Сравнительное содержание маркетинга, логистики и маркетинговой логистики

Аспект	Сфера
	Маркетинг	Логистика	Маркетинговая логистика
Концепция – Стратегическое целеполагание	Приоритет потреб-ления: производство того, что продается, а не продажа того, что уже произведено.	Экономичность произ-водства и потребления (ресурсосберегающий предпринимательский процесс).	Приоритет вытягиваю-щей составляющей организации и меха-низма деятельности в системе рыночной экономики.
Наука	Наука о подходах, методах, средствах, инструментах и ор-ганизации исследо-вания, прогнозиро-вания, формирования и управления спросом и предложением товаров как предметов обмена.	Наука об управлении движением системной совокупности матери-альных, финансовых, информационных, кад-ровых и других потоков в социально-экономических системах.	Наука о подходах, методах, средствах, инструментах и функ-циях расширенного воспроизводства биз-нес-процессов в усло-виях взаимодействия с субъектами окружаю-щей социально-эконо-мической среды.
Функциональный менеджмент	Деятельность (алго-ритм) по плани-рованию, формиро-ванию, воплощению и реализации замыс-лов, идей и решений в процессе и в целях взаимовыгодного обмена отдельных лиц и организаций.	Деятельность (алго-ритм) по организации и управлению целена-правленным адресно-ориентированным дви-жением материального и всей совокупности сопутствующих потоков на всех стадиях воспроизводственного процесса.	Деятельность (алго-ритм) по организации и управлению техно-логическим процессом в общей структуре бизнес-активности.
Вид предпринима-тельской дея-тельности	Комплекс маркетин-гово-информационных услуг.	Комплекс транспортно-складских и других логистических услуг.	Комплекс организаци-онно-управленческих услуг (технологий) в сфере маркетинга и логистики.

В задачу фирм и их структурных подразделений, управляющих различными потоками от поставщиков к конечным потребителям, входит координация действий поставщиков, агентов по закупкам, производителей, маркетологов, участников каналов товародвижения и покупателей. Функциями (операциями) и объектами управления маркетинговой логистики как функционального менеджмента, соответственно, являются: прогнозирование сбыта, планирование распределения, планирование производства, приобретение сырья и материалов, входящие транспортные потоки, склады фирмы, приемка, упаковка, внутризаводское складирование, отправка, исходящие транспортные потоки, заказы покупателей, доставка и сервисное обслуживание. В маркетинговой логистике решаются четыре основные задачи: обработка заказов (как обращаться с заказами), складирование (где и как хранить запасы), объем запасов (сколько запасов хранить), транспортировка (куда и как доставлять товары). Затраты на маркетинговую логистику могут достигать 30 - 40 % себестоимости готовой продукции; по данным Ф. Котлера американские компании ежегодно затрачивают на эти цели до 670 млрд. долларов - 10,5 % валового внутреннего продукта.

Исходя из вышеизложенного, содержательная сторона маркетинговой логистики как таковой в сопоставлении с классическим маркетингом и логистикой представлена в таблице. Таким образом, маркетинговая логистика предполагает, что при проведении маркетинговых исследований традиционный инструментарий дополняется их интерпретацией в основных логистических категориях: потоках и запасах, а логистическое целеполагание ускорения обращения совокупности ресурсов (материальных, финансовых, информационных и пр.) осуществляется исходя из приоритета вытягивающей, а не толкающей (в этом смысле, маркетинговой) природы рынка. Вытягивающая природа современного рынка и адресная направленность производства и распределения в соответствии с запросами потребителей обусловливают и предопределяют пересекаемость маркетинга и логистики и их функциональную взаимосвязь. Экономическое содержание этой организационно-функциональной деятельности состоит в создании дополнительной ценности, структура которой может быть выражена в терминах шести известных правил логистики, образующих своеобразный логистический комплекс: ценность самого предмета (структура, качество, количество) поставки; ценность места доставки; ценность времени (точность) поставки на условиях минимальных (допустимых) общих издержек поставки.

91