3.2. Спрос, закон спроса. Цена спроса

Рыночной экономике присущи следующие характерные черты:

1. Экономика должна быть основана на частной собственности, государству должно принадлежать не более 50 % собственности.

2. Должна существовать свобода экономической деятельности всех субъектов экономики.

3. В экономике должен действовать ценовой механизм спроса и предложения.

4. Между потребителями и производителями должна существовать конкуренция за товары, услуги, ресурсы и блага.

Закон спроса гласит, что объем спроса находится в обратной зависимости от рыночной цены товара (см. табл. 3.2, рис. 3.3). Объем спроса на искомый товар – это такое количество товара, которое покупатели желают приобрести за какой-то промежуток времени (день, месяц, год). Он зависит от цены товара и других факторов. Объем спроса определяется только поведением покупателей, а объем покупок определяется и покупателями, и продавцами. При спросе на товары, продукты, работы, услуги цена играет ведущую роль.

Таблица 3.2

Спрос и предложение на рыбу

Цена, р./кг	Объем спроса, т/месяц	Объем предложения, т/месяц	Избыточный спрос (2)–(3)	Изменение цены
0	15	0	15	Растет
1	12	0	12	Растет
2	9	3	6	Растет
3	6	6	0	Const
4	3	9	–6	Убывает
5	0	12	–12	Убывает
6	0	15	–15	Убывает

Рис. 3.3. Спрос, предложение и рыночное равновесие

3.3. Неценовые факторы, влияющие на спрос

Помимо цены на величину спроса влияют и неценовые факторы. Первый из них – цена взаимосвязанных товаров. Товары являются взаимозаменяемыми, или субститутами, если увеличение цены одного из них влечет за собой рост объема спроса на другой товар при каждом значении цены. Например, субститутами являются говядина и свинина, говядина и рыба.

Н а рис. 3.4 приведены кривые спроса и предложения на рыбу и соответствующие им значения равновесной цены P₀ и Q₀ при сложившейся цене на цыплят, т. е. на товар-субститут. При резком возрастании цены на цыплят, кривая спроса на рыбу сдвигается из положения D в положение D₁.

Рис. 3.4. Сдвиг кривой спроса на рыбу при увеличении цены на цыплят из положения D в положение D₁

Товары являются взаимодополняемыми, или комплементами, если увеличение цены одного из них влечет снижение спроса на другой. Например, комплементами являются автомобиль и бензин, молоток и гвозди, кофе и кофеварки. Увеличение цены на кофе приведёт к значительному снижению спроса на кофемолки, в связи с чем кривая спроса сместится влево.

Второй неценовой фактор – это доходы потребителей. Рост доходов влечет увеличение объема спроса и кривая спроса D сдвигается вправо. Уменьшение доходов потребителей сдвигает кривую спроса влево. В экономике существует понятие низшего товара. Низший товар – это товар, объём спроса на который с ростом доходов потребителей уменьшается.

Число потребителей – это третий неценовой фактор. Увеличение числа потребителей сдвигает кривую D вправо, а сокращение их сдвигает кривую спроса влево.

Четвёртый фактор – это вкусы потребителей (мода, реклама); если товар становится модным или усиленно рекламируется, то кривая сдвигается вправо, если товар выходит из моды или рекламируется конкурирующий товар, то спрос на товар снижается и кривая спроса смещается влево.

И, наконец, пятый неценовой фактор, влияющий на величину спроса – это ценовые ожидания потребителей. Если ожидается повышение цен или доходы потребителей должны вырасти, то спрос вырастет и кривая спроса сдвигается вправо.

Следует подчеркнуть, что изменение величины спроса, происходящее под действием неценовых факторов - это всегда смещение кривой спроса вправо или влево скачком. Если же изменение величины спроса происходит под влиянием цены, то это всегда движение вдоль кривой спроса.