Теми рефератів, доповідей і контрольних.

1. "Бренд нації". Смисли та форми, які представляють Україну у світі.

2. Відомі бренди та торгові марки на теренах довоєнної України.

3. Формотворчий розвиток торгових знаків УРСР.

4. Специфіка маркетингової, комунікативної стратегій, особливості художньо-образного вирішення елементів фірмового стилю успішних на ринку кампаній періоду незалежної України.

5. Комунікативний аналіз найвідоміших світових брендів.

6. Особливості дизайнерського вирішення торгових знаків найвідоміших брендів світу.

7. Логотипи та фірмові шрифти – найвдаліші приклади світового та українського рекламного дизайну.

тема 5. Основні медіаканали та медіаносії реклами

Від правильного вирішення на користь конкретного засобу передачі РП значною мірою залежить ефективність усієї рекламної кампанії. Головне завдання в розповсюдників Р – оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів, яка базується на об’єктивних показниках й залежать від охоплення й частоти РП. Медіаканали та медіа носії, основні засоби розповсюдження РП. Поняття охоплення носія чи схеми розміщення Р, процент населення, або ЦА – факт контакту із носієм протягом певного часу. Частота РП, кількість контактів ЦА з носієм. Фактори вибору конкретного медіаканалу та медіаносія.

Після вивчення теми Ви повинні:

З н а т и комунікативну, комерційну та дизайнерську специфіку побудови РП на різних медіаканалах та рекламних носіях.

В м і т и моделювати основні етапи рекламної творчості у процесі виробництва основних медіаканалів та медіаносіїв реклами.

Ключові поняття та терміни: медіаносій, медіаканал, поліграфічна реклама, реклама в пресі, радіореклама, екранна реклама, компютерна реклама, рекламний контакт, бліц ролік, розгорнутий ролік, рекламнодемонстраційний ролік, прспект, каталог, листівка, касатон, білборд, рекламно-агітаційний плакат, світловий короб.

План викладання та засвоєння матеріалу:

5.1. Поліграфічна та зовнішня реклама.

5.2. Реклама в пресі.

5.3. Екранна реклама. Реклама по радіо. Комп’ютерна реклама.

5.1. Поліграфічна та зовнішня реклама

Медіаканал – представляє собою сукупність засобів розповсюдження Р, однотипних з точки зору способів передачі інформації й характеризується однаковим типом сприйняття їх ЦА.

Медіаносій (рекламний носій) – це конкретний представник медіаканалу (випуск друкованого видання, телепрограма, радіопередача).

Є такі головні засобами розповсюдження Р: 1) реклама в пресі; 2) друкована (поліграфічна Р); 3) екранна Р; 4) Р по радіо; 5) зовнішня Р; 6) Р в Інтернет; 7) інші засоби Р.

Друкована реклама – листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, поштівка, календар. Особливості даного медіаканалу є відносна дешевизна, оперативність виконання, деякі носії як календарі дозволяють забезпечувати довготривалий рекламний контакт з отримувачем, відсутність конкурентів на конкретному носії.

Листівка – двостороннє або одностороннє зображення текст на листі малого формату.

Буклет – поліграфічний різновид реклами, – комплекс інформації, який надає максимально повне уявлення про товар, послугу чи діяльність і залежить від рішення маркетолога, відділу маркетології підприємства фірми, тощо, для якої буклет виготовляється. Буклет включає в себе поєднання ілюстративного матеріалу (двовимірна та тривимірна графіка, рисунки, ескізи, начерки, технічне креслення схеми діаграми, фотографії чорно-білі, кольорові монохромні, які підтримують загальну гаму) та текстового (опис товару, послуг, діяльності, висвітлення переваг товару, але без компрометації аналогів, а також причин, які б спонукали споживача придбати товар).

Буклет – характеризується мобільністю й багатотиражністю – носій обширної й максимально-повної інформації для споживача, тому його формує, як правило, багатосторінкова брошура з прицезійно вишуканою композицією, формою і кольором складових – локальних й ілюстративних плям, шрифту тощо. Часто ключовим елементом виступає знак фірми (логотип, шрифт, колористичний код), або якийсь тимчасовий образ, спеціально створений для рекламної акції сезону, який може або мати асоціативне відношення до товару чи послуги, або нести чисто абстрактний зміст.

Інформаційно-рекламний плакат – різновид поліграфічної продукції, характерний мобільністю, його основна функція – повідомляти про появу на ринку, товару, фірми, політичної партії тощо, зміну її комерційного статусу, зміни виробництва товарів, зміну ринку збуту і т. і. Плакат розрахований на розміщення в найрізноманітніших середовищах (інтер’єр, екстер’єр, при проектуванні плакату не враховують середовища його демонстрації. Плакат складає один лист, зображення на якому тільки з однієї лицевої сторони.

Основними складовими плакату виступає візуальний образ фірми, товару, послуги, діяльності й шрифтова композиція, яка повідомляє в писемній формі про назву об’єкта реклами, його переваги й необхідність реалізації. Порівняно з буклетом плакат сильно обмежений в інформації, тому представляє найважливіші дані, в ідеалі трансформовані в абстраговані й універсальні терміни. Максимальна кількість інформаційних складових плакату може бути такою: фірмовий знак, зачин, корпоративний герой, обличчя фірми, слоган, інформаційний блок, ехо-фраза.

Проспект – багатосторінкове видання типу брошури зі скріпленими сторінками, використовується в цілях розповіді про фірму та її діяльність.

Каталог – аналогічний за макетом та формою до проспекту, але містить дані, перелік товару та його якості, з позначеннями їх цін.

Зовнішня реклама – медіаканал, який доносить інформацію через віддруковані плакати, рисовані та друковані щити, світлові табло, які розміщуються в місцях пожвавленого вуличного руху.

Важливим фактором досягнення РП до адресата є кут зору та точка зору споглядання медіаносія, типу освітлення. Часто застосовується вид РП, як реклама нагадування.

Переваги зовнішньої реклами у тому, що її засоби дозволяють широко охоплювати аудиторії, гнучкість, відносна низька собівартість одного контакту і високий рівень впливу на аудиторію. До недоліків відносяться довгі терміни реалізації рекламної кампанії й піддатливість до руйнування від атмосферних факторів.

Є такі основні носії зовнішньої Р:

• електронно-механічні щити з періодично змінним зображенням;

• світлові короби (головні носії неонові вивіски лайт-бокси, табло, рухома строка);

• світлові короби на опорі;

• об’ємна марка – елемент фірмового стиля, товарний знак в об’ємному виконанні;

• стаціонарні панно на стінах екстер’єру споруд;

• брандмауер, просторові конструкції;

• розтяжні транспаранти;

• кінематичні установки (рекламоносій рухається від вітру або за допомогою повертального механізму).

Білборд – нерухома статична великих розмірів рекламна дошка. Розміщується на фасадах будинків, на площах, обабіч шосе, пішохідних проходів. Буває у вигляді односторонньої двосторонньої, рідше багатосторонньої форми. Білборд. розрахований на сприйняття інформації, яку він несе, лише протягом декількох секунд, прохожим, водієм, чи пасажиром. Цей факт є причиною розміщення інформації про товар, діяльність фірми, підприємства партії, в стислій, лаконічній й елементарно-логічній формі, інформації, яка миттєво сприймається й запам’ятовується, інформації, яка викликає позитивні емоції. Тому зображення товару чи образу послуги подаються в зрозумілій контрастній формі та колориті, в простих ракурсах та звичному освітленні, шрифти використовуються середньо контрастні найчастіше рубані й брускові, читабельність шрифту обов’язкова умова його подачі в проекті. Заради читабельності та контрастності до фону та до інших елементів композиції інколи використовується контур, як правило одноступінчастий. Градієнти маски півпрозорості фільтри використовуються з великою обережністю лише заради підкреслення образу чи ідеї

Для одноразового друку, друку невеликими тиражами використовують друкуючий пристрій "плотер". Плотер – комп’ютерний пристрій виводу, розрізняють ріжучий, друкуючий та для креслення, ріжучий використовують для різки самоклеючої плівки.

Для масовою тиражу використовують широкоформатний друк – багаторазовий друк на полімерних рулонних матеріалах, використовується й для інших видів зовнішньої реклами.

Касатон – різновид візуальної реклами, ціль якого створення нести інформацію про фірму, підприємство, офіс. Символізує їх системою відповідних знаків. Як правило буває двостороннім, тристороннім, або, рідше, розрахований на сприйняття з усіх сторін, також може мати вигляд складної пластичної форми. Обов’язково в комплект касатону входить підсвітка – звичайна, або з ультрафіолетовим освітленням (у випадку, коли при його оформленні використовуються фюоменесцентні плівки), часто касатон освітлюється зсередини. Касатони мають найрізноманітніші форми. В основі конструкції лежать дюралеві кутники, які скріплюються або зварними способом або відповідними гаєчно-болтовими кріпленнями. Різноманітні пластмасові листи, обшиваючи конструкцію, формують форму касатону. Пластмаса здебільшого біла, напівпрозора. Для надання їй складнішого рельєфу склеюється відповідними синтетичними клеями. Касатони оформлюються самоклеючими плівками, креслення для яких виготовляються на комп’ютері, й далі вирізаються плотером. За допомогою монтажної плівки виклеюються на поверхню касатона. Великі рекламні агенства використовують спеціальні поліграфічні машини, які видруковують зображення безпосередньо на пластмасу. Підсвітка касатонів буває різна, від звичайної, до спеціальної із використанням ультрафіолетивих ламп, від дії опромінювання яких світяться фюоменесцентні плівки та фарбові покриття.

Касатони здебільшого мають вигляд паралелепіпеда, але все частіше їхні форми ускладнюються. Мають вигляд товару, який рекламують, або форму логотипу фірмового, або товарного знака. Поширеним для виготовлення касатонів є тампонний друк – дозволяє наносити друк на округлі поверхні.

Транспортна реклама – форма РП, носії якого розміщуються на бортах транспортних засобів, а також внутрішньо транспортна реклама.

Сувенірна реклама – Р на сувенірах (авторучки, олівці, запальнички, радіоприймачі і. т. і.