13. Журналистика стран снг.

12 июня 1990г., Верховный Совет СССР принял Закон "О средствах массовой информации". На основе этого правового акта 27 декабря 1991г. был принят уже российский Закон "О средствах массовой информации", который, выдержав ряд поправок, действует и по сей день. Появление данных законов стало тем фундаментом, на котором осуществлялось строительство новых взаимоотношений в треугольнике Государство - СМИ - Общество. А демократизация и переход к рыночной экономике, начавшиеся на рубеже 80-х - 90-х гг., выступили в роли внешних условий, предопределивших основные тенденции и закономерности развития отечественных СМИ в последующие 10 лет.

Важнейшими положениями советского закона были: Провозглашение свободы печати. Запрещение цензуры. Отказ государства от информационной монополии. Право на учреждение любых средств массовой информации предоставлялось всем организациям и гражданам, изъявившим на то свое желание.

Средствам массовой информации было разрешено перейти к экономической самостоятельности и осуществлению коммерческой деятельности. Государственным учреждениям и должностным лицам, а также общественным организациям было вменено в обязанность предоставлять журналистам информацию о своей деятельности. Отказ в предоставлении сведений отныне мог быть обжалован в суде, как ущемление прав граждан. Отказ государства от монопольного владения СМИ и возможность перехода медиаорганов в частную (в основном акционерную) собственность привели к двум важнейшим последствиям: началу рыночной конкуренции между отдельными СМИ концентрации разгосударствленных, а также новообразованных СМИ в руках "олигархов", смена административных форм контроля над масс-медиа - финансовыми.

Являясь социальным институтом, масс медиа обладают институциональным политическим влиянием. И как источник этого влияния они определяют действия чиновников и государственных деятелей, формируют общественное мнение, ведут информационные войны, лоббируют интересы своих владельцев. Тележурналисты (Доренко, Киселев), главные редакторы некоторых центральных газет (Третьяков, Гусев) регулярно включаются экспертами в сотню наиболее влиятельных политиков России. А парламентская избирательная кампания 1999г. очень наглядно продемонстрировала ударную мощь нынешних СМИ. В процессе первичного накопления капитала, происходило образование финансово-промышленных групп, которые раньше или позже выходили на медаирынок. Его освоение осуществлялось в 2 этапа: - начало 90-х - конец 1995г.: первоначальный раздел инфраструктуры медиа-рынка. С начала 1996г. на медиа-рынок вышли ОНЭКСИМ, "Газпром", Лукойл и некоторые другие финансово-промышленные группы, что привело к частичному переделу сфер информационного воздействия. Кроме того, с середины 90-х гг. прослеживается отчетливая тенденция к взаимопроникновению частного капитала и политической власти и образованию связок типа "банкир - СМИ - политик".

С переходом страны к рыночной экономике в жизнь отечественного медиакомплекса прочно вошла реклама. Сейчас она присутствует практически везде: в газетах, на радио и телевидении, в Интернете.

После того как из медиакомплекса ушло единое интегрирующее начало в лице государства, он стал самоорганизовываться - на смену "вертикальному" подчинению пришли многочисленные "горизонтальные" связи. За последние годы возникли самые различные медиаассоциации: Национальная ассоциация телерадиовещателей, Российская ассоциация региональных телекомпаний, Гильдия издателей периодической печати, Национальная ассоциация издателей, Российская ассоциация рекламных агентств, Союз распространителей печатной продукции, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация распространителей периодической печати и т. д.

СМИ, как известно, это, во-первых, инфраструктура публичной политики, а во-вторых, инструмент политической борьбы и управления общественным мнением. Телевидение в этом отношении играет наиболее значимую роль, т. к. его возможности по воздействию на массовое сознание на порядок превосходят возможности других медиа. Поэтому вполне естественно, что, когда КПСС потеряла монополию на государственную власть и между различными политическими силами началась борьба за контроль над СМИ, главным "яблоком раздора" стало именно ТВ.

Функционирование и развитие системы массовой коммуникации в современной Украине имеют существенные особенности, что обусловлено как общим сущностными характеристиками трансформационных обществ, так и собственно украинскими реалиями. Качественные изменения в отечественных СМИ начались в конце 80-х годов XX века Это время, как и начало 90-х, характеризовался ростом социальной активности граждан, резким увеличением количества и повышением популярности печатных средств информации, расширением аудитории специфических программ массмедиа (трансляции заседаний Верховного Совета СССР и Украины, общественно-политические телерадиопрограммы). Во второй половине 90- х годов общие тиражи печатных изданий снизились, хотя выросло общее количество наименований. По официальным данным, с 1990 по 1996 год количество периодических изданий возросла на 23%. Но общий разовый тираж их снизился с 25 млн. экземпляров в 1990 г. до 23 млн. в 1996 г. Сократилось и их читательская аудитория. Читательский интерес стал переориентироваться с общественно -политической тематики на развлекательную, что обусловило рост популярности соответствующих изданий : среди популярных тематик в прессе респонденты отмечают прежде гороскопы, кроссворды, юмор, светскую хронику и т.п. Похожая ситуация наблюдается и на телевидении. Согласно опросу четко прослеживается интерес аудитории к развлекательных, музыкальных, спортивных программ, телесериалов, художественных фильмов и т.д.

Самыми распространенными в масс-медиа становятся рекреативная и функция воспроизведения в аудитории определенного эмоционально- психологического настроя, до недавнего времени находились на периферийных позициях. Это касается как общей ситуации, так и каждого масс-медийного продукта частности. Все чаще газеты - особенно еженедельные - превращаются в то, что в западных исследованиях массовых коммуникаций называют «Омнибус» - прессу, рассчитанную на любой вкус, широчайшую аудиторию. Существенно меняет лицо современных масс-медиа экономический фактор. Рыночная экономика превращает информацию в товар. Она должна быть не только передана, но и приобретена, потреблена. СМИ все чаще пытаются увеличить свои тиражи за счет рыночных технологий, маркетинговых стратегий и т.д. Но преобразования информации на товар со свойствами потребительской стоимости актуализирует проблему выполнения массовой коммуникацией всей совокупности присущих ей функций. Прежде возникает вопрос, возможна ли реализация всей совокупности функций СМИ одновременно с коммерциализацией, доминированием рекреативных тем, сюжетов в СМИ. Другой проблемой является степень контроля за обществом со стороны властных структур через СМИ. Эта проблема в социологии массовых коммуникаций последнее время особенно актуальна. В частности, активно дебатируется проблема давления на общество во время избирательных кампаний, использование избирательных технологийи т.д. Современные технологии позволяют осуществлять давление на аудиторию не жестким идеологическим принуждением, а на уровне так называемого «слабого влияния». Например, вся концепция современных паблик public relatious ориентируется на использование методик косвенного давления на общественное мнение.