8.4 Характеристики логотипу

1. Запомятовуванність. Необхідно, щоб люди звикли до логотипа, а це можливо тільки тоді, коли він незабутній. Для цього необхідно створити такий логотип, що був би не схожий на ті, які вже існують. Необхідно додати йому унікальності. Це допоможе домогтися пізнавальності на ринку, виділити організацію із загальної маси конкурентів.

2. Унікальність. Якщо будь-яка компанія у певному секторі ринку використає схожий символ (як туристичні агентства часто зображують глобус на своїх логотипах), то він не буде унікальним.

3. Значимість. Логотип передає відмітні характеристики вашої компанії.

4. Взаємозв'язок у використанні вашого графічного подання, підзаголовків, контекстів. Повторюваність допомагає людям швидше запам'ятати, хто ви й чим займаєтеся.

5. Здатність до масштабування. Ваш логотип повинен виглядати однаково добре як на візитній картці, так і на вивісці або рекламному щиті. І, звичайно в інших проміжних розмірах. Складовою частиною даної характеристики є зрозумілість назви вашої компанії при різних розмірах логотипа. Переконайтеся, що дизайнер вибрав шрифт, який добре читається.

6. Професіоналізм у всьому, від якості зображення логотипа до паперу, на якому друкується ваш матеріал.

7. Непідвладність часу вашого логотипа переконає вас у непотрібності переробляти його через кілька років. Ваші вкладення й актуальність дизайну логотипа протривають довгий час.

8. Логотип повинен удало виглядати на різних колірних фонах. Якщо назву виконано чорним шрифтом і фірмовий знак також чорний, то логотип не буде видний на чорній підкладці. Розробіть ще одну колірну версію логотипа, що була б сумісна з будь-яким фоном. Якщо ж заборонено міняти колір логотипа, то можна виділити його границі, наприклад, розмістити його в прямокутник певного кольору.

9. Простота. Намагайтеся створити логотип, який би якнайбільше передавав інформації про компанію, але в той же час був якомога простіший. Цей аспект виражає професіоналізм у дизайні. Простота логотипа має безліч переваг, наприклад, його легко відтворити на будь-якому носії. Він не займе багато місця й буде зрозумілий при розташуванні як на візитній картці, так і фірмовому конверті. Якщо ж, наприклад, логотип містить у собі зображення Мони Лізи, то буде потрібно завжди розміщати його на носіях великих розмірів, щоб було зрозуміло, що нарисовано. Таких речей варто уникати при створенні логотипа компанії.

При створенні логотипа компанії, використайте той шрифт, який би максимально пасував стилю вашої компанії й те, що вона представляє. Нерозумно використати стародавній рукописний шрифт для зоомагазину або дитяче написання назви юридичної компанії. В Інтернеті присутні безліч шрифтів.

10. Використайте векторне зображення.

Створіть свій логотип як у растровому, так і у векторному форматі. Векторне зображення дозволить вам змінювати розмір логотипа без будь-яких втрат якості. У вас не виникне проблем у тому випадку, якщо ви створили логотип розміром 200х100 пікселів, коли вам доведеться розміщати його на величезних рекламних баннерах і плакатах. У піксельному ж форматі цю проблему так просто вирішити не вдасться.