- •Оглавление
- •Введение
- •1. Роль цены в рыночной экономике
- •1.1. Сущность и функции цены
- •1.2. Структура цены
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •2. Виды цен
- •2.1. Виды цен и способы их регулирования
- •2.3. Контрактные и модифицированные цены
- •2.2. Цены при оптовых продажах
- •2.4. Надбавки и скидки к ценам
- •2.5. Мировые цены
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •3. Ценообразование на предприятии. Факторы ценообразования
- •3.1. Цена себестоимости. Затраты предприятия (постоянные, переменные, средние, общие, предельные)
- •3.2. Спрос, закон спроса. Цена спроса
- •3.3. Неценовые факторы, влияющие на спрос
- •3.4. Предложение, закон предложения. Цена предложения
- •3.5. Неценовые факторы, влияющие на предложение
- •3.6. Ценовая эластичность спроса, ее виды и измерение
- •3.7. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос
- •3.8. Ценовая эластичность спроса и доходы продавцов
- •3.9. Причины различий ценовой эластичности спроса
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •4. Ценообразование на различных типах рынков
- •4.1. Роль конкуренции в ценообразовании. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции
- •Характерные особенности рынка совершенной конкуренции
- •4.2. Монопольный рынок и ценообразование
- •4.3. Ценообразование на олигопольных рынках Характерные особенности олигополистического рынка
- •4.4. Ценообразование на рынках монополистической конкуренции
- •Характерные особенности рынка монополистической конкуренции
- •4.5. Роль потребителей в ценовом процессе
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •5. Методы ценообразования
- •5.1. Метод полных затрат
- •5.2. Метод переменных затрат
- •5.3. Метод рентабельности инвестиций
- •5.4. Метод скорости возврата инвестиций
- •5.5. Метод ощущаемой ценности товаров
- •5.6. Метод ценообразования на основе уровня текущих цен
- •5.7. Метод запечатанных конвертов
- •5.8. Конкурентный метод (метод скользящей цены)
- •5.9. Метод, основанный на анализе безубыточности и целевой прибыли
- •5.10. Определение минимально допустимой цены
- •5.11. Установление цены в рамках товарного ассортимента
- •5.12. Установление цен на дополняющие товары
- •5.13. Установление цен на обязательные принадлежности
- •5.14. Установление цен на побочные продукты производства
- •5.15. Установление цен по географическому принципу
- •5.16. Ценообразование при экспорте товаров
- •1. Еx works («франкo-завод-поставщик» или «с завода-поставщика»).
- •2. Fов (frее оп bоаrd – «франко-борт судна»).
- •3. Free carrier («поставка товара в назначенное место в распоряжение экспедитора-покупателя»).
- •4. Fоr/fот (frее оп rаil/frее оп truck – франковагон/грузовой автомобиль».
- •5. Foв airport («франко – аэропорт»).
- •6. Fas (frее а1опgside ship – фас, «франко - вдоль борта судна»).
- •7. Саf (соst and freight – «каф, стоимость и фрахт»).
- •8. Сif (соst, insurапсе, freight – «сиф, стоимость товара, страхование и фрахт»).
- •9. Freight/саrriаgе раid tо («фрахт оплачен до места назначения»).
- •10. Freight/саrriagе аnd insurапсе раid tо («фрахт и страхование оплачены до»).
- •11. Ех ship («с судна»).
- •12. Ех gиау («с пристани»).
- •13. Delivered at frontier («товар поставлен на границу»).
- •14. Delivered dutу раid («поставлено, пошлина оплачена»).
- •5.17. Ценовая политика фирмы
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •6. Ценовые стратегии предприятия
- •6.1. Стратегический анализ. Этапы разработки ценовой стратегии
- •6.2. Стратегия высоких цен (стратегия снятия сливок). Установление цен на подлинную новинку
- •6.3. Стратегия низких цен, проникновения на рынок (стратегия ценового прорыва)
- •6.4. Стратегия дифференцированных цен
- •6.5. Стратегия льготных цен
- •6.6. Стратегия дискриминационных цен
- •6.7. Стратегия единых цен
- •6.8. Стратегия гибких цен
- •6.9. Стратегия стандартных, неизменных цен
- •6.10. Стратегия ценового лидера
- •6.11. Стратегия престижных цен
- •6.12. Стратегия неокруглённых цен
- •6.13. Стратегия цен массовых закупок
- •6.14. Стратегия нейтрального ценообразования
- •6.15. Ценовые стратегии применительно к показателям цены и качества товаров
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •7. Цены и инфляция в рыночной экономике
- •7.1. Рынок, инфляция и цены
- •7.2. Причины инфляции
- •7.3. Открытая инфляция
- •7.4. Подавленная инфляция
- •7.5. Социальные последствия инфляции
- •8.1.2. Введение нижнего предела цены и его последствия
- •8.2. Государственное регулирование цен в Российской Федерации
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •9. Особенности регулирования цен в странах скандинавии
- •9.1. Регулирование цен в Дании
- •9.2. Регулирование цен в Финляндии
- •9.3. Регулирование цен в Швеции
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •10. Государственное регулирование цен в других странах мира
- •10.1. Особенности регулирования цен в Греции
- •10.2. Особенности регулирования цен в Испании
- •10.3. Особенности регулирования цен во Франции
- •10.4. Государственное регулирование цен в сша
- •10.5. Государственное регулирование цен в Японии
- •Вопросы и задания для самостоятельной работы
- •Заключение
- •Литература
- •Николай Станиславович Мациевский ценообразование в рыночной системе
10.4. Государственное регулирование цен в сша
Заметный темп роста оптовых и розничных цен на внутреннем рынке США в 70-х гг. прошлого века, перерастание умеренной инфляции в галопирующую привели к необходимости модификации экономической стратегии страны. Первой, наиболее естественной, реакцией государства стала попытка победить инфляцию с помощью методов прямого регулирования цен. В августе 1971 г., по инициативе администрации Р. Никсона в США впервые за послевоенные годы был установлен централизованный контроль над ценами. Хотя президент Р. Никсон и был против установления прямого контроля над ценами и заработной платой, однако сложное экономическое положение страны и давление общественного мнения вынудили его пойти на крайние меры. Этому способствовали следующие обстоятельства:
в сложившейся экономической ситуации снижение уровня инфляции могло вызвать крайне болезненные последствия, прежде всего увеличение масштабов безработицы;
доминировала точка зрения, что инфляция может быть ограничена без уменьшения занятости в случае, если будет введен контроль над ценами.
Не имея альтернативной программы косвенного регулирования экономики, президент был вынужден пойти на замораживание цен и заработной платы.
Следует отметить, что в краткосрочном плане прямое регулирование цен способствовало определенной стабилизации экономики страны: к осени 1972 г. снизились темпы повышения оптовых и розничных цен, несколько увеличилась занятость, стал быстро расти ВНП. Однако скоро выявились негативные последствия централизованного регулирования. Замораживание цен и заработной платы ограничивало межотраслевой перелив капиталов, тормозило инвестиционную политику, снижало уровень деловой активности, сдерживало рост доходов. Уже в мае 1974 г. администрация Д. Форда отказалась от прямого контроля над ценами.
Попытки прямого регулирования цен предпринимались и в последующие годы. Они затрагивали прежде всего внутренние цены на энергоносители, которые, отражая рост импортных цен на нефть, нефтепродукты и природный газ, росли в 1974–1981 гг. высокими темпами, стимулируя раскручивание инфляционной спирали.
Замораживание внутренних оптовых цен на нефть, нефтепродукты и природный газ, сдерживая развитие инфляционных тенденций, привело к ряду негативных последствий в экономике. Недостаток инвестиций в энергетическое хозяйство, отсутствие заинтересованности у добывающих корпораций в разработке новых месторождений нефти и природного газа ввиду контроля над уровнем цен привели к тому, что импорт нефти в США, несмотря на рост мировых цен, продолжал вплоть до 1981 г. увеличиваться высокими темпами.
Р. Рейган после своего избрания президентом, в январе 1982 г. отменил контроль над внутренними ценами на нефть и нефтепродукты. «Контроль над ценами сдерживал производство, стимулировал потребление, подавлял технологические достижения и делал США более зависимыми от энергетического импорта» – так комментировал Рейган свое решение.
В настоящее время американская администрация, ограничивая государственное финансирование и прямое регулирование цен по отдельным товарным группам, делает упор на активное использование рыночных рычагов и методов косвенного регулирования, способствующих общему оздоровлению экономического положения в стране. В целом такой подход оказывал последние годы стабилизирующее воздействие на развитие инфляционных процессов. Среди основных направлений косвенного регулирования цен можно выделить следующие:
а) рестриктивная кредитно-денежная политика, регулирование учетной ставки федеральных резервных банков;
б) сокращение дефицита государственного бюджета;
в) федеральные закупки товаров и услуг;
г) налоговая политика.
Эти направления государственной макроэкономической политики оказывают влияние на изменение соотношения спроса и предложения на внутреннем рынке США и таким образом определяют базовые пропорции обмена и уровня цен.
Прямое государственное регулирование цен сейчас применяется лишь в высокомонополизированных отраслях, подпадающих под юрисдикцию антитрестовского регулирования. Так, специальные комиссии устанавливают тарифы на пользование электроэнергией и некоторые коммуникационные услуги. Всего в США государством регулируется от 5 до 10 % цен.
Особо следует остановиться на государственном регулировании цен на продукты аграрного комплекса. В рамках федеральных сельскохозяйственных программ фермеры, занимающиеся выращиванием зерновых, получают от Министерства сельского хозяйства США займы на финансирование производства. Собранный урожай они могут продавать по рыночным ценам и расплачиваться за займы частью выручки. Если рыночные цены опускаются ниже уровня контрольных цен, установленных конгрессом, то фермер может сдать урожай государству по контрольным ценам, расплачиваясь за заем и получая выручку.
Таким же образом регулируются цены в молочной промышленности. Конгресс определяет «справедливый» уровень контрольных цен на молоко, масло, сыр. Если рыночные цены снижаются ниже этого уровня, то продукты скупает государство и использует их на бесплатные завтраки для школьников, помощь беднякам, продовольственную помощь слаборазвитым странам, а также продает другим государствам.
Сельскохозяйственный закон, принятый в США в 1985 г., внес изменения в американскую аграрную политику. В соответствии с этим законом были существенно снижены залоговые ставки, определяющие объем предоставляемых фермерам кредитов. Для пшеницы и кормового зерна уровень залоговых ставок составляет в настоящее время 75–85 % среднерыночной цены за предыдущие пять лет, при этом министру сельского хозяйства предоставлено право снижать их уровень еще на 20 % в целях повышения конкурентоспособности американской продукции на мировом рынке. При этом государство стремится поддерживать соотношение между ценами на сельскохозяйственные продукты и товарами, приобретаемыми фермерами. В целом контроль за ценами осуществляют антитрестовские управления Министерства юстиции и Федеральная торговая комиссия.
