8.6 Вибір геометричних форм для логотипів

Логотип є найважливішим елементом фірмового стилю й відіграє величезну роль у впізнавальності компанії і її продукції на ринку. Удалий логотип здатний значно підвищити ефективність реклами, підняти імідж компанії й вплинути на її сприйняття на ринку. Невдалий логотип або його відсутність у найкращому разі позбавить фірму одного з найважливіших конкурентних переваг – пізнавальності, а в найгіршому разі своєю несолідністю, яка може бути викликана примітивним змістом і неправильним оформленням, взагалі здатний відштовхнути від компанії її потенційних клієнтів, особливо на корпоративному ринку. Логотип на веб-сторінці є першим візуальним елементом, який розповідає споживачам про вашу компанію або нагадує їм про неї. При сучасному рівні конкуренції логотип повинен із найперших контактів зі споживачем запам'ятатися йому, представити вашу компанію у вигідному ракурсі,

Ритм сучасного життя дуже мінливий, проблем у будь-якої фірми досить багато, і багатьом керівним співробітникам здається, що проблема логотипа далеко не найважливіша на даний момент. Логотип так само важливий, як назва компанії й торговельна марка. Зміна логотипа дуже відчутна для будь-якої фірми як у фінансовому, так і в маркетинговому відношенні, тому надто важливо "зробити правильну ставку" ще на ранній стадії розвитку, у протилежному випадку зміна логотипа для великої компанії може обійтися в десятки, а то й сотні мільйонів доларів, як це трапилося з Samsung або LG (колишня Gold Star).

Форма логотипа багато в чому визначає первісне відношення до нього з боку споживача. Треба відзначити, що сучасні логотипи з міркувань унікальності й охоронноздатності найчастіше мають у своєму складі кілька геометричних форм, розглянемо значення основних із них.

1. Коло. Коло, імовірно, найважливіший і найпоширеніший геометричний символ, чия форма задається зовнішнім виглядом Сонця й Місяця. У містичних системах Бог витлумачується як коло із всюдисущим центром, щоб у такий спосіб показати досконалість і незбагненність за допомогою людських відчуттів таких понять, як нескінченність, вічність, абсолют. У колі не можна побачити ні початку, ні кінця, ні напрямку, ні орієнтації. Коло з відзначеним центром є в традиційній астрономії символічним знаком Сонця, в алхімії - знаком відповідного йому металу - золота. У магії коло несе функцію огородження від злих духів.

2. Квадрат. Символічним контрастом кола є квадрат, що на противагу йому позначає земний світ і матеріальне. Квадрат є символом комбінації й упорядкування чотирьох різних елементів, наприклад, чотири основних стихії або чотири пори року. Він означає космічну силу, інстинкт. Інтерес до квадрата (як і до хреста) пояснюється в першу чергу бажанням розібратися в хаотичному світі за допомогою введення напрямків і координат. Психологічно його форма викликає відчуття міцності, стабільності і деякою мірою - консервативності. Логотип квадратної форми добре підходить для великих і солідних організацій.

3. Трикутник. Один із найбільш потужних і універсальних символів. Рівносторонній трикутник - чоловічий і сонячний знак, що представляє божество, вогонь, життя, серце, сходження, благополуччя, гармонію та королівську владу. Перевернений трикутник - жіночий і місячний символ. Він символізує воду, плідність, дощ, божественну милість. Рівносторонній трикутник символізує завершення. Трикутник, направлений вершиною вверх, є сонячним і має символіку життя, вогню, полум'я, спеки. Трикутники, які перетинаючись утворюють гексаграмму, символізують синтез, союз протилежностей.

4. Еліпс. Символізує Космічне Яйце, іони. Дві його сторони персоніфікують зниження й сходження, інволюцію та еволюцію. Нахилений еліпс - це динаміка й напір, сучасність і інноваційність. Така форма логотипа добре підходить для підприємств нової економіки.

5. Прямокутник. З усіх геометричних форм це найбільш раціональна, найбільш надійна й правильна фігура. Емпірично це пояснюється тим фактом, що завжди й скрізь прямокутник був улюбленою формою, за допомогою якої людина пристосовувала простір або будь-який предмет для безпосереднього використання у своєму побуті, наприклад: будинок, кімната, стіл, ліжко й т.п. Не випадково саме прямокутник є складовою частиною великої кількості логотипів компаній різного профілю.