Маркетинговые исследования

1. Фирмы, осуществляющие сбор данных могут проводить обследование:

1. по теории и практике исследования

2. по новой методике управления

3. использовать фокус-группы

4. по телефону

5. использовать знания управления качеством продукции

6. осуществлять интервьюирование покупателей в определенных магазинах и на дому

7. использовать стандартные данные

8. по номенклатуре товара

2. Основные направления маркетинговых исследований:

1. исследование потребителей, конкурентов, посредников

2. страхование

3. статистические исследования

4. лизинг.

5. консалтинг

6. исследование внутренней среды предприятия; стимулирования сбыта

7. аудит

8. исследование рынка, товара, цены, товародвижения

3. Области применения синдикативных данных:

1. определение ценовой политики

2. отслеживание рыночных тенденций

3. изучение компьютерной грамотности

4. определение метода установления цен на товары

5. определение товарной марки

6. определение рыночных сегментов

7. измерение объемов производства и продаж

8. измерение отношений потребителей и общественного мнения

4. Исследование продукта:

1. изучение конкурентоспособности продукта, упаковки

2. изучение права потребителей иметь необходимую информацию, изучение экологических воздействий

3. тестирование существующих продуктов

4. исследования коммуникационных каналов

5. изучение правовых ограничений на рекламу и продвижение продукта

6. Исследования рекламы до ее массового тиражирования

7. реакция на новый продукт и его потенциальные возможности

8. изучение социальных ценностей и политические исследования

5.Основные этапы разработки выборочного плана:

1. определение метода выборки

2. достижение нужной численности выборки

3. диверсификация производства

4. этапы жизненного цикла товара

5. конкурентоспособность производства

6. проверка выборки на соответствие требованиям

7. тестирование иллюстраций, разыгрывание ролей

8. этап продвижения товара на рынок

6.Основные критерии при проверке маркетинговых отчетов:

1. достоверность

2. объективность

3. не точность

4. последовательность

5. критерии сегментирования

6. не надежность

7. не охватывает исследование

8. эффективность

7.Полевые работы заключаются:

1. редактировании заполненных анкет

2. проектировании и проведении апробации анкет

3. в определении наиболее эффективных методов сбора данных

4. в сборе информации посредством личного интервьюирования

5. специализированные методы сбора и анализа данных

6. разработке планов выборочных наблюдений

7. в сборе информации посредством почтового интервьюирования

8. в сборе информации посредством телефонного интервьюирования

8.Разделы отчет о наблюдении:

1. время, место, обстоятельства наблюдения

2. сроки проведения

3. форма и метод наблюдения и роль наблюдателя; характер наблюдаемых лиц

4. количество и качество

5. сложность наблюдения

6. анализ информации, собственные заметки и интерпретации наблюдателя оценка надежности полученных результатов

7. недостоверные данные

8. изучение поведения потребителей

9.Электронное тестирование рынка обеспечивает:

1. конфиденциальность полученных результатов

2. низкую стоимость проведение экспериментов

3. разглашение результатов

4. долготу

5. быстроту

6. много времени затрачивается на проведение исследования

7. дороговизна проведения исследования

8. высокая стоимость проведения экспериментов

10. Основная часть анкета содержит:

1. вопросы для получения основной информации

2. не даются инструкции по заполнению анкеты

3. сложные и контрольные вопросы

4. инструкции по заполнению анкеты и дальнейшим действиям

5. гарантии анонимности

6. не даются инструкции по дальнейшим действиям

7. начальные вопросы

8. выражается благодарность за любезно уделенное респондентом время

11. Уменьшение непреднамеренной ошибки интерьеров при проведении маркетингового исследования осуществляется путем:

1. проведения ориентационных сессий

2. путем изучения достоверности информации

3. путем привлечение квалифицированных специалистов

4. путем изучения спроса на товар

5. разыгрывания ролей (интервьюер — респондент)

6. путем анализа рынка потребителей

7. проведения ориентационных сессий и разыгрывания ролей

8. путем увеличения объема продаж

12. Методы качественных исследований:

1. сложные методы

2. проекционные

3. методы управления

4. методы ассоциации

5. анализ данных за последние годы

6. физические измерения

7. кластерные методы

8. прямые (фокус-группы, глубинное интервью)

13. Кроме «стандартных» фокус-групп, для решения некоторых исследовательских задач проводят и, в некоторых случаях проводятся:

1. первичные группы

2. расширенные группы

3. макси-группы

4. мини - группы

5. повторные группы

6. вторичные группы

7. базовые группы

8. узкие группы

14. В ходе проведения панельных опросов:

1. выявляют предпочтения и намерения опрошенных и их реализацию

2. изучают методы управления

3. выявляют факторы и их динамику

4. не прогнозируют их развитие

5. В) выявляют схожесть в поведении потребителей

6. не изучают мотивы покупки

7. изучают мнения и оценки обследуемых относительно товаров и организации торговли, их изменение во времени

8. не выявляют факторы и их динамику

15. Результаты исследования представляются в форме отчета, который содержит:

1. выводы, сделанные на его основе анализа

2. финансовый план

3. производственный план

4. краткий анализ данных, полученных в ходе исследования

5. рекомендации по улучшению маркетинговой ситуации

6. бизнес-план

7. юридический план

8. оценка риска

16.По характеру целей маркетинговые исследования делятся:

1. медиа-дневниковые

2. письменные

3. дневниковые

4. временные

5. разведочные

6. панельные

7. казуальные

8. дескриптивные

17. Качество исследования зависит от соблюдения базовых принципов проведения маркетинговых исследований, таких как:

1. научность

2. точность

3. достоверность

4. непрерывность

5. универсальность

6. параллельность

7. объективность

8. последовательность

18. Направления маркетинговых исследований:

1. изучение методов управления

2. исследование конкурентов

3. исследование рынка

4. изучение управления проектами

5. изучение этики бизнеса

6. изучение стратегических групп

7. исследование потребителей

8. изучение потребительской корзины

19. Маркетинговая информационная система предназначена для:

1. позднего обнаружения возможных трудностей

2. не умения оценивать стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности

3. позднего обнаружения проблем

4. раннего обнаружения возможных трудностей и проблем и выявления благоприятных возможностей

5. выявления неблагоприятных возможностей

6. не нахождения стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности

7. нахождения и оценки стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности

8. оценки на основе статистического анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга

20. Маркетинговые исследования могут проводиться:

1. самостоятельно

2. бухгалтерией

3. финансовым отделом

4. с помощью маркетинговых агентств

5. отделом производства

6. отделом материально-технического снабжения

7. канцелярией

8. собственными силами организации

21. Этапы разработки выборочного плана:

1. определение методов доступа к совокупности

2. конкурентоспособность производства

3. этап продвижения товара на рынок.

4. тестирование иллюстраций, разыгрывание ролей

5. составление рамки выборки

6. в случае необходимости формирование новой выборки

7. этапы жизненного цикла товара

8. диверсификация производства

22. Маркетинговый исследовательский проект затрагивает интересы его участников:

1. поставщики не предоставляют информацию

2. клиент, по заказу которого проводится исследование

3. клиент не осуществляет заказ исследования

4. подрядчик, который ведет проект

5. поставщики не осуществляет заказ исследования

6. респонденты, не предоставляющие информацию

7. респонденты и общественность

8. потребители не предоставляют информацию

23. В услуга по кодированию и вводу данных входит:

1. определение наиболее эффективных методов анализа данных

2. редактирование заполненных анкет

3. сбор информации посредством телефонного интервьюирования

4. сбор информация посредством почтового интервьюирования

5. определение наиболее эффективных методов сбора данных

6. запись данных на цифровые носители для ввода в компьютер

7. сбор информации посредством личного интервьюирования

8. разработка схемы кодирования

24. Этапы проведения наблюдения:

1. этап продвижения продукта

2. определение цели, постановка задач, установление объекта и предмета наблюдения

3. этап жизненного цикла товара

4. этап диверсификации производства

5. выбор способа наблюдения и разработка процедуры на основе предварительно собранных материалов

6. этап роста

7. этап завершения

8. обеспечение доступа к среде, получение соответствующих разрешений завязывание контактов с людьми

25.Эксперимент это:

1. сохранение контроля за влиянием других, не изучаемых параметров

2. организации торговли и промышленности

3. манипулирование независимыми переменными

4. процесс принятия решений

5. определение стратегии и тактики

6. реализация товаров и услуг

7. определение степени их влияния на зависимые переменные

8. процесс установления цены на товар

ТЕСТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинговые исследования

ЗАВЕРШЕН

№ 676

Вариант 3228