Тема 9. Тактическое и оперативное планирование маркетинга Теоретические вопросы

1. Сущность маркетингового тактического планирования.

2. Структура тактического плана маркетинга.

3. Бизнес – план.

4. Сущность маркетингового оперативного планирования.

Литература: [1, 4, 6].

Задание 27

Используя методику разработки оперативного плана маркетинга, спланируйте действия по написанию магистерской работы. Результаты занесите в табл. 21.

Таблица 21

План написания магистерской работы

Этапы работы	Недели до защиты работы
					…	0

Задание 28

Руководству предприятия необходимо принять решение относительно целесообразности освоения нового вида продукции. Исходные данные о планируемых текущих затратах на годовую программу выпуска приведены в табл. 22.

Таблица 22

Исходные данные

Показники	Значення
Расходы основных материалов на производство единицы продукции, ден. ед.	59
Стоимость комплектующих изделий и полуфабрикатов на единицу продукции, ден. ед.	33
Зарплата роботников, ден. ед./изделие	1,8
Зарплата управленческого персонала, ден. ед./год	8 100
Расходы, связанные с эксплуатацией и обслуживанием оборудования, ден.ед./год	20 000
Затраты на маркетинг, ден. ед. /год	13 000
Другие расходы на обслуживание управления производством, ден. ед./год	27 800

В результате маркетинговых исследований целевого рынка были определены средняя рыночная цена на продукты этой товарной категории - 145 гден.ед. и потенциально возможен годовой объем спроса на нее при этой цене в размере 5 200 шт. на год. Руководству предприятия необходимо знать:

точку безубыточности производства нового вида продукции;

величину прибыли (убытков) от ее производства и реализации по средней рыночной цене.

Задание 29

Предприятие, производящее различные средства бытовой химии, решило заняться выпуском нового средства для мытья посуды. Предприятие выпускает моющую консистенцию, разливает в фирменные флаконы, обеспечивающие удобство использования, и продает под собственной маркой. Відділ маркетингу оцінює два варіанти збуту нового товару: збут через власних торговельних агентів (план 1) і збут через оптовиків (план 2). Основні дані, зібрані маркетологом, подані в табл. 23.

Используя приведенные данные, определить:

объем продаж, при котором использование каждого из каналов сбыта продукции будет для предприятия одинаково выгодным;

рассчитать рентабельность каждого канала сбыта, если ожидаемый объем реализации продукции предприятия составит 2 000 тыс. ден.ед.

Таблица 23