6. Периодическая печать как объект типологизации (формально-количественный и содержательно-качественный подходы).

Переход от единого партийного субъекта управления средствами массовой информации (СМИ) в годы советской власти к многосубъектности в их управлении в годы рыночных реформ существенно расширил типологические характеристики прессы. Вместо однородной партийно-советской печати, которая имела различия в основном по своему иерархическому строению, но почти не отличалась по содержанию и оформлению, появилась пресса самого разнообразного толка с чертами, свойственными СМИ рыночного общества.

Печать разделилась:

• на качественную, так называемую прессу мнений для интеллектуальной части общества, и на массовую, обслуживающую остальное население;

• на государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на свое существование;

• на официозную, отражающую точку зрения правительства, и независимую, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива;

• на правящую, ведущую агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур, и оппозиционную, критикующую существующий режим и выдвигающую собственные альтернативные проекты развития общества;

• на политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой-либо партии или движения, и деполитизированную, содержание которой не затрагивает политических вопросов и баталий;

• на деловую, экономическую, обслуживающую новый класс бизнесменов и предпринимателей, и на развлекательную, рассчитанную на досуг читателей;

• на легитимную, официально зарегистрированную в Министерстве печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, и нелегитимную, не признающую над собой властных структур;

• на национальную, издающуюся в пределах республики, и транснациональную, выходящую в границах ближнего и дальнего зарубежья.

Появились и новые формы печатных изданий - дайджесты, журналы-ревю, семейные журналы, журналы на дискетах, электронные версии газет и журналов, издания, продолжающие тематику телевизионных программ, русские версии западных журналов. Изменилось также количественное соотношение различных видов изданий. Если в советское время основное место занимала партийно-политическая печать, а отраслевые, литературно-художественные, научно-популярные издания находились как бы на втором плане, то в ходе перестройки и реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно-коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка. Изменились функции СМИ и та роль, которую они, как элемент социальной системы, играли в обществе. Получили распространение издания, цель которых не политическое воспитание масс, а их широкое информационное обеспечение во всех сферах жизни. Эти газеты стараются осуществить право граждан на информацию, подают сообщения без идеологического нажима, без четко выраженной идеологической позиции. Появились также еженедельники, журналы, которые вообще стараются обходить стороной политические проблемы.

Общественно-политические издания, вырвавшись из-под опеки компартии, наполнились публикациями, которые прежде трудно было себе представить на газетных и журнальных полосах. Это архивные, прежде секретные материалы, реабилитировавшие и восстанавливавшие несправедливо забытые имена деятелей отечественной культуры и науки.

Независимая пресса, т.е. не афиширующая своей политической ориентации, увлеченно писала на темы, запретные до той поры в официальных СМИ. С перестройкой были легализованы в России издания русского зарубежья, которых до этого широкая аудитория просто не знала. Сегодня их также необходимо рассматривать как часть системы российских СМИ.

Религиозные СМИ. Религиозная тематика в отечественных СМИ получила развитие в связи с празднованием 1000-летия крещения Руси. В общеполитической печати, передачах радио и телевидения шло переосмысление роли церкви в обществе, в русской культуре, истории, подчеркивался ее патриотический характер.

Пресса для богатых и для бедных. В системе отечественных СМИ появились такие виды газет и журналов, которые трудно было себе представить в советской журналистике: издания для богатых и для социально уязвимых слоев населения.

Характерной чертой нынешнего времени стал переход некоторых изданий из одной типологической группы в другую, приспособление под вкусы публики, мимикрия в целях выживания.

Появление Издательских домов и других информационно-издательских объединений типа концернов или холдингов в середине 90-х гг. было обусловлено несколькими причинами. Во-первых, в новых рыночных условиях отдельному изданию не всегда по силам справиться со всеми проблемами и от этого многие из них так недолговечны на информационном рынке. Во-вторых, объединение нескольких редакций в единую корпорацию более выгодно, поскольку существенно сокращаются затраты на обслуживающие их структуры - рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию, полиграфическое производство и т.д.

Электронные издания в Интернете. Новые экономические отношения заставляют СМИ искать нестандартные пути закрепления на информационном рынке, решительно изменять и расширять свои типологические характеристики. Некоторые издания смело вторгаются в информационное поле родственных СМИ, создавая при себе видеоредакции, которые производят эфирную продукцию. Другие активно используют Интернет, создавая собственные электронные версии.

Появились журналы и газеты только в электронном виде. Начало им положила американская интерактивная газета "The Electronic Trib", основанная Дэвидом Карлсоном в 1990 г. Многие издатели интуитивно чувствуют, что электронный способ издания сулит большие перемены в сфере СМИ, и уже сегодня предпринимают шаги в этом направлении. Для читателей электронная версия может быть удобнее печатной.

В числе преимуществ сетевой журналистики - отсутствие проблемы места на полосах, столь характерной для бумажных изданий, а также оперативность реагирования на события - здесь она не уступает радио и телевидению. Наряду с бумажно-сетевыми, чисто сетевыми появились и сете-бумажные газеты и журналы, у которых главное издание считается электронным, а дополнительная версия издается в бумажном варианте. Новое тысячелетие начинается с наступления сетевой журналистики. Все больше журналистов вовлекаются в ее орбиту. Те из них, кто имеет дело с Интернетом, давно используют его преимущества в сборе информации.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Всю совокупность факторов для типологизации можно разделить на две группы: формальные основания и неформальные основания.

Формально-технологические основания задают регистрационно-издательскую (формальную) модель периодического издания.

Неформально-содержательные основания определяют содержательно-аудиторную (практическую) модель издания.

Регистрационно-издательская и содержательно-аудиторная модели в совокупности образуют актуальный формат периодического издания.

Формальные типологические основания. Формальные критерии типологизации – это такие параметры периодического печатного издания, которые содержатся в его учредительных документах, выходных данных и формальном визуальном облике. Формальные критерии являются однозначными, не допускают свободных интерпретаций и задают формально-типологические характеристики издания. Совокупность формально-технологических характеристик – издательская модель издания. Выбор термина обусловлен тем, что данные характеристики задаются издателем при выходе на рынок. В дальнейшем издание обретает свою рыночную позицию, которая определяется не только издательской моделью, но и потребительскими/аудиторными характеристиками. Для выявления критериев данной типологизации – метод анализа учредительных и регистрационных документов.

К основным формальным параметрам периодического издания относятся:

1. Характеристики выхода (издания и распространения).

Включают в себя: ареал распространения, периодичность, время выхода, характер распространения, способ распространения, тираж, интернет-версию.

2. Полиграфический (технологический) формат.

Включает: полиграфический формат, цветность, верстка, характер информационной графики.

3. Язык. Русский, национальные языки народов РФ, иностранные, двуязычные, многоязычные издания.

4. Организационно-правовая и экономическая модель.

Включает: легальность функционирования, организационно-правовая форма, статус учредителя, национально-государственный статус учредителя.

Неформальные типологические основания.

1.Функционал издания. В основе функционального критерия лежит типология функций СМИ, разработанная в различных парадигмах журналистики (Лассвел, Мак-Куэйл, Приор-Миллер). Для выполнения своих общественных функций по удовлетворению информационных потребностей общества, журналистика в ходе своего развития приобрела развернутую неиерархическую структуру, роль которой состоит в интеграции и координации множества индивидуальных действий людей, включенных в информационную сферу деятельности. Элементы этой структуры располагаются на трех уровнях: макроуровень (система каналов СМИ), мезоуровень (профессиональные журналистские организации, вузы, смежные предприятия), микроуровень (отдельные журналистские коллективы). Функционал определяется макроуровнем, т.е. системой СМИ в понимании социално-организованных структур – печать, ТВ, радио, информационные агентства. В силу того, что по каналам СМИ может распространятся не только журналистская информация, можно говорить о различной содержательно-функциональной направленности СМИ. На макроуровне СМИ представлены учредителем, издателем, редакционными коллективами, распространителем. Поэтому, когда мы говорим о функциях СМИ, речь идет не только о информационно-коммуникативной функции, но и о функции производственно-экономической, регулятивно-управленческой, организационно-интегративной и др.

В итоге к числу основных функций СМИ как социального института относятся:

• информационно-коммуникативная;

• ориентационно-регулятивная;

• познавательно-эвриистическая;

• отражательно-прогностическая;

• интегративная;

• воспитательная;

• развлекательно-рекреационная;

• рекламная;

• PR-функция.

В результате возникают следующие группы изданий:

• информационные универсальные и специализированные;

• аналитические универсальные и специализированные;

• справочно-информационные издания;

• развлекательные издания;

• рекламные издания;

• PR-издания;

• издания с комплексным функционалом.