8.5 Особливості розробки логотипів

Створюючи знак, дизайнер повинен знаті наперед, які асоціації цей знак буде викликати в потенційного споживача товару. Зробивши один раз акцент на місцевий ринок, є ризик потрапити впросак, вийшовши з наявним логотипом на світовий ринок. Щось подібне відбулося, коли один із фармацевтичних польських заводів був куплений міжнародним концерном та отримав при цьому чуже ім'я, але зберігши місцевий знак.

Комерційна недержавна фірма теж може мати у своєму логотипі національну символіку, але в даній ситуації емоційний вплив знака буде визначатися від географічного й політичного факторів. Очевидно, що знак залучить до себе патріотів країни не тільки на її території, а й за її межами. Відношення ж інших людей практично непередбачене.

Відношення до логотипа всередині країни залежить від загального рівня добробуту, що у свою чергу є наслідком діяльності уряду й рівня розвитку економіки в даній країні.

За межами країни емоційний вплив логотипа повністю визначається міжнародним становищем країни (а не організації) і зовнішньою політикою, якої та дотримується. Так, після чергових бомбардувань Іраку, у мусульманських країнах навряд чи буде користуватися попитом продукція з національною символікою Сполучених Штатів, навіть якщо сама продукція високої якості.

Використання в логотипі географічних визначних пам'яток однозначно конкретизує місце основної діяльності фірми-власника логотипа, і як правило знаходить своє застосування в туристичних організаціях. Прикладами географічних визначних пам'яток можуть служити єгипетські піраміди або ж Ейфелева вежа в Парижі. На відміну від національної символіки, емоції від побачення такого логотипа практично не пов'язані з рівнем економічного розвитку країни і її міжнародним становищем.

Адже туристи відвідують як правило ті визначні пам'ятки, які до нинішньої політичної ситуації в країні не мають ніякого відношення.

Відзначимо, що не тільки знак може вказувати на географічне положення організації, але й шрифтова гарнітура, якою виконана назва фірми. Правда, тепер передбачувана область знаходження організації розширюється до площі декількох сусідніх держав, які мають загальні культурні коріння. Так, кирилична гарнітура говорить про належність до слов'ян, тобто місце визначається як Східна Європа; аналогічно готиці відповідає Центральна Європа, арабській в'язі - Близький Схід і т.д.

Зображення предмета, що має безпосереднє відношення до предмета діяльності фірми, укаже споживачеві на спеціалізацію в даному секторі ринку. Так, зображення комп'ютера завжди відповідає належності до ринку програмного або апаратного забезпечення. Але ніяк не до автомобільної промисловості або будь-якої іншої.

На розробку алгоритмів мають вплив цілий ряд факторів:

1. Соціальний фактор: те, що доступно богатому, не завжди доступно бідному. Тому перше, що варто врахувати - це соціальну категорію потенційних споживачів логотипа. Адже, якщо фірма робить за індивідуальним замовленням ексклюзивні дорогі машини, яхти або будинки, то думки незаможних людей про цю фірму, по великому рахунку, байдужі. І навпаки, використання атрибутів ексклюзивності в продуктах першої необхідності, викличе в низькодохідної частини населення стійке почуття ворожості. А це значить не що інше, як втрату значної частини ринку збуту товару.

2. Географічний фактор: народи, що заселяють нашу планету, мають найрізноманітніші звичаї. Відношення до однієї й тієї ж тварини або рослини в різних точках земної кулі можуть значно відрізнятися. Так, тварина або рослина, яка не викликає абсолютно ніяких асоціацій у Європі, може мати інше значення де-небудь в Африці або на Близькому Сході. Тому, виходячи з товаром на будь-який ринок, необхідно довідатися, яку реакцію він викликає в даному регіоні, щоб урахувати це в логотипі.

3. Релігійний фактор: кожній релігії властива своя символіка, використання якої залучає прихильників конкретно цієї релігії та автоматично відштовхує прихильників усіх інших. Варто уникати використання релігійної символіки як такої взагалі, і тоді можна уникнути багатьох неприємних моментів. Однак, якщо продукція організації націлена на представників конкретної релігії, наявність у логотипі відповідної символіки не нашкодить.

Причиною негативної асоціації на релігійній основі може стати не тільки релігійна символіка. Відштовхне мусульман зображення в логотипі свині або собаки, які вважаються в Ісламі нечистоплотними тваринами. Необхідно звернути увагу також на те, що в деяких шрифтових гарнітурах прописна буква "t" має вигляд хреста. Використання навіть однієї такої букви в логотипі відштовхне людей, що не зараховують себе до прихильників християнства.

4. Політичний фактор: за своєю природою в чомусь аналогічний релігійному. Так, у жодному разі не рекомендується використання в логотипах нацистської символіки або будь-якого іншого знака, який навіть віддалено нагадує свастику. У протилежному випадку є ризик викликати на себе гнів громадськості. Необачно також було б використати зображення, що символізують війну в країнах, що недавно пережили війну, коли рани від важких втрат ще не встигли затягтися.

5. Інші фактори: до інших факторів можна віднести вузьку спеціалізацію фірми в деякій галузі промисловості, наприклад, комп'ютерний або медичний бізнес. Один і той же знак може говорити різне для хірурга й для програміста