4.3. Ценообразование на олигопольных рынках Характерные особенности олигополистического рынка

1. Число фирм, контролирующих рынок, изменяется в пределах от 2–4 до 20.

2. Продукты, выпускаемые олигополиями, могут быть как стандартизированными, так и дифференцированными. Как правило, промышленные товары стандартизированы, а потребительские товары – дифференцированы.

3. Степень контроля над ценой высокая и осуществляется следующими способами:

3.1. Олигополисты конкурируют друг с другом, сговора по поводу цен между ними нет; всегда присутствует фирма-лидер, все зорко следят за ценовой политикой лидера и друг друга. На изменение цены фирмы – лидера возможны две реакции: а) следование поведению лидера, когда олигополисты копируют её ценовое поведение; б) игнорирование, когда они никак не реагируют на изменение цены;

3.2. Тайный сговор или скрытое соглашение между фирмами о фиксации цен, о разделении и распределении рынка между собой. Однако для тайного сговора существуют и барьеры:

• правовые препятствия (антитрестовское законодательство США, антимонопольное законодательство в России);

• тайный сговор может быть разрушен с появлением нового конкурента на рынке;

• возможно мошенничество, т. е. скрытое соглашение о снижении цен;

• сложнее договориться, когда предприятий много;

• значительные различия в издержках и спросе на продукцию олигополий.

4. Вход на рынок ограничен целым рядом барьеров:

• эффектом масштаба, согласно которому для достижения низких издержек на единицу продукции необходимо быть крупным производителем;

• владение патентами ограничивает вступление других фирм;

• контролем над стратегическим сырьем;

• расходами на рекламу.

5. Неценовая конкуренция ведётся очень активно. Ценовые соглашения и сговоры сочетаются с неценовой конкуренцией, на которую тратятся значительные финансовые средства олигополистов.

6. Олигополии охватывают важнейшие отрасли экономики в любой стране мира: автомобилестроение, машиностроение, металлургию, электронную и электротехническую промышленности, производство удобрений, лекарственных препаратов, бытовой химии, ядохимикатов, услуги мобильной связи, промышленное и гражданское строительство, и т. д.

4.4. Ценообразование на рынках монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции – это сплав рынков совершенной конкуренции и чистой монополии, поэтому этому рынку присущи характерные черты как того, так и другого рынков.

Характерные особенности рынка монополистической конкуренции

1. Количество фирм на рынке большое, но оно все равно меньше, чем на рынке совершенной конкуренции. Число фирм является определяющим при формировании основных признаков монополистической конкуренции. Как правило, это десятки, сотни и тысячи фирм.

2. На рынке продукты дифференцированы, каждый продукт имеет массу разновидностей. Продукты дифференцируются:

• по качеству, т. е. по материалам, отдельным деталям, дизайну исполнения, степени носкости, долговечности, надежности работы;

• по условиям продажи и послепродажного обслуживания, т. е. по качеству и скорости обслуживания, сервисным программам;

• по степени доступности покупателям; это различия по месту расположения магазинов и торговых центров, по времени работы;

• по мнимым различиям, созданным с помощью оригинальной упаковки, стимулирование продаж с помощью рекламы, с использованием известных торговых знаков и марок.

3. Степень контроля над ценой незначительна из-за большого числа фирм. Все фирмы, работающие на этом рынке, являются ценополучателями. Доля каждой фирмы в общем объеме рынка невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой. Тайный сговор по поводу ограничения объёмов выпуска и регулирования цен невозможен. Фирмы строят свою экономическую и финансовую политику без учета реакции конкурентов.

4. Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией и выход из неё достаточно легкий.

5. Ценовая и неценовая конкуренции дополняют друг друга. В неценовой конкуренции особое место занимает поиск своего торгового знака, марки, клейма.

6. Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной и оптовой торговле товарами народного потребления, в отраслях легкой промышленности, при торгах на товарно-сырьевых, фондовых и валютных биржах.

Таким образом, для модели рынка совершенной конкуренции характерны очень большое число фирм-участников рыночных отношений, стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции.

Для модели рынка чистой монополии характерно наличие всего лишь одной фирмы, производящей продукты или услуги, близких заменителей которым нет, т. е. продукт или услуги уникальны. Фирма осуществляет значительный контроль над ценой. Изменяя объём предложения на рынке, фирма-монополист влияет на цену своих товаров и услуг и делает всё для того, чтобы заблокировать отрасль и не допустить другие фирмы в сферу своей деятельности. Реклама почти не осуществляется.

Для модели рынка олигополии характерны наличие нескольких фирм-участников, сочетание стандартизации и дифференциации продуктов, разнообразные формы значительного контроля над ценой, ограниченный вход в отрасль, наличие неценовой конкуренции.

Для модели рынка монополистической конкуренции характерны большое число фирм – участников, существенна дифференциация продукта, незначительный контроль над ценой, лёгкий вход и выход из отрасли, наличие неценовой конкуренции.