8.8 Стиль у дизайні логотипів

Вибір кольорів, шрифту й формату логотипу допомагає в створенні враження про компанії. Дизайнери розрізняють традиційний, сучасний та випадковий стилі.

1. Традиційний. Досягнення класичного зображення вимагає використання відтінків червоних кольорів, морського й зеленого. Вибираючи витончений скрипт або шрифт, наприклад, Vivaldi, Times або Palatino, створюється збалансоване розміщення й досягається традиційне зображення логотипа.

2. Сучасний. Компанії, що шукають сучасний образ, повинні розглянути сучасні елементи. Шрифти із зарубками, такі як Helvetica, Myriad і Eras припускають чисті лінії й простоту. Більш яскраві кольори, незвичайні комбінації й багаторазові відтінки пасують цьому стилю. Сучасні дизайни часто структуровані або асиметричні.

3. Випадковий. Випадковий стиль може бути необхідний для пом'якшення образу. Шрифти, які стилізовані під почерк, скрипти або графіті, типу Papyrus, Curlz і Comic Sans, підходять для цієї категорії. Випадкові стилі уникають твердого, формального корпоративного зображення, використання яскравих відтінків.

Логотипи компаній повинні бути також унікальні, як і відбитки пальців.

Логотипи можуть мати множину елементів, скоординованих для максимального впливу на споживача. При створенні логотипа для відображення бренда компанії, необхідно взяти до уваги всі ключові фактори для приведення до відповідності візуальних образів з вербальними, щоб інформація про компанію правильно доходила до споживачів.

8.9 Символізм зображень тварин

Дуже часто в логотипах використовуються зображення різних тварин або птахів.

Без сумніву, що джерела символізму тварин ідуть корінням далеко в минуле, в ті часи, коли зародилися одні з перших релігій - фетишизм і тотемізм.

Фетишизм - культ, обожнювання фетишів - неживих або штучно створених предметів, віра в надприродні здібності. Цим можна пояснити, наприклад, віру в амулети, талісмани.

Тотемізм - культ, обожнювання тварин, птахів, змій, риб і т.д., віра в походження людського роду від будь-якого виду тварин.

Психологія первісної людини допускала можливість шлюбних союзів між тваринами й людьми, а самі тварини нерідко сприймалися як безпосередні родичі людини.

У процесі спостережень за своєю діяльністю, люди звернули увагу на подібність окремих рис характеру зі звичками тварин, проявом природної стихії. Члени даного роду вважали себе зв'язаними якимось особливим спорідненням із тотемом; його почитали та вважали “батьком”, “старшим братом”.

До речі, тотемізм, поклоніння рослинам, тваринам був дуже розвинений у східних слов'ян-язичників, і відгомони цього проявлялися навіть у часи християнства на Русі. Наприклад, тотемістичні ігри у ведмедя ("комосдиця") зберігалися в білоруському селі до другої половини XIX в. В українських і російських казках тварин наділяють тими ж рисами характеру, що й людей, часто в казках вони живуть серед людей.

До культу тварин, як прояву тотемізму, можна віднести й шанування корів, як священних тварин, в Індії.

Звичайно, психологи й історики релігії, досліджують цю тему більш глибоко й всебічно й на цю тему написані фундаментальні праці, для нас же буде цікавим перелік символізму тварин.

Бик у ряді міфологій, наприклад єгипетській, є земним втіленням бога. Слов'яни жертвували биків богу - "творцеві блискавок" - у день Іллі – пророка, древнього бога, що замінив громовержця. Це знак належності до вищих сил, божеств.

Кінь - помічник у житті, допомагає переборювати труднощі, перешкоди.

Рисунок 8.14 – Логотип компанії Instant readers

Кіт / кішка - досить неоднозначний символ. Якщо, наприклад, у древніх Єгиптян в "книзі мертвих" кіт, що бореться зі змієм, виступає як одна з іпостасей бога сонця Ра, то в російських старообрядників особливо стійкі асоціації кішок із силами зла (кішка - як атрибут похоті; кіт - як символ осоромленого сатани в сценах Благовіщення).

Леопард ( барс, пантера) - шляхетна тварина. Персоніфікує силу, швидкість, витривалість, швидку реакцію.

Рисунок 8.15 – Логотип компанії Slazenger

Лев символізує стійкість, твердість, спокій, розсудливість. У народній медицині, магії лев - символ здоров'я, духу життя.

Ведмідь вважається символом сили, сміливості, стійкості, витривалості, але також жорстокості, люті, ліні.

Вівця - боязкість, соромливість, лагідність, необразливість, пасивність, терпіння, простота, піддатливість, безвинність, м'якість, ніжність, любов.

Рисунок 8.16 – Логотип компанії Glaxo

Вовк - символ ватажка, вожака, сильної особистості, сміливості і спритності.

Птахи у віруваннях народів світу в основному, позначають особливі символи божественної сутності, величі, піднебесся, сонця, грому, вітру, волі, життя, достатку, підйому натхнення, пророцтва, пророкування.

Рисунок 8.17 – Логотип компанії Air Ukraine

Орел - символ небесної сили, вогню й безсмертя. Служить втіленням божественної любові, сили й міці, юності й бадьорості духу.

Лебідь є символом поета, співака й висоти поезії, відродження, чистоти, цнотливості, гордої самітності, мудрості, пророчих здібностей, мужності, досконалості, але також і смерті. Так, білий лебідь - життя, добро, а чорний - смерть, зло.

Гусак виступає як птах Хаосу, але разом із тим і як творець всесвіту. У Китаї гусак пов'язаний із піднебессям і принципом Янь, як талісман, що допомагає любові в шлюбі. У гностичній традиції гусак - втілення святого духу, символ передбачливості й пильності.

Ластівка вважається одним із втілень Христа. Молода ластівка - символ жадоби до духовного. Ластівка символізує надію, позитивний перехід, відродження, ранок, весну, схід сонця, старанність.

Ворона - символ спритності, хитрості, підступництва, злодійства. В Японії ворона - вісник і супутник «ками» (богів), образ поваги. У Греції - носій поганих звісток, але символ довголіття. У Франції й Італії - птах, що приносить нещастя.

Ворона - пов'язана із царством мертвих і зі смертю. З іншої сторони в індіанців і ескімосів ворона виступає як першопредок, могутній шаман. Захищає дітей від злих духів, допомагає в улаштуванні їхніх шлюбів. У християнській традиції ворон - уособлення сил пекла й диявола, що приносить нещастя.

Голуб, у ряді традицій - символ душі померлого, небесний вісник. У Християнській традиції голуб - символ святого духу (іноді голуб і німб або 7 голубів). Голуб і лілія - Благовіщення, 12 голубів - 12 Апостолів. У євреїв голуб - образ спокути, голуб і гілка оливи - втілюють мир, обновлене життя. У Китаї голуб - символ довголіття.

Про риб можна сказати, що вони служать символом плідності, достатку, мудрості.

Дельфін - символізує волю, шляхетність, любов, задоволення. Зображення дельфіна часто зустрічається на талісманах і широко використовується в геральдиці.