3.7. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос

Крайними случаями ценовой эластичности спроса являются совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос (см. табл. 3.4, рис. 3.6, 3.7). Вертикальная кривая спроса показывает абсолютную нечувствительность объёма спроса к изменению цены (см. рис. 3.6). Как бы продавец ни изменял цену, объём спроса будет оставаться постоянным. В этом случае экономисты говорят, что спрос абсолютно неэластичен.

Если кривая спроса расположена горизонтально, то это означает, что любое сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению спроса до бесконечности, а любое сколь угодно малое повышение цены приводит к падению спроса до нуля. Спрос абсолютно чувствителен к изменению цены, поэтому и называется абсолютно эластичным (см. рис. 3.7).

От чего зависит эластичность спроса? Давно установлены и существуют несколько правил при оценке эластичности спроса:

1. Чем больше у товара заменителей и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем эластичность спроса на этот товар ниже.

Таблица 3.4

Виды ценовой эластичности спроса

№ п/п	Товары	Δ Р, %	Δ Q, %	Ed	Виды ценовой эластичности
1	Инсулин	10	0	0	Совершенно неэластичный
2	Телефон	10	–1	–0,1	Неэластичный
3	Говядина	10	–10	–1,0	Единичная эластичность
4	Бананы	10	–30	–3,0	Эластичный спрос
5	Заколки	10		8	Совершенно эластичный

3. Чем более ограничен доступ к товару, тем эластичность спроса на этот товар ниже.

4. Чем больше разнообразных возможностей использования данного товара, тем выше эластичность спроса на него.

5. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса.

6. Спрос становится более эластичным с течением времени.

Р ис. 3.6. Совершенно неэластичный спрос на инсулин

Несмотря на рост цен на инсулин, зависимые люди всё равно будут продолжать его покупать, т. к. от его наличия зависит состояние их здоровья и жизнь.

Если попробовать повысить цену на заколки на 10 коп., их никто не будет покупать.

D₁, D₂ – Ed < 1 неэластичный спрос.

D₃, D₄ – Ed > 1 эластичный спрос.

Чтобы узнать, насколько изменится величина спроса при изменении цены на товар, необходимо знать угол наклона кривой спроса (см. рис. 3.8). Ценовая эластичность спроса выражает чувствительность покупателя к изменению цены, а эта чувствительность и измеряется коэффициентом ценовой эластичности спроса.

3.8. Ценовая эластичность спроса и доходы продавцов

Эластичность спроса является чрезвычайно необходимой, полезной информацией для продавцов, для того, чтобы узнать цену, при которой образуются максимальные доходы фирмы. В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, т. к. в этом случае выручка его увеличивается (рис. 3.9). А в случае эластичного спроса производителю выгодно понижение цены, т. к. в этом случае выручка и доходы предприятия будут возрастать (рис. 3.9).

Таблица 3.5

Зависимость доходов продавцов от цены на завтраки

P, р.	11	10	9	8	7	6	5,5	5	4	3	2	1	0
Q, шт.	0	2	4	6	8	10	11	12	14	16	18	20	22
TR = PQ, р.	0	20	36	48	56	60	60,5	60	56	48	36	20	0

Рис. 3.9. Зависимость доходов продавцов от цены на завтраки

Таблица 3.6

Связь между ценовой эластичностью спроса, ценой и доходами фирмы

Еd	P ↑	P ↓
Ed > 1	TR ↓	TR ↑
Ed = 1	Const	Const
Ed < 1	TR ↑	TR ↓