У березні 1958 року на свято Великодня пацифік уперше вийшов у світ, нарисований на п'ятистах картонних щитах.

За словами самого дизайнера, символ був розроблений на основі букв семафорної абетки «N» і «D» («Nuclear Disarmament» — ядерне роззброювання). Спочатку Холтом мав намір використати в символі пацифізму християнський хрест, укладений у коло. Однак проти цього стали багато священнослужителів, і дизайнер залишив цю ідею. Пацифік, який було набагато легше нарисувати, ніж знаменитого голуба миру Пікассо, швидко завоював всесвітню популярність і визнання як  новий символ боротьби за мир. Цікаво, що хоч «пацифік» і був створений як символ антиядерного руху, він навмисно не був захищений авторськими правами. Цим Холтом хотів підкреслити, що символ миру повинен бути доступний для всіх.

Рисунок 8.5 - Cимвол–«пацифік»

Забавний кролик Playboy уже давно вийшов за рамки журналу, логотипом якого він є. Він прикрашає модні аксесуари, дівчата роблять собі татуювання з його зображенням, а освіжувачі повітря у формі кролика для салонів автомобілів можна купити буквально скрізь. Словом, кролик Playboy, що користується неймовірною популярністю, можна назвати одним із найяскравіших американських символів ХХ століття.

Творець цього логотипа, художник і дизайнер Артур (Арт) Поль здобув дизайнерську освіту в Інституті мистецтв у Чикаго та в Інституті дизайну. Будучи ще вільним художником, він у 1953 році нарисував логотип із кроликом для журналу «Плейбой» і створив макет першого його номера. З 1954 року Поль став арт-директором журналу. В 1986 році ім'я Поля з'явилося в залі слави Клубу арт-директорів Нью-Йорка.

З 1953 році кролик Playboy незмінно був присутній на обкладинці кожного номера журналу. За словами творця символу, кролик повинен був персоніфікувати грайливість і зухвалість, краватка-метелик повинна була додати витонченості й вишуканості. Поль говорив, що якби  він знав, якої популярності набуде його логотип, то витратив би більше часу і зусиль на його створення, адже на те, щоб нарисувати кролика, в Арт Поля пішло біля півгодини.

Рисунок 8.6 – Логотип журналу «Playboy»