2. Направления маркетинговых исследований рекламы:

A) исследование деятельности предприятий.

B) изучение товарного ассортимента.

C) исследования рекламы до ее массового тиражирования.

D) изучение принципов менеджмента.

E) не изучать рекламу конкурентов.

F) не исследовать рекламу до ее массового тиражирования.

G) изучение рекламы конкурентов.

H) изучение эффективности рекламы.

3. Маркетинговая информация может быть классифицирована по:

A) характеру информации.

B) производительности труда.

C) производительным характеристикам.

D) сезонам года.

E) информационным потокам относительно отдела маркетинга.

F) эффективности производства.

G) источнику и способу получения.

H) методам управления.

4. Маркетинговыми исследованиями занимается:

A) производитель.

B) исследователь в области маркетинга.

C) кассир.

D) бухгалтер.

E) маркетолог.

F) специалист в области маркетинга.

G) управляющий.

H) снабженец.

5. Этапы разработки выборочного плана:

A) определение методов доступа к совокупности.

B) диверсификация производства.

C) конкурентоспособность производства.

D) этап продвижения товара на рынок.

E) составление рамки выборки.

F) тестирование иллюстраций, разыгрывание ролей.

G) этапы жизненного цикла товара.

H) в случае необходимости формирование формирования новой выборки.

6. Основные стадии организации маркетинговых исследований:

A) получение первичной информации.

B) продвижение товара.

C) комплексный анализ данных.

D) интерпретация рынка.

E) сегментирование рынка.

F) реклама.

G) ценообразование.

H) логистика.

7. Полевые работы заключаются:

A) В сборе информации посредством телефонного интервьюирования.

B) Проектирование и проведение апробации анкет.

C) В сборе информации посредством личного интервьюирования.

D) В сборе информации посредством почтового интервьюирования.

E) Разработке планов выборочного наблюдения.

F) Редактирования заполненных анкет.

G) В определении наиболее эффективных методов сбора данных.

H) Специализированные методы сбора и анализа данных.

8. В отчете о наблюдении включает:

A) сложность наблюдения

B) тщательную документацию о времени, месте и обстоятельствах произведенного наблюдения

C) информация о поведении потребителей

D) недостоверные данные

E) информацию о роли наблюдателя при проведении исследования, способе наблюдения; характеру наблюдаемых лиц

F) количественные и качественные показатели

G) собственные заметки и интерпретации наблюдателя; оценку надежности полученных результатов

H) сроки проведения

9. Методы сбора первичных данных:

A) индексный метод

B) математические методы

C) фокус-группы

D) метод экспертных оценок

E) опрос

F) эксперимент

G) статистические методы

H) наблюдение

10. Недостатки сбора первичных данных:

A) Трудности найти компетентного исследователя.

B) Составление документов в соответствующем целям исследования виде.

C) Наличие меньшей возможности сбора устаревших и неверных данных.

D) Старая и устаревшая информация.

E) Полное соответствие собранных данных к потребности.

F) Отличие целей.

G) Затраты времени.

H) Затраты труда и расходов.

11. Планирование выборки включает следующие процедуры:

A) Определение генеральной совокупности.

B) Разработка плана маркетинга.

C) Разработка стратегического плана.

D) Осуществление процесса выборки.

E) Выбор сбора первичных данных.

F) Разработка тактического.

G) Выбор сбора вторичных данных.

H) Выбор метода и объекта выборки.

12. Признаки классификации видов панелей:

A) методы получения информации от членов панели.

B) критериям сегментирования.

C) сезоны года.

D) методам управления.

E) количественным измерениям.

F) продолжительность.

G) характер изучаемых единиц и проблем.

H) характеру единиц измерения.

13. Главные цели применения метода фокус-группы:

A) лучшее понимание данных, собранных при проведении количественных исследований. Иногда члены фокус-группы помогают лучше разобраться в результатах проведенного обследования.

B) проведение неуместного исследования.

C) генерация идей, например, относительно направлений усовершенствования выпускаемых продуктов, их дизайна, упаковки или разработки новых продуктов.

D) используется из-за эффекта не взаимодействия маркетинговых переменных.

E) из-за устойчивости маркетинговых взаимосвязей.

F) использовать из-за легкости измерения маркетинговых переменных.

G) использование неместных запросов о проведении исследования.

H) изучение эмоциональной и поведенческой реакции на определенные виды рекламы.

14. Типы синдицированных услуг:

1. Проверка надежности через тестирование внутренней согласованности.

B) Критериальная достоверность.

C) Сканерные дневниковые панели.

D) Содержательная достоверность.

E) Опрос, дневниковые панели покупок, медиа - дневниковые панели, аудит.

F) Повторное тестирование надежности.

G) Проверка надежности делением данных на половины.

H) Информация отслеженная с помощью сканера.

15. Метод банка моделей системы анализа маркетинговой информации включает в себя:

A) сезонность производства

B) управление проектами

C) фокус-методы

D) проекционные методы

E) модель методики выбора месторасположения.

F) модель системы ценообразования

G) методы управления

H) модель расчета цены

16. Результаты маркетинговых исследований можно представлять в виде доклада, состоящего из:

A) презентации

B) финансового плана

C) производительного плана

D) бизнес-плана

E) устного выступления

F) письменного отчета

G) юридического плана

H) оценки риска

17. Организационные формы проведения маркетинговых исследований определяются:

A) сезонами года.

B) целями и задачами исследований

C) товарной политикой

D) масштабами предприятия

E) методами управления

F) функциями управления

G) методами сбора информации

H) структурой предприятия

18. Методы проведения разведочных исследований:

A) аналитические

B) анализ рынка конкурентов

C) фокус-группы

D) изучение управления проектами

E) изучение этики бизнеса

F) анализ прибыли

G) кабинетный

H) проекционные

19. Вторичные данные (информация):

A) Данные, собранные для конкретных целей.

B) Неструктурированная методология поискового исследования, основанная на малых выборках.

C) Раннее собранные данные, для других целей

D) Отчетные данные

E) Данные, собранные ранее, для целей, отличных от тех, которые связаны с анализируемой проблемой

F) Устаревшие данные, собранные для других целей

G) Данные, собранные или полученные исследователем непосредственно для целей конкретного исследования

H) Собранные данные для решения конкретной цели

20. Достоинства метода сбора данных, обследование по почте:

A) дешевизна

B) не надо нанимать интервьюеров

C) легкость формирования групп целевых респондентов

D) личный контакт с респондентом

E) необходимо нанимать интервьюеров

F) сложность формирования групп целевых респондентов

G) дороговизна

H) присутствие наблюдателя может оказывать влияние на наблюдаемую ситуацию

21. Этап определения проблемы и целей маркетинговых исследований включает:

A) определение стоимости продуктивной корзины

B) определение проблемы

C) определение критериев сегментирования

D) определение методов управления

E) определение цели производства

F) формулирование идей и желаний потребителей

G) формулирование целей и задач исследований

H) определение потребности в проведении маркетинговых исследований

22. Руководитель канцелярией:

A) Участвует в разработке проектов маркетинговых исследований.

B) Регистрирует и контролирует ход статистических данных

C) Должен аккуратно вести дела.

D) Разрабатывает и проводит предварительное тестирование анкеты

E) Готовит заключительный отчет

F) Составляет и поддерживает библиотеку

G) Составляет и поддерживает библиотеку

H) Отвечает за управление и обработку статистических данных