4. Ценообразование на различных типах рынков

На сегодняшний день экономистами всех стран мира выделяются четыре существенно отличающиеся друг от друга модели рынка:

• рынок совершенной конкуренции;

• монополистический рынок;

• олигополистический рынок;

• рынок монополистической конкуренции.

Почему предприятиям и фирмам важно знать основные черты и различия перечисленных моделей рынка? Потому что одни и те же действия могут привести к прямо противоположным экономическим результатам, в зависимости от действующей модели рынка. Методы ценообразования значительно отличаются, в зависимости от рынка, на котором работают предприятия. Поэтому им необходимо знать, в каком рынке они работают, ориентироваться в нём, адаптироваться к условиям конкретного рынка для того чтобы иметь возможность строить собственную ценовую и экономическую политику.

Все виды существующих рынков проанализированы нами по следующим параметрам:

1. Число действующих фирм на рынке, т. е. какое число независимых производителей или продавцов предлагают свою продукцию на рынке.

2. Тип продукта или услуги. Какова степень однородности и стандартизированности предлагаемых товаров и услуг?

3. Степень контроля над ценой, возможности контроля над ценами со стороны отдельных фирм, формы этого контроля.

4. Условия вступления в отрасль. Легко или трудно добавить своё предприятие к уже действующим на рынке? Какой режим входа на рынок?

5. Наличие или отсутствие неценовой конкуренции. Ведётся ли конкурентная борьба, основанная на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы, сервисного обслуживания и т. д.?

6. Отрасли экономики, где действуют данные модели рынка (т. е. в каких отраслях экономики или сферах деятельности встречается данная модель рынка?).

Приступим к анализу рынков, используя перечисленные параметры.

4.1. Роль конкуренции в ценообразовании. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции

Слово конкуренция происходит от латинского «concurrentia», означающего столкновение, состязание. На экономическом языке конкуренция – это борьба между участниками рыночных отношений за получение максимального эффекта, за выгодную сделку.

Характерные особенности рынка совершенной конкуренции

1. Число независимо действующих на рынке фирм очень велико. Все действуют разобщено и разрозненно, на свой страх и риск. Большое число участников рынка препятствует их объединению.

2. Поставляемая продукция, которой фирмы конкурируют между собой, однородна и стандартизирована. Больших различий в уровне качества нет, покупателям безразлично у какого продавца делать покупки.

3. Цена стихийно формируется рынком под влиянием спроса и предложения. Фирмы, работающие на этом рынке, являются ценополучателями, т. е. производителям остается только согласиться с этой ценой. Выше сложившихся рыночных цену поднимать предприятиям не выгодно, т. к. при завышенной цене снизится объём продаж, а вместе с ним и прибыль предприятия. Можно назначать цены на свои товары и услуги ниже сложившихся, но результат ожидается тот же – уменьшится прибыль предприятия. В целом можно сказать, что со стороны фирм-ценополучателей контроль над ценами отсутствует.

4. Для вступления на рынок нет каких-либо правовых, организационных, финансовых, технологических ограничений, так же как и для покидания его, поэтому осуществляется беспрепятственное движение фирм в обе стороны.

5. Неценовая конкуренция не ведется, т. к. преобладает стандартизированная продукция. Различия в качестве продукции, ее подаче и рекламе, сбыте практически отсутствуют.

6. Черты рынка совершенной конкуренции характерны для мелкого сельскохозяйственного производства, рынка ценных бумаг, рынка иностранных валют.

Необходимо отметить, что рынок совершенной конкуренции является идеальным рынком, или псевдорынком, т. к. его фактически не существует ни в одной стране мира, ни в отдельно взятой отрасли. Однако его основные параметры полезно и важно знать для того, чтобы изучать и распознавать другие модели рынков.