Теоретические вопросы

Сущность, предмет и задачи маркетингового стратегического планирования.

1. Основные аспекты стратегического анализа по системе SWOT.

2. Миссия предприятия и особенности ее разработки.

3. Маркетинговые цели и особенности их установления.

4. Сущность портфельного метода выбора стратегии предприятия.

Литература: [1, 4, 6, 7].

Задание 15

Фирма разрабатывает программу наилучшего удовлетворения потребителей качеством его продукции. Специалисты предложили следующие формулировки цели:

А. Повысить показатель уровня удовлетворения требований потребителей до 2009 года с 92% до 98%.

Б. Достичь максимального уровня удовлетворения потребностей потребителей товаров.

Какому варианту следует отдать предпочтение?

Задание 16

Предприятие "Простор" специализируется на издательстве журнала по вопросам налогообложения и бухгалтерского учета. Предприятие имеет собственные производственные мощности, которые загружены по данным 2012года на 30 %. Доля регионального рынка, контролируемого предприятием – 25 %. Цена подписки журнала не изменялась с 2008 года и на 20 % ниже цен конкурентов. При издании журнала применяется одноцветная печать и газетная бумага.

На предприятии работает 10 рабочих, в том числе 6 высококвалифицированных специалистов, которые входят в десятку лучших специалистов в области. Предприятие не имеет собственной розничной торговой сети, а вся продукция распространяется по подписке.

Проанализировать сильные и слабые стороны предприятия методом SWOT-анализа на основании известной информации и макроэкономической ситуации, которая сложилась в экономике Украины.

Задание 17

Рынок информационных изданий для бухгалтеров, экономистов и руководителей предприятий представлен следующими производителями, основные показатели которых приводятся в табл. 10.

По прогнозу ожидается изменение количества предприятий. Сегментация рынка по экспертным оценкам представлена в табл. 11.

Таблиця 10

Исходные данные для swot- анализа

Показатели	Бизнес	Бухгалтер	ЭПСИЛОН
1. Периодичность издания, количество выпусков в год	52	24	24
2. Обсяг продаж (в расчете на 1 выпуск), шт:
Базовый (Б)	50000	10000	1000
Отчетный (О)	12000	12000	2000
3. Канали сбыта, % (Б/О)
Подписка:
Прямые договора с издательством	─/─	60/50	25/20
Укрпочта	20/20	15/10	5/10
Распространители	30/80	10/20	5/25
Другие каналы сбыта:
Розница	50/─	5/5	─
Другие	─	10/15 абонемент	65/45 (семинари)
4. Цена годовая подписка):
Базовый (Б)	240	120	145
Отчетный (О)	1000	240	145
5. Средний интегральный коеффициент конкурентоспособности продукции	1,1	1,0	0,9
6. Рентабельность продаж:
Базовий (Б)	60	60	40
Отчетный (О)	20	30	30
Налииче полиграфичной бази	+	─	+
Постоянный штат авторов	─	+	+

Таблиця 11