Теми рефератів, доповідей і контрольних.

1. Спільні та відмінні ознаки проведення РК крупних світових виробників.

2. Чинники ефективної РК в Україні.

3. Найвідоміші світові рекламні агентства у ХХ ст. Особливості їх розвитку.

4. Спільні та відмінні характеристики діяльності успішних РА у ХХІ ст.

5. Особливості становлення, формування та розвитку РА на теренах України.

6. Особливості роботи творчих груп європейських та американських РА.

7. Роль та функція дизайнера у роботі РА.

8. Етичні суперечності проведення РК політичних лідерів та партій (на прикладі України).

9. Специфіка контролю рекламної діяльності на теренах України.

10. Механізми обмеження реклами алкогольних та тютюнових виробів. Українська специфіка.

11. Етико-естетичні суперечності парадоксальної реклами. регіональний та національний фактор.

висновки

Реклама протягом усього ХХ-го ст. визначала пріоритети соціальної поведінки людства а також стала в основі зародження такого яскравого та важливого у повсякденному житті явища, як дизайн.

Рекламне повідомлення є одним із центральних елементів рекламної комунікації, носієм інформаційного і емоційного впливу на споживача й має: текстову, візуальну, символічну форми; процес розробки рекламного повідомлення містить творчу і комерційну компоненти. У рекламному повідомленні головними є зміст, проста і доступна форма подачі візуального вербального матеріалу, що і виступає головним завданням кодування інформації рекламного повідомлення.

Пошук креативу художнього вирішення рекламного повідомлення є вирішальним в успішній рекламі будь-якого виду товару чи послуги. В основі формування ідеї рекламного повідомлення є психологічні мотиви, ідея рекламного повідомлення зашифровується в творчій концепції його змісту. Основними параметрами форми рекламного повідомлення є тон повідомлення і його стильове вирішення.

Фірмовий стиль, або корпоративна ідентифікація є візуалізацією бренду. Найважливішим елементом фірмового стилю є товарний знак, представляє зареєстрований в установленому порядку: зображальні, словесні, площинні, лінійні, об'ємні, звукові позначення, або їх комбінацію (фірмовий блок), фірмовий комплект шрифтів, або фірмовий шрифт, фірмовий колорит, корпоративний герой – усі вони будують цілісну систему комунікативного, звукового та візуального повідомлення. Синтез візуальної ідентифікації та предметної організації середовища найпомітніший на прикладах об’єктів тривимірних фірмових знаків, вивісок та зовнішньої просторової реклами, зокрема, вказівників, вивісок та дизайну вітрин.

Напрям дизайну, який найтісніше взаємодіє з рекламою – це графічний дизайн або дизайн візуальних комунікацій. Графічний дизайн практично переосмислює суть, значення і формальні характеристики більшості художніх засобів, якими він давно і успішно користується тісно взаємодіючи з рекламою, з архітектурою і дизайном міського середовища, цей контакт виявляється по-різному і набуває дедалі найнесподіваніших форм: архіграфика, яка включає систему прийомів і засобів візуальної комунікації  суперграфіки; впровадження в міське середовище систем візуальних знаків і символів, ідеограм, піктограм та інших складнішого характеру графічних елементів, які сильно впливають та активно формують предметний простір міських комунікацій, вивісок, вітрини, виставок.

Комп’ютерна реклама тісно взаємодіє з мультимедійним дизайном й дедалі активніше займає ринок рекламних послуг.

Зовнішня реклама є одним з найдоступніших для споживача видів реклами. Вона володіє певною психологічною специфікою, яку слід враховувати при плануванні і проведенні рекламних кампаній. Зовнішня реклама орієнтована на масового споживача, меншою мірою впливає на крупного клієнта і більшою мірою – на психологію “широких верств населення”.

Виставкова діяльність є формою рекламної комунікації, яка забезпечує безпосередній контакт: виробник – посередник – споживач. Така безпосередня співпраця є ефективною в умовах глобального інформаційного простору, оскільки апелює до традиційних людських стосунків та таких базових психологічних факторів успіху в укладанні комерційних договорів, як довіри.

Рекламні агентства, у світовій практиці, дедалі успішніше виконують завдання, які висувають виробничі споживчі відносини суспільства.

Дизайн та оформлення вітрин, як сфера рекламно-художньої діяльності, на сьогоднішній день, зазнає суттєвих змін: проектне завдання стало ширшим, вплив нових технічних та технологічних можливостей призвів до того, що вітрина стає витонченим арт-об’єктом, в якому рекламна функція набуває сили в органічному злитті засад декоративно-ужиткового мистецтва, типографічних прийомів, освітлення та складних схем геометричного формоутворення.

Поряд і з ліберальною суттю реклами та рекламної творчості, виникає і потреба у певному контролі реклами та змісту рекламного повідомлення, реклама має не шкодити суспільству і нести виключно позитивний зміст, за виключенням деяких форм пов’язаних із урядовими програмами та соціальною проблематикою.

Реклама в постіндустріальному світі залишається рушієм прогресу і достатку людства, наявність розвинутого феномену реклами в масовій культурі є показником успіху й активного способу життя цілих країн, регіонів і конкретної особистості, яка є виробником і споживачем продукту одночасно.

джерела

1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 1993, - 81 с.

3. Вудсон У., Коновер Д. Справочник по инженерной психологии для инженеров и художников-конструкторов. М., 1968, - 518 с.

4. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М., РусПартнер Лтд., 1994, 281 с.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., РусПартнер Лтд., 1994, 252 с.

6. Даниленко В.Я. Дизайн. Підручник.–Харків: ХДАДМ, 2003. – 320 с.

7. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М., 1984. Дизайн.

8. Дональд А. Норман. Дизайн привычных вещей. The Design of Everyday Things. — М.: «Вильямс», 2006. — С. 384.

9. Иллюстрированный словарь-справочник/ под ред.: Минервина Г.Б, Шибко В. Т. – М.: «Архитектура-С», 2004, - 288 с., ил.

10. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., Экономика, 1980, - 176 с.

11. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991, - 280 с.

12. Кенинг Т. Психология рекламы (пер. с немецкого). М., 1925, - 271 с.

13. Ковешникова Н. А. Дизайн: история и теория. Издательство: ОМЕГА-Л, ГРУППА КОМПАНИЙ, 2007.

14. Лаврентьев А. Н. История дизайна. Учеб. пособие для вузов. — М.: ГАРДАРИКИ, 2007.

15. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., Академия, 1995, - 144 с.

16. Лебедев А.Н. Зигзаг удачи или точные технологии? Психологическая экспертиза наружной рекламы: проблемы и методы. Рекламный мир, №8(47), 1996.

17. Лебедев А.Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №1, 1996.

18. Линдсей П., Норман Д. Переработка информации у человека. М., Мир, 1974, - 550 с.

19. Мануйлов М.А. Психология рекламы. М., Гостехиздат, 1925, - 36 с.

20. Мануйлов М.А. Реклама. М., Изд-во ВСНХ, 1924, - 39 с.

21. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие – М.: ИНФРА-М, 2002. – 230 с.

22. Мажура Н.В. Отделочные материалы в интерьере.– К.:«Вища школа», 1981.

23. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. М., Мир, 1966, - 351 с.

24. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., Финстатинформ, 1994, - 109 с.

25. Розенсон И. Основы теории дизайна. — СПб.: Питер, 2006. — 224 с.

26. Рок И. Введение в зрительное восприятие. М., Педагогика, т. 1-2.

27. Рубахин В.Ф. Психологические основы обработки первичной информации. Л., Наука, 1974,-296 с.

28. Рунге В. Ф. История дизайна, науки и техники. — Москва: Архитектура, 2006.

29. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. М., 1989.

30. Степанов Н.Н. Цвет в интерьере – К.: «Вища школа», 1985р -184 с.

31. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. М., Изд-во Ассоциации работников рекламы, 1995, 112 с.

32. Травникова Н.П. Эффективность визуального поиска. М., Машиностроение, 1995. - с. 28.

33. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. М., Изд-во Ассоциации работников рекламы, 1995, 112 с.

34. Травникова Н.П. Эффективность визуального поиска. М., Машиностроение, 1995.

35. Цибульский И.Е. Человек как звено следящей системы. М., Наука, 1981,- 288 с.

36. Щедровицкий Г.П. , Генисаретский О.И., Глазычев В.Л.. Теория дизайна. М.: Школа культурной политики, 2004, - 372 с.

37. Шерковин Ю.А. Наружная реклама. М., Смысл, 1995, - 118 с.

38. Шпара П.Е. Техническая эстетика и основы художественного конструирования – 2-е изд., К.: Вища школа, 1984. – 200 с.

39. Якоб Нильсен. Веб-дизайн. — СПб: Символ-Плюс, 2003. — 512 с.

40. Энциклопедия символов // Е.Я. Шейнина.- М.: ОО Аст; Харьков: «Торсинг», - 591, с.: ил.

41. Dunn W.S., Braban A.M., Krugman D.M., Rein L.N. Advertising. Role in modern marketing. New Jork, 1991.

42. Wells W., Burnet J., Moriarty S. Advertising principles and practice. New Jersey, 1992.