7.7. Стратегия и тактика избирательной кампании

7.7.1. Стратегия избирательной кампании

В работах по избирательным технологиям пока не существует единого подхода к определению стратегии и тактики избирательной кампании. С практической точки зрения, действительно бывает трудно разграничить, что относить к стратегии избирательной кампании, а что к тактике.

Мы предлагаем рассматривать стратегию избирательной кампании как совокупность основных идей кампании, целей и путей их достижения в избирательном процессе.

Подход к разработке стратегии кампании процесс творческий и поэтому не может быть жёстко стандартизирован. Как правило, стратегия избирательной кампании включает в себя следующие пункты:

- анализ и интерпретация результатов предварительных исследований (анализ ситуации),

- предварительный прогноз результатов выборов на основе исследований,

• определение качественных целей избирательной кампании,

• определение количественных целей избирательной кампании,

• анализ ресурсов кампании,

• описание целевых групп избирателей,

• выработка основных идей кампании,

• выработка основных лозунгов (сообщений) кампании,

• выработка позиций по актуальным вопросам,

• определение основных направлений кампании,

• определение основных этапов кампании,

• имиджевое позиционирование кандидата (партии),

• разработка контрпропагандистских мероприятий,

- основные информационные поводы (планируемые) избирательной кампании,

- основной набор избирательных технологий (акции, мероприятия).

Если подвести итог, то стратегия избирательной кампании должна отвечать на вопрос: «Что именно и почему следует донести до избирателей, чтобы они проголосовали за данного кандидата (партию)?». Ответ на этот вопрос и определит содержание основного документа - стратегия избирательной кампании.

Как видим, стратегия включает набор пунктов, которые можно разработать уже на предварительном этапе кампании. Очевидно, что в процессе кампании содержание этих пунктов будет и должно меняться, но, имея такой документ в целом ещё до начала активной фазы избирательной кампании, штаб кампании существенно повышает эффективность её проведения.

За стратегию избирательной кампании традиционно, вместе с начальником штаба, отвечают избирательные технологи.

Надо заметить, что в России стремительно растёт технологический уровень проведения избирательных кампаний. Большинство тактических приемов, акций, мероприятий известны и многократно опробованы. Качество их реализации является вопросом ресурсов и организационных усилий со стороны кандидата и штаба кампании. Поэтому важность правильной и чёткой стратегии для победы на выборах с течением времени будет только усиливаться. Разработка грамотной стратегии избирательной кампании всегда будет основным ресурсом победы на выборах.

Такой документ как «стратегия избирательной кампании» невозможно свести к заранее известному набору приемов и техник. Конечно, существуют общие принципы подготовки этого документа, но они всегда связаны с опытом, теоретическими знаниями, творческим потенциалом избирательных технологов и политических психологов. Разработка подходов к влиянию на поведение избирателей требует существенных знаний в области психологии, социологии и политологии, поэтому стратегия как основной документ избирательной кампании в минимальной степени формализуется.

Разработка эффективной стратегии избирательной кампании должна опираться на исследования. Мы хотим выделить основные блоки (направления) исследований в подготовительный период избирательной кампании:

• социологические исследования (проведение опросов);

• фокус - групп;

• глубинные интервью;

• экспертные опросы;

• анализ результатов прошлых выборов;

• анализ содержания прошлых избирательных кампаний (включая кампании оппонентов);

• составление социально-экономического и социально-политического паспорта региона.

Все исследования в подготовительный период избирательной кампании необходимы для того, чтобы разработанная на их основе стратегия позволяла обеспечивать четкую и хорошо отлаженную связь кандидата (партии) и его потенциальных избирателей, с целью привлечения как можно большего количества сторонников.

Для того, чтобы определить потенциальных избирателей, готовых отдать свой голос за кандидата (партию) необходимо сегментировать электорат, то есть выделить четкие группы избирателей, которые симпатизируют кандидату, разделяют его предвыборную программу. Сегментирование электората, чаще всего, проводится по географическим (город, район, участок) и демографическим (возраст, пол, образование, профессия, доходы) признакам. Сегментирование электората заканчивается выделением адресной группы избирателей, которой, в процессе избирательной кампании, будет уделяться приоритетное внимание. Определение адресной группы облегчает работу по выработке основных лозунгов и сообщений кампании, потому что становится известно к кому, прежде всего, апеллирует кандидат и его команда. Выбор адресной группы так же позволяет бо­лее эффективно использовать ресурсы кампании.

После сегментации электората и определения адресной группы определяются основные идеи и лозунги кампании. После этого специалисты должны начать работу по имиджевому позиционированию кандидата (см. глава 5.7.). В стратегию избирательной кампании должны быть включены основные этапы кампании и основные каналы распространения информации или каналы доступа к избирателям.