7.5.5. Манипулятивный подход

Ещё один исследовательский подход к моделям электорального голосования может быть назван манипулятивным. В его основе - представление о зависимости идейно-политических позиций людей от их «обработки» средствами массовых коммуникаций и пропаганды. Эта зависимость реальна и прослеживается эмпирически. Общеизвестен факт, что шансы в победе на выборах больше имеют те политики, которые искуснее своих оппонентов умеют манипулировать общественным мнением. Психология массовых коммуникаций стала предметом особого, весьма разветвленного направления социально-психологических

исследований.

С точки зрения социальной психологии массовая манипуляция - это разновидность процесса убеждения или внушений (суггестии). Это, безусловно, делает необходимым рассмотрение этого явления с точки зрения науки. Некоторые сторонники манипулятивного подхода представляют человеческую психику и сознание как своего рода пустой контейнер, в который политики и масс-медиа могут заложить любое содержание. Специальные исследования последних десятилетий опровергают эту в свое время весьма распространенную точку зрения. Обнаружилось, что эффективность пропаганды, в том числе наиболее мощной - телевизионной, отнюдь не беспредельна, а во многих случаях просто низка. В США рост расходов на проведение избирательных кампаний не ведет к росту числа голосов, поданных за соответствующих кандидатов. Интересен такой факт: американцы, активно следящие за политическими телепередачами, образуют наиболее нестабильную и колеблющуюся по своим политическим симпатиям часть электората. Очевидно, в условиях политической конкуренции, чем интенсивнее поток манипулирующей информации, которой подвергает себя человек, тем больше он сопротивляется ей и старается занять позицию, равноудаленную от соперничающих сторон. Этот психологический механизм американские исследователи назвали «воинственным нейтралитетом».

Надо признать, что в современных обществах массовая информация - один из главных источников формирования социально-политических установок населения. Однако ее манипулятивное воздействие обратно пропорционально многообразию, плюрализму всей той суммы социальных знаний, которой располагает каждый индивид. К социальным знаниям, во-первых, относятся те представления, которые человек усваивает в процессе первичной социализации. Во-вторых, он получает знания в различных контактных группах, в которых он участвует на протяжении своего жизненного пути. В-третьих, любой индивид обладает знаниями, полученными из собственного опыта, так как макросоциальные явления и политические события влияют на условия его жизни, а это влияние, так или иначе, осознается и переживается им.

Надо отметить, что идейное содержание средств массовой информации неоднородно, так как в пропаганде соперничающих политиков и партий человек сталкивается с различными, часто противоположными ценностями и суждениями. Также многие люди формируют свои взгляды под влиянием художественной и научной литературы, произведений культуры.

Различные эмпирические данные свидетельствуют о том, что эффект пропагандистских кампаний, воздействие какого-то комплекса идей, интенсивно распространяемых масс-медиа, зависит от их соответствия установкам, ранее сформировавшимся в психологии массовой аудитории.

О манипулировании как доминирующем факторе формирования политических ориентаций, по-видимому, можно говорить лишь применительно к тем ситуациям, в которых влияние всех или большинства источников социально-политических представлений массовых групп населения гомогенно, характеризуется единой направленностью. Ситуации, близкие к такой монолитной модели, возникают на высших точках развития изолированных от внешних влияний тоталитарных обществ. Более типичны ситуации, в которых гомогенность коммуникативных влияний существует на уровне неких базовых социальных ценностей (например, таких, как «социализм», «демократия»), но распространяемые по коммуникационным каналам представления о способах их реализации и оптимальных системах более конкретных идейно-политических приоритетов достаточно гетерогенны. В современном мире процесс социально-психологической индивидуализации, порождающий отторжение всего, что воспринимается как навязываемое индивиду социальными институтами, ведет, скорее, к ослаблению эффекта манипуляции. Во всяком случае, как отмечает Г.Г. Дилигенский, опросы, проводимые в различных странах, показывают, что за последние два-три десятилетия повсеместно резко снизился уровень доверия населения к масс-медиа.