Тема 14 сми и общественное мнение.

Введение

Одним из элементов массовой коммуникации является общественное мнение. На его формирование оказывают большое влияние СМИ. Этому явлению и посвящена данная тема.

Раздел 14.1. Общественное мнение и его роль в функционировании демократии.

Цели изучения раздела.

Выявление сущности феномена общественного мнения и его роли в функционировании демократии.

Общественное мнение в демократическом обществе является формой выражения интересов различных социальных общностей. Институту общественного мнения привлекает внимание власти, граждан к социально значимым проблемам, позволяет определиться гражданам в выборе предпочтений по отношению к кандидатам, программам политических партий во премя выборов. Роль его повышается по мере развития демократии.

Общественное мнение – это коллективное суждение, отражающее и оценивающее те или иные факты и процессы с позиции массового опыта. Общественное мнение зарождается с появлением общественно значимой проблемы. В структуру общественного мнения входят три компонента: рациональный, волевой, эмоциональный.

Жизненный цикл общественного мнения по выводам американских ученых включает пять стадий:

- определение вопроса;

- вовлечение лидеров общественного мнения;

- осведомленность публики;

- вовлечение правительства;

- решение.

Доводом, принижающим значение общественного мнения, стало понятие «спираль умолчания», введенное немецкой ученой Э. Ноэль-Нойман. Суть теории сводится к следующему:

- общество стремится изолировать индивидов, не согласных с мнением большинства;

- индивид постоянно переживает страх изоляции;

- страх оказаться в изоляции толкает индивида к принятию мнения большинства;

- страх проявляется в поведении индивида, особенно в публичных высказываниях.

Виды общественного мнения:

- массовое;

- активизированное общественное мнение;

- латентное общественное мнение;

- воспринимаемое большинство.

Ядро деятельности СМИ как и PR – воздействие на состояние общественного мнения. Деятельность СМИ направлена на то, чтобы убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, сформировать, когда его нет, усилить уже существующее мнение общественности. Катализаторами служат люди, которые хорошо осведомлены и способны ясно высказываться по поводу конкретных вопросов. Их называют лидерами общественного мнения.

Субъектами общественного мнения выступают различные общности разного масштаба. Объектом общественного мнения является то событие, явление, факт, который связан с интересами субъекта и имеет актуальность, например права человека, перестройка.

Понятие общественное мнение ввел в 12 веке английский парламентарий Дж. Солсбери.

Среди детерминантов общественного мнения определенная роль отводится установкам, стереотипам. Стереотипы выражают убеждения определенной группы людей и принимаются ими на веру. В коммуникативной деятельности должен играть определяющую роль фактор обратной связи – непрерывное исследование – мониторинг ( периодическое обследование с целью выявления тенденций.).

При изучении общественного мнения используются опросы. Первые опросы общественного мнения начали проводится в 1934 г. Институтом Дж. Гэллапа. В России изучение общественного мнения началось в 1960 г.

Среди методов формирования общественного мнения выделяют: пропагандистские, информационные, культурно-массовые, институциональные.

Особенностями социологического подхода к изучению общественного мнения является его трактовка как социального института общества, осуществляющего функции социального контроля и как одной из форм общественного сознания, наделенной всеми его признаками.

Общственное мнение играет большую роль в функционировании демократии. Каналами выражения общественного мнения в рамках развитой демократии являются:

- референдумы;

- выборы;

- различные форумы;

- митинги, демонстрации;

- собрания общественности и др.

С появлением СМИ возросла роль новых форм проявления демократии, связанной с функционированием общественного мнения, – это появление среди Итернет-технологий блогов, различных Интернет-конференции и пр.