- •Тесты воуд 2013
- •Маркетинговые исследования
- •Маркетинговые исследования
- •Этап роста.
- •Методам управления.
- •Маркетинговые исследования
- •Исследования рекламы до ее массового тиражирования.
- •Эксперимент.
- •Эксперимент.
- •Маркетинговые исследования
- •Эксперимент.
- •Процесс принятия решений.
- •Реализация товаров и услуг.
- •Определение стратегии и тактики.
- •Реализация товаров и услуг.
- •Процесс принятия решений.
- •Методы сбора данных при проведении опросов с участием интервьюеров или при самостоятельном заполнении анкет респондентами:
- •Формы наблюдения:
- •Этапы проведения наблюдения
- •Направления маркетинговых исследований рекламы:
- •Маркетинговая информация может быть классифицирована по:
- •Формы наблюдения:
- •Этапы проведения наблюдения:
- •8. Этапы проведения наблюдения:
- •Эксперимент
- •Методам управления
- •Процесс принятия решений
- •Реализация товаров и услуг
- •24. Этапы проведения наблюдения:
- •Собранные данные не обработаны
- •Не четко определенные формат собираемых данных и источники их получения
- •Проведением разговора с участниками ситуации; обращением к документам, связанным с данным событием
- •Наличие побочных явлений или факторов, влияющих на результаты эксперимента.
- •Биологические, социальные, психологические изменения исследуемого объекта в процессе эксперимента.
- •Эксперимент
- •Компании, которые помогают в обработке данных
- •Коэффициент надежности
- •Коэффициент устойчивости
- •Высокая объективность
- •Маркетинговые исследования
- •Определение объектов исследования
- •Метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными группами людей
- •Метод фокусирования
- •Этап роста
- •I.Получение стандартной информации
- •Процесс принятия решений
- •Реализация товаров и услуг
- •Эксперимент
- •Формы наблюдения:
- •Структурированное или неструктурированное
- •Собранные данные не обработаны
- •Нельзя получить доступ к реальным потребителям.
- •Длительность в получении результатов исследования.
- •Исследования рекламы до ее массового тиражирования.
- •Эксперимент.
- •Ценообразования.
- •Маркетинговые исследования
- •Длительность в получении результатов исследования.
- •Нельзя получить доступ к реальным потребителям.
- •Маркетинговые исследования
- •Этапы проведения наблюдения:
- •Формы наблюдения:
- •Структурированное или неструктурированное.
- •Маркетинговые исследования
- •14. Панельные маркетинговые исследования позволяют:
- •24. Этапы проведения наблюдения:
- •Маркетинговые исследования
- •7. Формы наблюдения:
- •8. Формы наблюдения:
- •10. Типы вопросов в анкете:
- •13. Характеристики сильных сторон проведения фокус-групп:
- •20. Методы сбора данных при проведении опросов с участием интервьюеров или при самостоятельном заполнении анкет респондентами:
- •Маркетинговые исследования
- •7. Формы наблюдения:
- •8. Этапы проведения наблюдения:
- •20. Методы сбора данных при проведении опросов с участием интервьюеров или при самостоятельном заполнении анкет респондентами:
- •Маркетинговые исследования
- •20. Методы сбора данных при проведении опросов с участием интервьюеров или при самостоятельном заполнении анкет респондентами:
- •24. Этапы проведения наблюдения:
- •Маркетинговые исследования
- •Ассоциации и завершение ситуации.
- •Фокус-группы и глубинное интервью
- •Конструктирование ситуации и методы выражения
- •14. Панельные маркетинговые исследования позволяют:
- •Маркетинговые исследования
- •Этапы проведения наблюдения:
- •Маркетинговые исследования
- •Исследования рекламы до ее массового тиражирования
- •Маркетинговые исследования
- •Исследования рекламы до ее массового тиражирования
- •Маркетинговые исследования
- •Эксперимент
- •Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования
Критерий оценки организационных форм проведения маркетинговых исследований:
Знание особенностей продукта.
Стоимость исследования.
Отсутствие знаний компьютерной грамотности.
Стоимость готовой продукции.
Наличие опыта проведения исследований, специалистов необходимой квалификации.
Наличие специалистов ненужной квалификации
Стоимость сырья и материалов.
Наличие стратегии и тактики планирования.
Принципы маркетингового исследования:
Мотивация.
Научность, системность.
Объективность, эффективность.
Разработка стратегии и тактики.
Разностороннее исследование.
Контроль.
Планирование.
Комплексность, достоверность.
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации:
Производство товаров и услуг.
Информация о событиях на рынке.
Использование компьютера.
Использование новых технологий.
Нестыковка единиц измерения.
Методы управления.
Набор источников.
Набор методических приемов.
Достоинства телефонного интервью:
Относительно низкая стоимость.
Нет возможности обеспечить высокий уровень репрезентативности.
Относительно высокая стоимость.
Много времени затрачивается на проведение.
Возможность охватить большое число респондентов и обеспечить высокий уровень репрезентативности.
Возможность проведения за относительно короткий период времени.
Нет возможности охватить большое число респондентов.
Присутствие наблюдателя может оказать влияние на наблюдаемую ситуацию.
Основные этапы разработки выборочного плана:
Определение метода выборки.
Диверсификация производства.
Этапы жизненного цикла товара.
Достижение нужной численности выборки.
Тестирование иллюстраций, разыгрывание ролей.
Конкурентоспособность производства.
Проверка выборки на соответствие требованиям.
Этап продвижения товара на рынок.
Организация маркетинговых исследований включает:
Продвижение товара.
Сегментирование рынка.
Разработка рекомендаций.
Ценообразование.
Логистика.
Реклама.
Составление отчета.
Комплексный анализ ранка.
Методы сбора первичной информации:
Панельный.
Управления.
Запрос данных.
Эксперимент.
Стандартный.
Фокус-группы.
Продвижения товара на рынок.
Ценообразование.
Для успешного проведения наблюдений должны выполняться определенные условия:
Наблюдениям должны подвергать часто повторяющаяся, систематическая деятельность.
Наблюдения должны осуществляться в длинном отрезке времени.
События должны происходить часто и предсказуемо.
Наблюдаемые процессы должны быть доступны для наблюдения.
Наблюдаемые процессы должны быть недоступны для наблюдения.
В наблюдении наличие специализированных персоналов не обязательно.
Наблюдениям следует подвергать только такое поведение, в основе которого не лежит часто повторяющаяся, систематическая деятельность.
Наблюдения должны осуществляться на относительно коротком отрезке времени.
Методы сбора первичных данных: