8.3 Класифікація логотипів
Головне, що повинен усвідомлювати дизайнер, це те, що не логотип робить свого власника знаменитим, а навпаки – товари та послуги фірми своєю якістю приносять популярність логотипу..
Логотипи можна класифікувати за їх зовнішньою ознакою. За типом виконання можна чітко виділити три групи логотипів:
1. У логотипі використовується тільки текст.
Логотип виготовляється шляхом написання назви фірми/товару обраною шрифтовою гарнітурою. Залежно від типу використаної гарнітури дану групу можна розділити на дві підгрупи: класичне виконання та декоративне виконання. До класичних шрифтів віднесемо шрифти із зарубками типу Times і рубані шрифти типу Pragmatica, а також аналогічні, що відрізняються від перших шириною/товщиною букв, пропорціями великих/малих літер, і виконанням окремих букв алфавіту. Декоративними ж гарнітурами будемо вважати всі інші. Це найпростіший і найшвидший спосіб виготовлення логотипа. Але разом із тим є ризик повторюваності.
Рисунок 8.7 – Приклад логотипу з використанням шрифту з зарубками
Рисунок 8.8 – Приклад логотипу з використанням декоративної гарнітури
Виділити свій логотип можна частою рекламою або високою якістю супроводжуваної продукції, як це зробили, наприклад, електронні гіганти Sony і Matsushita (Panasonic).
Рисунок 8.9 – Логотипи фірм із використанням декоративної гарнітури Sony і Panasonic
Можливе використання для логотипа оригінальної шрифтової гарнітури, створеної спеціально для цього логотипа
Рисунок 8.10 – Логотипи фірми «Гетьман»
Наскільки не парадоксально, але психологи й графологи стверджують, що за допомогою правильного підбору шрифтів, можна передати настрій, задати загальний тонус при читанні тексту. Якщо взяти до уваги, що форми (геометричні) мають певний психологічний і емоційний вплив на людину, то таке твердження не позбавлене підстави. Ніхто не буде заперечувати, що різні шрифти мають різне накреслення, розмір і кернінг. Відповідно слово, набране одним шрифтом, буде істотно відрізнятися за формою від цього ж слова набраного іншим шрифтом. Звичайно, дана тема скоріше стосується друкованої реклами, написанню слоганов, рекламних текстів. Але шрифт використається й при написанні логотипів. У кінців-кінців, є такий вид логотипів, як шрифтові логотипи. Тому важливо буде ознайомитися з висновками психологів, які займаються цією проблемою.
Існує величезна кількість всіляких шрифтів. У кожного окремого шрифту є своя назва, причому багато з них існують у різних варіантах основного виду й рисунка.
Шрифт повинен привернути увагу читача й допомогти йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи.
Людське око сприймає не окремі букви, а групи букв або слів. Це властивість ока охоплювати групи букв, їхню форму, а також певну довжину рядків є чинником, який прискорює або сповільнює читання. Тому, крім рисунка шрифту, не менш важливо правильно вибрати його розмір, відстань між буквами, рядками, довжину рядків і розташування тексту на сторінці або листі друкованої продукції.
На думку багатьох експертів, строгі прямолінійні шрифти, які мають «машинні», «технічні» якості, привабливіші для чоловіків, а в жінок фаворитами є більш округлі й пишні шрифти з вираженими «хвостиками».
Шрифти типу Times, Times New Roman і Palatino менш розподілені, оскільки поєднують чоловічу авторитарність із органічним, гуманістичним стилем, більш притаманним для жінок.
Гарнітури шрифтів із більшими круглими буквами «О» і «хвостиками» сприймаються як дружні й «людяні», можливо, тому, що їхнє накреслення наслідує образи людської особи.
Прямолінійні й кутасті шрифти асоціюються з непохитністю, твердістю; вони характеризуються холодністю, безликістю й механістичністю. У термінах психоаналізу їх визначають такі вираження, як «емоційно затиснутий»
Шрифти рукописного стилю - це спроба передати дружелюбність і близькі відносини. Іноді ці шрифти використовуються банками, що бажають уникнути відчуття «сталості» шляхом імітації в документах «персонального підпису». Використовуючи рукописні стилі, великі корпорації ставлять завдання здаватися більш дружелюбними, «близькими до народу».
Шрифти Sans Serif (без зарубок), такі як Arial, Modern і Univers, мають малий емоційний заряд і асоціюються із практичністю й розсудливістю. Вони несуть у собі сучасний загальний початок і є надійним вибором для тих, хто бажає гармонії й не стурбований самовираженням за допомогою шрифтового оформлення. Arial найбільш часто вибирається для особистої переписки.
Вважається, наприклад, що готичний шрифт викликає асоціації з культурою Європи й він не може застосовуватися в темі інших культур або історичного періоду.
2. У логотипі використовуються знакові символи.
Для того, щоб клієнти з одного погляду на логотип дізнавалися про організацію, необхідно або провести масовану рекламну атаку з метою відкладення у свідомості мас стійкої асоціації знака з назвою фірми, або саму назву перетворити в знак. Відзначимо, що такий підхід реальний тільки тоді, коли назва організації не довга - як правило 3-4 букви й менше. Так слово "Sun" легше перетворити в знак, ніж назву типу "Україна-Русь". Чим більше букв у слові, тим складніше їх гармонійно поєднати.
Рисунок 8.11 – Приклади логотипів, у яких використовується тільки знак
3. У логотипі комбіновано використовується як знак, так і текст.
Цей тип логотипів поєднує в собі два попередніх підходи і є найпоширенішим з таких причин. Використання образотворчого елемента в логотипі робить його, по-перше, більш запомятовуваним (чого не скажеш про текстові логотипи), і по-друге, дозволяє зробити довге ім'я вашого замовника візуально більш привабливим.
Крім того, надається можливість використання знакової частини логотипа як "клейма" на товарах власника.
Як правило, знак або розташовується зверху, або передує супроводжуваному слову.
Рисунок 8.12 – Приклад розміщення знака і тексту в логотипі
Рідше як знак використовується одна або кілька виступаючих букв слова. У цьому випадку в знакові повинна однозначно читатися опущена буква, або cам знак повинен міститися всередині ділянки, що однозначно описує букву.
Рисунок 8.13 – Приклад використання як знака букви