3. В рекламном процессе выделяют следующих участников:

• рекламодателей;

• рекламных агентов;

• средства рекламы;

• потребителей.

Рекламодатель — платежеспособный заказчик рекламы и ее ор­ганизатор. Обычно рекламодателем выступает рекламная служ­ба экспортера.

Функции рекламодателя:

• определение групп экспортных товаров, нуждающихся в рекламе;

• определение особенностей рекламирования этих товаров;

• планирование рекламной деятельности, включающей создание рекламных материалов и проведение целевых рекламных кам­паний;

• планирование ассигнований на рекламу;

• подготовка договоров с исполнителем (рекламным агентством) на создание рекламных материалов и размещение рекламы в сред­ствах ее распространения, на проведение рекламных мероприя­тий и т. д.

Рекламное агентство — организация-исполнитель, осуществ­ляющая по заказам рекламодателей творческие и исполнительские работы, связанные с созданием рекламной продукции, разработ­кой, а также осуществлением комплексных рекламных кам­паний и отдельных рекламных мероприятий, и получающая за это вознаграждение как от рекламодателя, так и в виде комис­сионных от средств распространения рекламы.

Услуги, предоставляемые рекламным агентством:

• подготовка рекламных материалов и их размещение в прессе, на радио и телевидении;

• проведение рекламных мероприятий на выставках и ярмарках;

• разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств наружной рекламы;

• разработка товарных знаков и фирменного стиля;

• рассылка рекламных материалов;

• организация выставок и др.

Средства распространения рекламной информации — совокуп­ность средств массовой коммуникации и других каналов распро­странения рекламной информации. К ним относятся издательст­во, редакция, специализированная фирма, телевидение и т. д.

4. Международная рекламная кампания — это комплекс реклам­ных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рек­ламодателя — производителя или продавца товара.

Различают 3 метода управления международными рекламными кам­паниями:

- централизованный;

• децентрализованный;

• смешанный.

Под централизованным понимается управление, при котором стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому утверждающий эти решения рекламодатель отводит роль центра управления рекламной кам­панией. Филиалы этого агентства или местные рекламные ор­ганизации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения.

Основным достоинством этого метода является соблюдение во всех точках и на всех уровнях сбыта выработанной концепции рекламной кампании и единообразия визуального и текстового представления рекламы, обеспечение комплексности выполне­ния плана рекламных мероприятий.

В настоящее время на мировом рынке рекламы наблюдается тенденция отхода от централизованного управления во избежа­ние принятия неэффективных авторитарных решений.

При децентрализованном управлении решения принимаются ав­тономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах. В этом случае учитываются специфические особенности сбыта в отдельных регионах. Вместе с тем способы создания таких программ в центре, отделениях и у коммерческих агентов различаются. В результате рекламные кампании с трудом поддаются анализу и корректировке.

Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется сме­шанным. При этом методе в соответствии с планом-программой маркетинга определяются и формируются общие для фирмы и ее отделений и коммерческих агентов цели и задачи рекламной деятельности и соответственно рекламных кампаний, а кон­кретные программы рекламных выступлений разрабатываются на местах.

Оптимальным считается тот метод управления, при котором снижаются затраты на рекламу, осуществляемую сразу в не­скольких регионах, и в то же время учитываются условия сбы­та на различных рынках.

Страхование во внешнеэкономической деятельности:

1. Страхование как особый вид хозяйственной деятельности пред­полагает образование за счет взносов участников экономических отношений целевых фондов для возмещения убытков, возникших в результате страхового случая.

Основной целью страхования является защита имущественных и личных интересов участников соглашения о договоренных опасностях за счет совместных усилий.

В качестве субъектов страховых отношений выступают:

• страхователи;

• страховщики;

• страховые агенты и брокеры;

• застрахованные лица;

• выгодоприобретатели;

• третьи лица.

Страхователь — физическое или юридическое лицо, страхующее свой интерес от каких-либо неблагоприятных и непредсказуемых явлений.

Страховщик — это только юридическое лицо, зарегистриро­ванное в установленном порядке, имеющее лицензию на тот или иной вид деятельности и занимающееся страхованием.

Страховые агенты, брокеры — физические или юридические лица, способствующие заключению сделки между страхователями и страховщиками и представляющие их экономические интересы. Они являются посредниками, работающими за комиссионное вознаграждение.

Застрахованное лицо — это физическое лицо, имущественные интересы которого, связанные с жизнью, здоровьем, трудоспо­собностью или доходами, дополнительными расходами либо с наступлением гражданской ответственности перед третьими лицами, застрахованы им лично или другим лицом в качестве страхователя.

Выгодоприобретатель — физическое или юридическое лицо, назначенное страхователем (застрахованным лицом) при за­ключении договора страхования либо становящееся им в силу закона и получающее право требовать у страховщика (страхо­вателя) при наступлении страхового случая страховую выплату в свою пользу.

Третье лицо — физическое или юридическое лицо (субъект), чье­му интересу нанесен ущерб лицом, застрахованным от граж­данской ответственности; это также может быть субъект, не за­страхованный от ответственности, но виновный в нанесении ущерба клиенту страховой фирмы.

Страховой случай — это происшедшее событие или его последст­вия, предусмотренные договором страхования, с наступлением которых возникает обязанность страховщика произвести стра­ховую выплату страхователю, выгодоприобретателю или треть­ему лицу.

Объектом страхования, как правило, является имущественный интерес страхователя, выгодоприобретателя, застрахованного лица.

Формирование страхового фонда, из которого впоследствии осу­ществляются выплаты при наступлении страхового случая, осу­ществляется с помощью заранее определенных взносов.

Взносы, собранные страховщиком и создающие основу страхо­вого фонда, называются страховыми премиями. Страховая премия — это, своего рода, плата страхователя за страхование.

Размер страховой премии зависит прежде всего от степени риска по страховой сделке и фиксируется в страховом полисе, который выдается страховщиком страхователю и подтверждает заклю­чение сделки страхования.

Под риском понимается вероятное событие или совокупность со­бытий, на случай наступления которых проводится страхование.

При наступлении страхового случая страховщик обязан выпла­тить конкретную сумму страхового возмещения, определяемую исходя из размера страховой суммы и страхового ущерба, который представляет собой материальные потери страхователя в ре­зультате страхового случая.

Страховая сумма — определенная договором страхования или ус­тановленная законом денежная сумма, исходя из которой уста­навливаются размеры страхового взноса и страховые выплаты, т. е. это объем страховой ответственности, принимаемой на се­бя страховщиком.

Страховая оценка представляет собой определенную стоимость застрахованного имущества.