8. Этапы проведения наблюдения:

A) сбор и фиксация результатов наблюдения

B) этап продвижения продукта

C) этап завершения

D) этап жизненного цикла товара

E) этап диверсификации производства

F) этап роста

G) подготовка отчета о наблюдении

H) контроль наблюдения

9. Процесс проведения эксперимента включает:

A) выбор однотипных групп обследуемых и выдачи им разных заданий

B) контроль за факторами, которые не влияют на результаты

C) выбор разнотипных групп обследуемых

D) выдачи обследуемым заданий

E) контроль за факторами, которые влияют на результаты

F) сравнение различий в групповых реакциях

G) в групповых реакциях различия не сравнивают

H) сложение составляющих

10. Недостатки самостоятельного заполнения анкет респондентами:

A) его ответы могут не содержать ошибок

B) самостоятельная организация ответов на вопросы со стороны респондентов

C) ответы могут быть неполными

D) отсутствие определенного влияния со стороны интервьюера или компьютера

E) ответы могут быть полными

F) его ответы могут содержать ошибки, обусловленные недопониманием, отсутствием должного внимания и т п.

G) относительно низкая стоимость

H) сроки опроса могут нарушаться или анкеты вообще не будут возвращены

11. Вероятностные методы включают в свой состав:

A) Тройной отбор

B) Перспективный отбор

C) Вторичный отбор

D) Простой случайный отбор

E) Систематический отбор

F) Первичный отбор

G) Кластерный и стратифицированный отборы

H) Оптимальный отбор

12. Методы качественных исследований:

A) методы ассоциации

B) сложные методы

C) прямые (фокус-группы, глубинное интервью)

D) проекционные

E) кластерные методы

F) методы управления

G) физические измерения

H) анализ данных за последние годы

13. Характеристика сильных сторон проведения фокус-группы:

A) нельзя получить доступ к реальным потребителям.

B) «эффект снежного кома» - реплика одного респондента вызывает ответную реакцию другого, наталкивает его на какие-то соображения или воспоминания

C) не четко определенный формат собираемых данных и источники их получения

D) стимулирование – при удачном ходе группы у респондентов возникает желание высказывать свои мысли и чувства.

E) не четко определенны источники получения информации.

F) длительность в получении результатов исследования.

G) собранные данные не обработаны.

H) разнообразие информации по затронутым вопросам, которое можно получить от нескольких участников.

14. По времени существования панели делятся:

A) Краткосрочные

B) Однодневные

C) Среднесрочные

D) Двухдневные

E) Трехдневные

F) Долгосрочные

G) Пятидневные

H) Шестидневные

15. Результаты исследования представляются в форме отчета, который содержит:

A) производственный план

B) бизнес-план

C) оценка риска

D) выводы, сделанные на его основе анализа

E) финансовый план

F) краткий анализ данных, получаемых в ходе исследования

G) рекомендации по улучшению маркетинговой ситуации

H) юридический план

16. В системе анализа маркетинговой информации метод банка моделей включает в себя:

A) управление проектами

B) методы управления

C) модель разработки рекламного бюджета

D) фокус-методы

E) проекционные методы

F) функции управления

G) модель расчета цены

H) модель составления комплекса средств рекламы

17. Технические навыки и умения, требуемые от маркетолога – исследователя:

A) Стратегия

B) Коммуникация, статистический анализ, составление отчетов

C) Системное проектирование, маркетинговые процессы

D) Координация проектов, людей; мотиваций, подготовка персонала.

E) Финансовое администрирование

F) Компьютерная грамотность, управление базами данных

G) Создание модели, управление проектом, разработка концепции проекта.

H) Планирование

18. Исследование цен включает:

A) Прогнозирование ценовой политики.

B) Анализ состава цены.

C) Испытание товара.

D) Тестирование продуктов.

E) Исследования эффективности рекламы.

F) Разработка идей новых продуктов.

G) Оценка емкости рынка, анализ динамики рынка, прогноз объема продаж.

H) Анализ связи спроса и цены.

19. Эксперты различают виды достоверности исследования маркетинговой информации:

A) содержательная.

B) критериальная.

C) первичная.

D) хранимая.

E) вторичная.

F) конструкционная.

G) анализируемая.

H) стандартная.

20. Маркетинговые исследования:

A) Систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

B) Продвижение на товарных рынках.

C) Распространение товара на рынке.

D) Размещение товара на рынке.

E) Система взаимосвязанных и взаимозависимых элементов.

F) Функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.

G) Исследования, связанные с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности.

H) Ценообразование на товарных рынках.

21. Этапы разработки выборочного плана:

A) в случае необходимости формирование новой выборки.

B) диверсификация производства.

C) составление рамки выборки.

D) конкурентоспособность производства.

E) этап продвижения товара на рынок.

F) этапы жизненного цикла товара.

G) определение методов доступа к совокупности.

H) тестирование иллюстраций, разыгрывание ролей.

22. Младший аналитик:

A) Канцелярской работой занимается.

B) Редактирует и кодирует анкеты.

C) Участвует в реализации отдельных составляющих проекта.

D) Готовит заключительный отчет.

E) Осуществляет сбор вторичной информации.

F) Разрабатывает и проводит предварительное тестирование анкеты.

G) Имеет дело с рутинными поручениями.

H) Участвует в разработке проектов маркетинговых исследований.

23. Методы сбора первичных данных:

A) наблюдение

B) ценообразование

C) продвижение товара на рынок

D) управление

E) опрос

F) запрос данных

G) фокус-группы

H) стандартный

24. Результаты наблюдения фиксируются:

A) В книгах

B) В анкетах

C) В томах

D) С помощью видеотехники

E) С помощью аудиотехники

F) Не фиксируются

G) В блокнотах

H) Устно

25. Проблемы, возникающие в ходе эксперимента:

A) Низкий уровень возврата анкет

B) В качестве опрашиваемых выступают только владельцы телефонов

C) Насколько пригодны результаты эксперимента для других условий

D) Зависимость от профессиональных качеств интервьюера

E) Хорошо совместимые с другими видами опроса

F) Насколько изменения зависимой переменной можно отнести на счет независимой.

G) Репрезентативность эксперимента.

H) Территориальное ограничение.

Тест по дисциплине

Маркетинговые исследования

Завершен

№201

Вариант 3209

Маркетинговые исследования

1. Старший аналитик:

1. Отвечает за разработку эксперимента, обработку и анализ данных

2. Ответственный за подбор, обучение, подбор, контроль и проведение оценки интервьюеров

3. Используется в качестве специалиста по и практике статистических методов обработки информации

4. Готовит заключительный ответ

5. Работает непосредственно с аналитиком, младшим аналитиком и другим персоналом в разработке проекта исследования и сборе данных

6. Участвует в реализации отдельных составляющих проекта

7. Участвует в разработке проектов маркетинговых исследований

8. Разрабатывает и проводит предварительное тестирование анкеты

2. Основные направления маркетинговых исследований:

1. Исследование внутренней среды предприятия, стимулирования сбыта

2. Исследование рынка, товара, цены, товародвижения

3. Страхование

4. Консалтинг

5. Статистические исследования

6. Аудит

7. Исследования потребителей, конкурентов, посредников

8. Лизинг

3. Вспомогательные системы для сбора и анализа маркетинговой информации:

1. система внешней текущей маркетинговой информации

2. системы управления производительностью

3. система управления качеством продукции

4. системы государственных органов управления

5. системы маркетинговых исследований

6. системы производства

7. системы внутренней отчетности

8. система управления проектами

4. Маркетинговые исследования:

1. функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга

2. систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности

3. исследования, связанные с принятием решения по всем аспектам маркетинговой деятельности

4. размещение товара на рынке

5. система взаимосвязанных и взаимосвязанных элементов

6. ценообразование на разных рынках

7. распространение товара на рынке

8. продвижение на товарных рынках

5. Аналитическая функция маркетинга предполагает проведение исследований по основным направлениям:

1. осуществляется анализ трендов

2. комплексное исследование товарного рынка

3. регрессионный анализ

4. проверка остаточных знаний

5. проверка на наличие ошибок

6. корреляционный анализ

7. анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы

8. разработка рыночной стратегии

6. Анализ статистических данных может осуществляться с помощью:

1. анализ экологической обстановки

2. анализ производственной деятельности

3. анализ деловой среды

4. факторного и кластерного анализа

5. анализа связей

6. многомерного регрессионного анализа

7. анализ поведения потребителей

8. анализа деятельности поставщиков

7. Группы экономико-математических методов, используемых при проведении маркетинговых исследовании:

1. доминирующие методы

2. не имитационные и не гибридные методы

3. кластерные методы

4. методы статистической теории принятия решений

5. имитационные и гибридные методы

6. не статистические методы обработки информации

7. методы управления

8. детерминированные методы исследования операций