14. Социально-политические и типологические особенности качественной и массовой прессы за рубежом.

На сегодняшний день проблема качественной и желтой прессы очень актуальна. Постоянно «идет борьба» между этими двумя разновидностями прессы. Качественные издания имеют четкое представление о собственной аудитории, а желтая пресса стремится стать прессой для всех. Именно поэтому популярность желтой прессы растет с каждым днем. Качественная пресса выступает не просто продавцом информации, но и инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах. Желтая пресса «всеядна», и, прежде всего, потому что она опирается на особенности читателя, не связанные с его специфическими характеристиками. Желтая пресса делает бизнес на прямой продаже информации.

Массовые газеты. Массовая печать появилась в 40-х годах (центовые газеты). Пулитцер («New-York Journal»), «Херст» («World») – основатели желтой прессы. Условия и факторы предшествующие появления желтой прессы: повсеместный рост грамотности; развитие капитализма на новой, более высокой стадии; появление новых технологий; развитие и подъем рабочего движения; массовое производство товаров широкого потребления. С точки зрения Херста, сенсацию можно было сделать из самого незначительного факта: главное — форма подачи материала и соответствие запросам читателя. В 1895 г. Херст совершил прорыв на нью-йоркский газетный рынок, приобретя газету "The New York Journal". Херст переманил многих ведущих журналистов и художников из пулитцеровской "The New York World", усилил сенсационность и развлекательность, снизил цену своего издания, и тираж "The New York Journal" резко вырос. Уильям Херст умел приспосабливаться к меняющимся временам. Он не остался в стороне от движения "разгребателей грязи", сулившего ему финансовый успех. Для этой цели он приобрел журнал "Cosmopolitan Magazine" и превратил его в макрейкерское издание. В 1906 г. серия публикаций в "Cosmopolitan Magazine" потрясла общественное мнение Америки — разоблачительная волна достигла высших политических кругов страны.

Основные черты массовой прессы. Оформление: небольшие материалы, много крупных иллюстраций, длинные крупные заголовки. Содержание и стиль материалов: обилие развлекательных материалов, сенсаций, остроумный яркий язык, простые слова. Большой объем рекламы и ее характер: рисованная или фотореклама независимо от объема издания (около 60 %). Формат: уменьшенный (А-3). Тираж: огромный по сравнению с качественной прессой. Например, газета «Sun» издается с 1964 г., тмраж 4 млн. экз. Социальный состав: читают люди, занятые физическим трудом или работающие в сфере обслуживания. Общие принципы (цели): получать прибыль за счет обеспечения массового спроса. Массовый спрос – это формировать массовое сознание . Формировать культурные запросы, вкусы, духовные потребности широких народных масс, формировать массового избирателя. По мере того как промышленный переворот готовил техническую базу для выпуска дешевых газет массовым тиражом, формировалась и их аудитория. Новые читатели отличались от прежних духовными запросами, интересами, вкусами. В наше время принято отождествлять массовые газеты лишь с «бульварной» или «желтой» прессой. "Качественная" журналистика и принятие этического кодекса для журналистов. Утверждение принципов "нового журнализма" в американской газетной индустрии привело как к появлению "желтых" изданий, так и к созданию "качественной журналистики". "Качественная журналистика" в истории американской журналистики связывается с именем Адольфа Окса, который в 1896 г. приобрел некогда популярное издание "The New York Times". К моменту приобретения тираж газеты упал до 9000 экз. Первое, на что обратил внимание новый владелец "The New York Times", — изменение облика газеты. Новости должны быть сбалансированными, достоверными, а газета — обладать определенными моральными критериями для их отбора. Стратегической задачей Окса, помимо привлечения подписчиков, стало создание конкурентоспособного респектабельного издания, соответствующего стандартам "качественной" журналистики. "The New York Times" провозгласила своими принципами отказ от публикации скандальных или непроверенных новостей ради создания сенсации, от сомнительных методов добывания информации, от чрезмерно драматизированных иллюстраций и фотографий, от сюжетов, ориентированных на низкие вкусы, от вмешательства в частную жизнь, от низкопробной рекламы. Стандарты, предложенные и исповедуемые "The New York Times", отделяли "качественные" издания от изданий "желтой" прессы, которая в погоне за высокими тиражами не ставила себе никаких моральных ограничений. Результаты редакционной политики Окса привели к тому, что стиль "качественной" журналистики "The New York Times" был принят влиятельными интеллектуальными и издательскими кругами США, а чтение этой газеты стало признаком респектабельности. Борьба за "качественную" журналистику в США завершилась тем, что в 1923 г. было образовано "Американское общество редакторов газет", и вскоре был разработан кодекс журналистской этики, определявший нормы поведения журналистов. Качественная газета рассчитана на осведомленного читателя. Как правило, подобного рода издания выходят небольшими тиражами, но пользуются особым уважением. К таким газетам можно отнести "The New York Times", английские "The Times" или "The Guardian".