- •Тема 1. Возникновение массовых коммуникаций: функциональный подход.
- •Раздел 1. 1. Возникновение и развитие человеческой коммуникации.
- •Раздел 1.2. Функциональный подход к коммуникации.
- •Раздел 1.3. Роль коммуникации в механизме обеспечения
- •Тема 2. Динамика представлений социологов на роль смк в жизни индивида.
- •Раздел 2.1. Эволюция представлений социологов о роли смк в жизни общества
- •Раздел 2.2. Отечественная социология мк в свете мировых
- •Тема 3.Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.
- •Раздел 3.1. Технологические и социальные революции и их влияние на изменение смк .
- •Раздел 3.2. Смк как социальная подсистема.
- •Тема 4. Сми и власть, понятие четвертой власти.
- •Раздел 4.1. Взаимоотношения сми и власти.
- •Раздел 4.2. Модели взаимодействия государства и сми.
- •Тема 5. Деятельность сми как реализация интересов разных социальных
- •Раздел 1. Деятельность сми как реализация интересов разных социальных
- •Раздел 5.2. Формы регуляции отношений сми и общества.
- •Тема 6. Влияние форм собственности на деятельность информационных органов.
- •Раздел 6.1. Гарантии плюрализма мнений.
- •Раздел 6.2. Проблема финансовой свободы и зависимости
- •Тема 7. Коммерческая, политическая и социальная реклама в средствах
- •Раздел 7.1. Реклама в сми.
- •Раздел 7.2. Особенности политической рекламы и ее формы.
- •Раздел 7. 3. Социальная реклама в сми и ее формы.
- •Тема 8. Коммуникатор и социологические способы его изучения.
- •Раздел 8.1. Понятие «коммуникатор». Коммуникаторы в массовой коммуникации.
- •Раздел 8.2. Социологические методы изучения коммуникатора.
- •Тема 9. Содержание информации и методика ее изучения.
- •Раздел 9.1. Понятие контента. Метод контент-анализа, его сущность
- •Раздел 9.2. Процедера применения контент-анализа при изучении содержания
- •Тема 10. Исследование аудитории.
- •Раздел 10.1. Факторы развития исследований аудитории.
- •Раздел 10.2. Социологические методы изучения аудитории.
- •Тема 11. Электронные способы измерения аудитории. Проблема
- •Раздел 1. Способы измерения теле,- радиоаудитории
- •Раздел 11.2. Аудиометрия. Проблема рейтинга аудитории.
- •Тема 12. Исследование функций смк: эмпирический и теоретический анализ.
- •Раздел 12.1. Теоретический анализ функций смк.
- •Раздел 12.2. Эмпирический анализ функций смк.
- •Тема 13. Проблема эффектов и эффективности коммуникации.
- •Раздел 13.1. Понятие «эффекты» и «эффективность», их виды.
- •Раздел 13.2. Способы измерения эффектов и эффективности
- •Тема 14 сми и общественное мнение.
- •Раздел 14.1. Общественное мнение и его роль в функционировании демократии.
- •Раздел 14.2. Взаимодействие межличностной и массовой коммуникации в процессе формирования общественного мнения.
- •Тема 15. Опросы общественного мнения в прессе как текст.
- •Раздел 15.1. Профессиональные требования к публикации опросов.
- •Раздел 15.2. Опросы общественного мнения в прессе как текст.
- •Раздел 15.3. Учет и формирование общественного мнения.
- •Тема 16. Социологические способы изучения массовой коммуникации.
- •Раздел 16.1. Методика разработки социологического исследования.
- •Раздел 16.2. Этапы исследования, выборочный метод, способы обработки
- •Тема 17. Социологические методы сбора информации при изучении
- •Раздел 17.1. Опрос как метод сбора информации.
- •Раздел 17.2. Качественные методы сбора информации.
Тема 15. Опросы общественного мнения в прессе как текст.
Профессиональные требования к публикации опросов.
Введение
Данная тема посвящена проблеме публикации в СМИ результатов социологических опросов и их проведения.
Раздел 15.1. Профессиональные требования к публикации опросов.
Цели изучения раздела.
Выявление сущности профессиональных требований к публикации опросов.
На Западе существует целый ряд мероприятий по стандартизации, сертификации уровня профессионализма, который выдается учреждению сообществом ему подобных. В России такая практика пока отсутствует.
Феномен «точной журналистики»
Внимание средств массовой коммуникации к опросам общественного мнения в последней трети XX в. достигло такой концентрации, что перешло в новое качество. С конца 70-х — начала 80-х годов родился даже новый вид журналистики, так называемая «точная журналистика» (англ. — Precision Journalism). Что это означает?
Во-первых, то, что публикацию опросов общественного мнения СМК стали считать такой же важной функцией, как и сообщение оперативной информации обо всем происшедшем. Это такое же важное сообщение, претендующее на газетную полосу пли эфир, как и сюжет о землетрясении, убийстве, смещении функционера и т. п.
Во-вторых, СМК сами стали специализироваться на проведении опросов. Очень мало фирм, которые имеют возможность, получая прибыль от коммерческих или конфиденциальных опросов, уже на собственные средства и по собственной инициативе проводить нужные им опросы. Ясно, что именно они в первую очередь попадают в СМК. А остальное — выполнено на заказ. Ряд мощных газет и телеканалов ломают эту практику: или сами они, имея соответствующие профессиональные подразделения, используя определенные технологии, проводят исследование, или же, заказывая опрос, они сразу декларируют себя как заказчика, выходят с полученной информацией от своего имени.
Сокращается цепочка требований к публикации опросов, но остальные настоятельны по-прежнему. Ведь, по сути дела, публикация опроса в прессе — это его вторая жизнь. Первая является для нас, широкой публики, тайной за семью печатями: сложнейший технологический процесс организации общения с огромным (для наших индивидуальных возможностей) числом людей. Затем представление широкой публике результатов в виде определенного количества цифр: сколько людей дали один ответ, сколько — другой. Иногда речь идет о детализации — как эти ответы выглядят, если рассматривать респондентов по половому признаку или в зависимости от уровня образованности. Опрошенные могут быть разделены на горожан и сельчан — и т. д. Для кого-то может оказаться интересно и значимо именно это.
Профессионалам-социологам давно стало ясно, что, давая полученным результатам «путевку в жизнь», рассказывая заинтересованному лицу (будь то заказчик опроса, или коллега-социолог, или читатель массовой газеты) о полученных данных, непременно нужно рассказать
и о «градуснике», об аппарате, с помощью которого эти цифры появились, т. е. максимально воспроизвести организацию общения с респондентами. Но коротко это сделать не удается. Вот почему, как правило, механизм опроса, по большей части, остается тайной. Требуемый минимум — четкий набор характеристик, «визитная карточка» опроса.