- •Маркетинг технологического оборудования
- •Введение
- •1.Что такое маркетинг
- •1.1.Основные понятия и этапы развития маркетинга
- •1.2. Функции маркетинга и сущность
- •1.3. Специфика промышленного маркетинга.
- •2.Особенности формирования рынка моо.
- •2.5.Краткий обзор рынка моо Омского региона
- •2.1.Обзор мирового рынка моо (регионы мира и страны-лидеры)
- •2.2.Ведущие станкостроительные фирмы мира
- •2.3.Характеристика российского станкостроения
- •2.4.Краткий обзор рынка моо Омского региона
- •2.5.Краткие итоги анализа и прогноз спроса на моо.
- •3.Маркетинг и менеджмент
- •3.1.Принципы маркетингового менеджмента
- •3.2.Управление на принципах маркетинга
- •3.3 Персонал промышленного маркетинга
- •3.3.1.Стили руководства
- •3.3.2.Черты современного менеджера
- •3.3.3.Требования к персоналу промышленного маркетинга
- •3.4.Элементы финансового менеджмента на примере лизинга моо.
- •3.4.1.Понятие о рисках
- •3.4.2.Лизинг: теория и практика
- •4.Маркетинговые исследования.
- •4.1.Понятия и направления
- •4.2. Маркетинговая информационная система предприятия.
- •4.3.Сегментирование рынка
- •4.3.1. Выбор целевого рынка.
- •4.3.2.Анализ рынка.
- •4.3.3. Анализ конкуренции на рынке
- •4.4. Специфические рынки моо
- •4.4.1.Рынок нового «дешевого» оборудования
- •4.4.2. Рынок подержанного оборудования
- •5.Стратегические и тактические маркетинговые решения о товаре.
- •5.1.Товар и типы его классификации
- •5.1.1. Классификация товаров по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением
- •5.1.2.Классификация тпн по их участию в процессе производства Главными категориями при такой классификации являются следующие:
- •5.1.3.Специальная классификация моо.
- •По характеру специализации мрс различаются на:
- •По уровню автоматизации мрс могут быть:
- •По точности мрс делятся на 5 классов:
- •5.2.Жизненный цикл товара
- •5.3.Марочная политика.
- •5.4. Позиционирование товара на рынке
- •5.5. Конкурентоспособность моо
- •5.5.1.Обобщенные показатели конкурентоспособности моо
- •5.5.2.Основные направления развития мирового станкостроения Высокие режимы и точность обработки
- •Блочно- модульный принцип и концентрация технологических переходов.
- •5.5.2. Инновационные технологии и решения по повышению конкурентоспособности моо и ограничения по их использованию.
- •5.6. Сервисное обслуживание моо
- •5.6.1. Общие принципы организации сервисного обслуживания моо
- •5.6.2.Значение технического обслуживания в промышленном маркетинге
- •6.Стратегические и тактические маркетинговые решения о цене.
- •6.1. Ценовые стратегии фирмы
- •6.2 Цели и задачи ценообразования
- •6.3. Методы ценообразования
- •6.3.1.Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль»
- •6.3.2.Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
- •6.3.3.Установление цены на основе ощущаемой ценности товара
- •6.3.4.Установление цены на основе уровня текущих цен
- •6.3.5.Установление цены на основе закрытых торгов
- •6.4.Фактурные цены
- •7.Международный маркетинг
- •7.1.Сущность и среда международного маркетинга
- •7.2. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки.
- •7.1.Сущность и среда международного маркетинга
- •7.1.1.Экономическая среда
- •7.1.2.Политико-правовая среда
- •7.2.1.Экспорт
- •7.2.2.Совместная предпринимательская деятельность
- •7.2.3.Прямое инвестирование
- •8.Стратегические и тактические маркетинговые решения о сбыте
- •8.1. Каналы распределения.
- •8.2. Товародвижение
- •8.3. Коммуникационная стратегия.
- •8.4. Продвижение моо на рынке через личные продажи
- •8.4.1.Поиск и оценка потенциальных покупателей
- •8.4.2. Особенности работы с потребителями моо.
- •8.4.3.Основные факторы, учитываемые в процессе принятия решения о закупках моо.
- •8.4.4.Особенности процессов принятия решений о закупках моо в зависимости от размера предприятия
- •8.4.5.Как именно покупатели моо принимают решения о закупках?
- •8.4.6.Особенности закупок моо по госзаказу
- •Список использованных источников и литературы
5.1.2.Классификация тпн по их участию в процессе производства Главными категориями при такой классификации являются следующие:
- основные фонды;
- основные материалы;
- комплектующие;
- различные виды энергии;
- вспомогательные материалы;
-деловые услуги.
Основные фонды - наиболее дорогостоящая составляющая имущественного комплекса предприятия, в которую входят активная и пассивная части.
-активная часть основных фондов - основное технологическое оборудование (металлообрабатывающее оборудование, литейное, сварочное, термическое, гальваническое, деревообрабатывающее и др.) и вспомогательное (котельное, компрессорное, насосное, электросиловое, транспортное, ГПМ и др.) В состав металлообрабатывающего оборудования (МОО) входят металлорежущие станки всех типов (МРС) и кузнечно - прессовое оборудование (КПО).
-пассивная часть основных фондов - недвижимые объекты (капитальные строения) в состав которых входят здания, сооружения и передаточные устройства.
Основные материалы – металлопрокат, дерево, фанера, стекло, изоляционные и другие материалы, идущие на изготовление выпускаемой продукции.
Комплектующие - приборы, двигатели, вентиляторы, кабельная продукция и другие законченные изделия, идущие на комплектацию выпускаемой продукции
Различные виды энергии – электричество, тепло, сжатый воздух и др.
Вспомогательные материалы – ГСМ, газы, ветошь и т.д.
Деловые услуги – техническое обслуживание, ремонт, консалтинг и пр.
5.1.3.Специальная классификация моо.
В состав МОО входят металлорежущие станки (МРС) и кузнечно - -прессовое оборудование (КПО). Существует специальная классификация МРС и КПО. Подробнее рассмотрим классификацию МРС.
По характеру специализации мрс различаются на:
- универсальные для выполнения разнообразных операций на изделиях широкой номенклатуры;
- широкого назначения для выполнения ограниченного числа операций на изделиях широкой номенклатуры; специализированные для обработки однотипных изделий разных размеров;
- специальные для обработки изделий одного типоразмера;
- агрегатные специальные, состоящие из нормализованных деталей, узлов, силовых головок.
По уровню автоматизации мрс могут быть:
- с ручным управлением (загрузка и установка заготовок, пуск, переключение режима обработки, холостые движения, снятие изделия — вручную);
- полуавтоматы (установка заготовок, пуск, снятие изделия — вручную, остальные движения цикла обработки — автоматически);
- автоматы (все рабочие и холостые движения производятся автоматически, человек осуществляет контроль за циклом работы);
- автоматические линии (группа автоматов, объединённая системой транспортировки заготовок от одного к другому);
- станки с ЧПУ (все рабочие и холостые движения обеспечиваются заранее закодированной программой, введённой в МРС и посылающей преобразованные импульсы на исполнительные и управляющие механизмы).