Печатная реклама

Печатная реклама (каталоги, буклеты и т.п.) – одно из важ­нейших средств распространения рекламной информации ту­ристских предприятий. 6 отличие от рекламы в прессе разме­щение соответствующих материалов в подобных изданиях не налагает таких ограничений с точки зрения места. Это позволя­ет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако и здесь не следует забывать о ранее рассмотренных об­щих правилах рекламного искусства.

При оформлении печатной рекламы должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики туристского предпри­ятия, указываться его почтовый адрес, телефон, факс и т.д. Экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге мо­гут вызвать у потенциального покупателя обратную реакцию – не купить, а, наоборот, отказаться от покупки. Печатная рекла­ма является своего рода визитной карточкой, по которой кли­енты судят о фирме. Особенно это касается буклетов, проспек­тов и каталогов. Они относятся скорее к рекламным материалам престижного характера, для которых существует чрезвычайно простое правило: они либо должны быть выполнены с очень высоким качеством, либо не выпускаются вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.

Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кино­фильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.

Кино- и видеофильмы подразделяются на рекламные роли­ки и рекламные фильмы.

Рекламные ролики – короткие фильмы (продолжительнос­тью от 15 с. до нескольких минут), рассчитанные на показ широ­ким слоям населения. Чаше всего они представляют собой то­варную рекламу туристских услуг. Рекламные ролики допускают применение всех жанров кинематографа. Они строятся в основ­ном на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках.

Рекламные фильмы (продолжительностью от 5 до 20 мин.) по жанру ближе к научно-популярным. При их создании исполь­зуются элементы мультипликации, компьютерной графики и игрового кино. Такие фильмы предназначены в основном для демонстрации на выставках и ярмарках, презентациях, пресс-конференциях, деловых встречах.

В настоящее время в практике рекламы наблюдается четко выраженная тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это обусловлено такими преимуществами видеофильмов, как боже оперативное и экономичное производ­ство, тиражирование, возможность использования широкого спектра выразительных электронных спецэффектов, удобство демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов.

Специфическим видом видеорекламы является рекламная видео-экспресс-информация. Она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо значительном событии в жизни туристского предприятия (праздновании юбилея. откры­тии новой гостиницы чествовании юбилейного клиента и т.д.).

Слайд-фильм – это программа из автоматически сменяю­щихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или не­сколько экранов. Такая программа может сопровождаться специально подобранной фонограммой. Слайд-фильмы могут ис­пользоваться на пресс-конференции, семинарах, выставках и т.д. Одним из основных достоинств этого вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или просто замены одних слайдов другими, не нарушающей целостность композиции. Для обеспечения процесса показа слайд-фильмов их иногда записывают на видеокассеты и демонстрируют на телеэкранах.

В настоящее время происходит замена слад-фильмов компьютерными видеорядами.